隨著三四線城市的消費水平得到逐步的提升，加上由于疫情的影響，消費者對營養(yǎng)健康的意識也愈發(fā)的重視，綜合各項奶業(yè)政策相繼落地，進一步促進了鄉(xiāng)鎮(zhèn)乳業(yè)的發(fā)展。同時，一二線城市的人口數(shù)量畢竟有限，可發(fā)展人數(shù)也比較少，下沉市場就會成為乳企的角逐戰(zhàn)場，導(dǎo)致企業(yè)的綜合實力面臨著考驗。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場充斥著低品質(zhì)、雜牌乳制品

隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上充斥著低品質(zhì)和雜牌以及假冒的乳制品，在不少的批發(fā)部、小賣部等售賣場所都可以看到這些產(chǎn)品的身影。主要是因為假冒產(chǎn)品的價格比較便宜，加上乳企對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場鞭長莫及，難以有針對性的管理。

國家政策進一步推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)乳業(yè)發(fā)展

隨著國家各項政策的發(fā)布，進一步推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)乳制品市場的發(fā)展，促進了消費者對乳制品認知的逐漸提升。同時乳企也在積極的相應(yīng)國家號召，開始加大布局下沉市場，比如借助極簡的貨物流、輕松綁定的專業(yè)合作模式進行有益嘗試，欲求在下沉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場尋找新的市場突破。