伴隨二次配方注冊(cè)新規(guī)出臺(tái)和“成分黨”消費(fèi)者的需求升級(jí)，“純羊”+高配方即將成為羊奶粉產(chǎn)品發(fā)展新趨勢(shì)。那青睞羊奶粉的寶爸寶媽們，如何快速選準(zhǔn)一款更適合自家寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的產(chǎn)品？

羊奶粉呼聲高

消費(fèi)者關(guān)鍵需求何在？

羊奶粉作為熱門(mén)細(xì)分品類(lèi)，近年來(lái)備受消費(fèi)者青睞：

2021奶粉智庫(kù)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，僅有7.5%的消費(fèi)者不愿意選擇羊奶粉；

2021奶粉智庫(kù)全年后臺(tái)搜索關(guān)鍵詞中，羊奶粉在奶粉細(xì)分品類(lèi)的數(shù)據(jù)活躍度整體居于第一。

同時(shí)，奶粉智庫(kù)近期采訪(fǎng)的全國(guó)優(yōu)秀店員及渠道也反饋，羊奶粉整體售賣(mài)情況較好，消費(fèi)者認(rèn)可度較高。尤其是以下3類(lèi)寶寶家庭更會(huì)優(yōu)先選擇羊奶粉：

處于脫敏期轉(zhuǎn)普通嬰配粉的寶寶；

過(guò)敏體質(zhì)或有家族過(guò)敏史的寶寶；

不長(zhǎng)肉、便秘、消化吸收功能不太強(qiáng)的寶寶。

那消費(fèi)者對(duì)羊奶粉為何如此高期待？《奶粉智庫(kù)2021羊奶粉市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示“易吸收、小分子、低致敏”3大羊奶自身的差異化優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者開(kāi)始考慮選擇羊奶粉的主要原因。

同時(shí)多份調(diào)研顯示，越來(lái)越多的家長(zhǎng)在選擇羊奶粉時(shí)，也更加注重產(chǎn)品配方，尤其希望能買(mǎi)到一款精準(zhǔn)匹配自家寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的羊奶粉。您對(duì)羊奶粉產(chǎn)品的具體需求期待又有什么？歡迎掃碼參與奶粉智庫(kù)羊奶粉有獎(jiǎng)?wù){(diào)研哦，提交問(wèn)卷就有紅包領(lǐng)取~

再上新臺(tái)階

“純羊”+“高配”將成羊奶粉“標(biāo)配”

去年11月，國(guó)家市監(jiān)局新規(guī)表明，嬰配粉產(chǎn)品名稱(chēng)中有某種動(dòng)物性來(lái)源字樣的，其生乳、乳清粉等乳清蛋白來(lái)源應(yīng)當(dāng)全部來(lái)自該物種。此新規(guī)預(yù)示著升級(jí)“純羊”賽道即將成為羊奶粉的“起跑線(xiàn)”。那在“純羊”基礎(chǔ)上，家長(zhǎng)們?cè)谘蚰谭圻x擇方面，將更加聚焦配方優(yōu)勢(shì)。

為進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求，42款“純羊”產(chǎn)品還在寶寶消化吸收、腦視力、免疫防護(hù)相關(guān)營(yíng)養(yǎng)素方面，不斷進(jìn)行配方升級(jí)（以3段為例，產(chǎn)品排名不分先后）。

① 消化吸收營(yíng)養(yǎng)方面

在消化吸收相關(guān)營(yíng)養(yǎng)素上，家長(zhǎng)們可重點(diǎn)關(guān)注益生元、OPO、CPP、益生菌的添加情況。據(jù)奶粉智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，目前42款純羊奶粉中添加2種及以上的產(chǎn)品有31款。

其中，益生元及OPO這2種消化吸收類(lèi)營(yíng)養(yǎng)素含量也是大家可以關(guān)注的：

42款純羊奶粉中，益生元含量在3.0g/100g及以上的純羊產(chǎn)品有21款，如：美力源為3.85g/100g，蓓康僖啟鉑為3.2g/100g，圣特拉慕為3.1g/100g，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)、愛(ài)悠若特、藍(lán)河春天羊、佳貝艾特系列等的益生元均為3.0g/100g。

42款純羊奶粉中，OPO含量在3.0g/100g及以上的有3款，有：君樂(lè)寶臻唯愛(ài)為4.0g/100g，金領(lǐng)冠悠滋小羊?yàn)?.5g/100g，小羊妙可為3g/100g。

② 腦視力營(yíng)養(yǎng)方面

在腦視力相關(guān)營(yíng)養(yǎng)素上，家長(zhǎng)們可重點(diǎn)關(guān)注DHA、ARA、葉黃素的添加情況。據(jù)奶粉智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，目前42款純羊奶粉中添加2種及以上的產(chǎn)品有39款。

其中，DHA和葉黃素這2種腦視力營(yíng)養(yǎng)素含量是大家可以關(guān)注的：
42款純羊奶粉中，每100g奶粉中DHA含量占總脂肪酸含量在0.2%及以上的有19款，如：君樂(lè)寶臻唯愛(ài)、和氏澳貝佳為0.38%，藍(lán)河春天羊、合生元可貝思為0.34%。

42款純羊奶粉中，葉黃素含量在200μg/100g及以上的有8款，如：君樂(lè)寶臻唯愛(ài)為240μg/100g，佰必佳、德瑞蘭帝、歐鉑佳都為210μg/100g。

③ 免疫力營(yíng)養(yǎng)方面

在免疫力相關(guān)營(yíng)養(yǎng)素上，家長(zhǎng)們可重點(diǎn)關(guān)注乳鐵蛋白、益生菌、核苷酸的添加情況。據(jù)奶粉智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，目前42款純羊奶粉中添加2種及以上的產(chǎn)品有11款。

其中，乳鐵蛋白、益生菌的含量也是家長(zhǎng)們可關(guān)注的，如君樂(lè)寶臻唯愛(ài)乳鐵蛋白含量高達(dá)100mg/100g；益生菌含量較為優(yōu)秀的有：蓓康僖、蓓康僖啟鉑均為1.2×106CFU/g；同時(shí)，德瑞蘭帝、金領(lǐng)冠悠滋小羊、卡洛塔妮等同時(shí)含有2種益生菌。

總之，“純羊”時(shí)代來(lái)臨，高配方羊奶粉將是家長(zhǎng)們精準(zhǔn)選擇的方向，未來(lái)的羊奶粉產(chǎn)品更是奶源、原料、配方的綜合維度競(jìng)爭(zhēng)。