近日，美國希臘酸奶品牌Chobani開始進軍白奶市場，推出首款超濾牛奶。自超濾牛奶問世以來，國外發(fā)展一直優(yōu)異，而國內市場超濾牛奶的發(fā)展“火苗”逐漸興起，近期伊利金典也推出“新一代‘超6’超濾牛奶”。

該品類擁有著高于普通牛奶的蛋白質含量和鈣含量，并且乳糖含量相應減少，這些特點在一定程度上契合了新生代消費者的購買需求，推動著高端牛奶市場多元化發(fā)展。另外，超濾牛奶要經過特殊的過濾工藝，以調節(jié)牛奶中的關鍵成分，目前行業(yè)內使用或是掌握該技術的乳企鳳毛麟角，差異化布局能否使得企業(yè)“出圈”？

國外市場“出圈”？

美國頭部的希臘酸奶品牌Chobani近期宣布將布局指向生產線之外的超濾牛奶。據了解，Chobani超濾牛奶產品分為全脂、2%減脂、無脂和巧克力等四種形式，都采用特殊過濾工藝制成，蛋白質含量是普通牛奶的2.5倍，每份提供20g，并且將乳糖含量減少一半。

據了解，Chobani在去年向美國證券交易委員會遞交了招股書，計劃在美國納斯達克上市，股票代碼為“CHO”。

其實，Chobani選擇超濾牛奶不無道理，該品類在國外市場較為“出圈”。根據尼爾森數據顯示，自2014年開始Fairlife（鮮菲樂）每年都以兩位數的速度在增長，2015年銷售額即達到8700萬美元，2019年其零售額突破了5億美元。近日，可口可樂宣布，該品牌2021年零售額已超過10億美元。

加拿大乳制品生產商Saputoo早在2018年就推出了JOYYA超濾牛奶；美國100%草飼有機乳品品牌Maple Hill于2021年10月推出一款零糖有機超濾牛奶，并且零糖、零甜味劑、零碳水化合物，獲得了第19屆世界飲料創(chuàng)新大獎；優(yōu)諾推出YQ的新酸奶有八種口味，使用了一項專利冷過濾工藝，每份含有15g蛋白質，原味酸奶中含有17g蛋白質。

頭部乳企發(fā)掘潛能

超濾牛奶在國外流行的同時，國內市場也開始出現其身影，近期伊利旗下品牌金典推出“新一代‘超6’超濾牛奶”，采用超濾工藝過濾，經過0.2秒的超瞬時升溫殺菌后，利用多倍的生牛乳濃縮生產出高倍的蛋白牛奶。

該產品的賣點是“原生高蛋白+原生高鈣+低脂+低鈉”，正中當代消費者的需求特點，其原生高蛋白達6g/100mL，蛋白營養(yǎng)含量是普通牛奶的2倍，鈣含量達到180.0mg/100ml，是普通牛奶的1.8倍。

在此之前，蒙牛與可口可樂成立了可牛了乳制品有限公司，而可口可樂在2015年年初就已經推出了一款高端牛奶Fairlife。，據了解，Fairlife主要銷售高蛋白奶昔、復原奶和超濾牛奶等乳制品。

擁有著“超濾”技術后，可牛了于去年推出了“鮮菲樂”原生高倍營養(yǎng)奶，提供全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶三款產品。采用“UF純化超濾技術”專利技術，保留牛奶中更多原生營養(yǎng)，去除牛奶中對人體產生負擔的一些成分。

膜過濾技術興起

目前，國內市場有以上產品精準打入“超濾牛奶”市場，但還有部分產品雖沒有打出“超濾牛奶”的概念，但也運用了“超濾”技術。

據了解，超濾技術是膜分離技術的一種，是以0.1～0.5 MPa的壓力差為推動力，利用多孔膜的攔截能力，以物理截留的方式，將溶液中的大小不同的物質顆粒分開，從而達到純化和濃縮、篩分溶液中不同組分的目的。

比如光明致優(yōu)娟姍鮮奶采用法國進口1.4微米孔徑低溫陶瓷膜過濾科技，更多保留了鮮奶中珍貴的活性免疫球蛋白、乳鐵蛋白和多種維生素、乳鈣、礦物質、微量元素等營養(yǎng)物質。

天潤鮮牛奶也采用了低溫陶瓷膜過濾技術，牛奶通過1.4微米孔徑的陶瓷膜低溫除菌后，再經過低溫巴氏殺菌，最大程度保留牛奶中活性營養(yǎng)成分。

雖然各大乳企運用了不同的膜過濾技術，但最終的目的都是保留牛奶中的活性物質，實現低糖、高蛋白等的消費需求。

吸睛之點

頭部乳企開始注意到“超濾”技術、超濾牛奶，其中重要的一點就是可以有需要對牛奶進行“過濾”。比如可以保存更多的活性營養(yǎng)物質優(yōu)勢，在保留活性營養(yǎng)物質的同時，又能夠減少乳糖含量。

根據2016版《中國居民膳食指南》顯示，牛奶中蛋白質含量平均為3%，也就是說每100ml的牛奶中蛋白質含量平均為3g。

其中，JOYYA超濾牛奶，相比普通牛奶多75%蛋白質，降低近25%乳糖；Fairlife超濾牛奶蛋白質含量比普通牛奶高50%、鈣含量高30%，而糖含量則降低了一半。

此外，超濾牛奶比大部分高端牛奶保質期長，比如JOYYA超濾牛奶在未開封且冷藏條件下可儲存長達120天；通過先進的加工工藝，天潤鮮牛乳的冷藏保質期由15天左右提高到21天；Fairlife超濾牛奶利用超高溫巴氏殺菌使其保質期長達100天；金典超濾牛奶可以在常溫下保存90天。

能否成為“戰(zhàn)爭之地”？

隨著新生代消費者健康意識的改變，對于高質量牛奶的需求正逐漸增大。根據Frost Sullivan的統計數據顯示，高端白奶在國內白奶市場中的占比逐年提升，2009-2013年高端白奶零售額由179億元增至417億元，2020年將突破800億元。

另外，據尼爾森數據顯示，在截至1月15日的過去52周中，超濾牛奶細分市場飆升了17.5%。

另外，我國的乳糖不耐人群居多，春雨醫(yī)生發(fā)起《全國乳糖不耐受大調研》活動，結果顯示，中國大約有3.1億人口為乳糖不耐受人群，近3.5億人為疑似乳糖不耐受患者。

超濾牛奶可以通過工藝大大減少了牛奶中乳糖含量，鮮菲樂更是打出了“0乳糖”的宣傳標語。所以該品類對乳糖不耐人群是十分友好的，并且部分“控糖”愛好者對此也同樣有需求。

目前國內乳企對于超濾牛奶的布局還比較少，而超濾牛奶能否成為乳企“出圈”的利器？

上海睿農咨詢總經理侯軍偉認為，“出圈”的可能性較小。他表示，這對頭部乳企的影響較小，“超濾”技術作為一種工藝，是和其他的企業(yè)有所差異化。

淺評&認知：頭部乳企的不斷加入，填補了國內超濾牛奶的空白市場，也為高端牛奶市場增加了新競爭點。但目前市場上產品稀缺，市場規(guī)模較小，消費者對于超濾牛奶的認知并不到位，怎樣下好這步棋企業(yè)還需不斷發(fā)力。