憑借“簡愛”、“父愛配方”等品牌率先切入無添加劑低溫酸奶賽道上的樸誠乳業(yè)，打算面向年輕Z世代開辟一個乳品新賽道。

近日樸誠乳業(yè)向市場推出了一款名為OP3N的酸奶慕斯產(chǎn)品。該公司表示，這是企業(yè)內(nèi)部孵化的新品牌，由樸友聯(lián)合乳品承德有限公司具體負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造、品牌運營和渠道推廣。

樸誠乳業(yè)創(chuàng)始人兼CEO夏海通表示，創(chuàng)新是一家企業(yè)永葆活力的源動力，樸誠乳業(yè)一直鼓勵和支持團隊內(nèi)部孵化創(chuàng)新項目。

下面我們來看看詳情。

開辟新賽道

據(jù)了解，“OP3N”首款產(chǎn)品酸奶慕斯在今年2月14日上市。目前已在北上廣深等一線城市上市，有原味、草莓和香蕉三種口味，單杯售價在10元-13元之間，主要進(jìn)駐精品超市、便利店以及新零售等渠道。

事實上，樸誠乳業(yè)對這一新品牌醞釀已久。據(jù)了解，OP3N的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝等由樸友聯(lián)合乳品承德有限公司全程參與跟進(jìn)，該公司是去年9月由樸誠乳業(yè)與富友聯(lián)合食品（中國）有限公司合資成立，其中樸誠乳業(yè)持股63%，富友聯(lián)合持股37%。

和簡愛等品牌主打簡約風(fēng)包裝風(fēng)格有所區(qū)別的是，新品牌OP3N包裝突出可愛、小清新、卡通化等風(fēng)格。

“OP3N作為一個獨立運營的全新品牌，以Z世代為主要目標(biāo)人群，專注于‘打開一點新東西’的品牌口號，希望挖掘乳制品吃法的無限可能。”樸誠乳業(yè)在回復(fù)查詢時稱。

不難發(fā)現(xiàn)，樸誠乳業(yè)從產(chǎn)品形態(tài)、口味和包裝等方面入手，希望借助上述全新品牌撬動Z世代對乳品消費的興趣點，從而切入更廣泛的市場空間。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示，我國Z世代的開支達(dá)人民幣4萬億，占全國家庭總開支約13%。且我國Z世代人口基數(shù)龐大，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國“Z世代”總?cè)藬?shù)約為2.6億。

但Z世代的錢，并不那么好賺。尼爾森IQ發(fā)布《對味新人群——2021Z世代食品飲料消費洞察報告》中指出，Z世代在消費過程中彰顯新奇與體驗并重的特征，有69%的受訪者熱衷探索和購買新產(chǎn)品，并以此作為生活樂趣。

擴大產(chǎn)品矩陣

盡管推出了獨立運營的全新品牌，但樸誠乳業(yè)對“無添加劑”賽道仍然非?？春?。

“我們依然非?？春?lsquo;無添加劑’的市場前景，簡愛品牌還是會一如既往的堅持‘生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒了’的品牌理念，為消費者帶來更多純凈、無添加劑的安心好奶。而‘OP3N’則是為有需求的消費者，提供更多的乳品選擇，為企業(yè)全方位發(fā)展賦能。”該公司表示。

資料顯示，樸誠乳業(yè)旗下目前擁有主打“極致純凈”的簡愛、孩子的第一口乳品的“父愛配方”和益生菌酸奶“身體知道”等主要品牌，近年來該公司不斷擴大產(chǎn)品矩陣，在低溫酸奶之外還推出了低溫鮮奶和低溫甜品等新品類。

在首款產(chǎn)品面市后，OP3N還將推出不同的SKU，公司未來也會繼續(xù)針對不同消費人群對高品質(zhì)乳品的不同需求進(jìn)一步研發(fā)推出更多新品。