隨著人們生活水平的提高，和育兒觀念的升級(jí)轉(zhuǎn)變，兒童食品市場(chǎng)的需求在不斷的增大。大部分的兒童零食外包裝都設(shè)計(jì)了可愛的卡通人物，看起來就格外的吸引兒童消費(fèi)者的注意。這了帶有卡通IP的產(chǎn)品會(huì)給消費(fèi)者造成“兒童食品”的外衣假象，看配料表和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)就可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品大多數(shù)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)所執(zhí)行的自身企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

而造成兒童食品行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)混亂的根本原因就是目前只有兒童零食有《兒童零食通用要求》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并且還沒有強(qiáng)制性要求執(zhí)行改標(biāo)準(zhǔn)，所以使得大部分的兒童食品還是按照普通食品標(biāo)準(zhǔn)或者是企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)銷售。

使用卡通IP傍身

對(duì)于兒童食品外包裝使用卡通IP形象，并在兒童選購時(shí)起著決定性的重要推動(dòng)作用，這一商機(jī)使得不少的兒童零食品牌紛紛開始效仿進(jìn)行IP聯(lián)名，甚至于還有不少的兒童零食品牌也進(jìn)行了品牌自己的IP，導(dǎo)致IP泛濫化時(shí)代的到來。

卡通IP形象不能全然代替兒童食品標(biāo)簽

在新生代寶爸寶媽消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和精細(xì)化喂養(yǎng)觀念的加深，冠以卡通IP形象的產(chǎn)品好像更具吸引力，消費(fèi)者也更加容易選購。標(biāo)注著“兒童食品”的產(chǎn)品真的全是專為兒童打造的嗎？

其實(shí)不然，目前行業(yè)內(nèi)并沒有強(qiáng)制實(shí)行兒童食品標(biāo)準(zhǔn)，所以不少的食品只有在宣傳的時(shí)候會(huì)加上“兒童”的標(biāo)簽，在詳情介紹中特指兒童食用。從另一方面看，IP卡通形象的加持只是給消費(fèi)者造成是為兒童專屬制造的錯(cuò)覺。

可見，兒童零食西藥國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)施來維持行業(yè)有序發(fā)展，而在未來兒童零食市場(chǎng)完全是可以將產(chǎn)品和IP進(jìn)行雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展的。但是消費(fèi)在購買產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)更加側(cè)重考慮性價(jià)比、品牌和產(chǎn)品的包裝，最終還是會(huì)回歸到產(chǎn)品的本身。