長久以來，寶媽一直是母嬰消費市場的主力，紙尿褲相關(guān)商家們也多圍繞寶媽的喜好來設(shè)計產(chǎn)品包裝和推廣策略，然而近年來，隨著90、95后以及00后加入生育大軍，“男主外女主內(nèi)” 、“媽媽帶娃，精致才好；爸爸帶娃，活著就行”的刻板印象逐漸被打破，年輕奶爸們很樂于分擔家庭育兒責任，并成為紙尿褲產(chǎn)品的重要決策購買者，寶媽們則有更多的時間回歸職場。針對奶爸的各類營銷手段和產(chǎn)品設(shè)計層出不窮，奶爸經(jīng)濟正在悄然崛起。

奶爸經(jīng)濟有哪些體現(xiàn)?

互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展下，爸爸育兒文化得到了廣泛傳播，帶動了奶爸相關(guān)的一系列經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。2017年《爸爸去哪兒》等奶爸綜藝節(jié)目陸續(xù)上映，獲得火爆收視率，引發(fā)社會高度關(guān)注。不僅是奶爸綜藝節(jié)目，奶爸代言的母嬰產(chǎn)品和相關(guān)品牌也紛紛涌現(xiàn)，由佟大為、黃磊、林志穎等知名藝人代言的一類奶粉紙尿褲品牌在“奶爸明星”加持下獲得了不小的曝光度和好評，而以奶爸客群為營銷目標的的紙尿褲品牌也共攤紅利。

相關(guān)分析師認為，爹地寶貝之所以能2018年開始實現(xiàn)凈利潤轉(zhuǎn)虧為盈，并于2019年營業(yè)收入達5.73億，“新奶爸”群體在紙尿褲領(lǐng)域逐漸增長的消費能力與消費比例是其中一大原因。全國人大代表、華南師范大學教授林勇也早在2020年提出夫妻合休產(chǎn)假的建議，夫妻共同育兒已成大勢所趨，“奶爸經(jīng)濟”是基于近年來家庭結(jié)構(gòu)變化和市場需求的表現(xiàn)。

寶媽才會買買買？奶爸高消費能力不亞于寶媽

以大眾普遍定性思維，寶媽才是家里那個“買買買”的角色，實際上奶爸在有關(guān)孩子的消費上，參與程度也并不低于寶媽。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國“新奶爸”消費行為及發(fā)展趨勢報告》（以下稱報告）顯示，在新奶爸群體不同領(lǐng)域的消費中，育兒支出占比73.7%，頻繁程度位列第一。艾媒咨詢分析師認為，新奶爸群體對子女的生活與教育重視程度與過去相比有一定的提高，因此育兒成為新奶爸群體最為頻繁的消費領(lǐng)域。

不僅是育兒消費頻率，育兒消費數(shù)額上奶爸也毫不吝嗇。報告顯示，新奶爸消費群體每月消費超過400元的四大領(lǐng)域中，嬰幼兒童比例為52.6%，與消費頻繁程度一樣位列第一，后面依次是男裝配飾、個人護理和和運動健身，可見年輕的“新奶爸”們在消費觀念與上一代相比有了不小的變化，不僅追求品質(zhì)生活，愿意為自己的外觀形象上花錢，也更愿意將育兒費用納入首要花銷中。

奶爸更理性 忠誠度也更高

近幾年大火的紙尿褲顏值打法虜獲了無數(shù)寶媽的心，尤其是年輕的90、95后媽媽，她們在面對兩個質(zhì)量相差無幾的紙尿褲產(chǎn)品時，外包裝的美觀度很可能決定最終勝負。Beaba聯(lián)合創(chuàng)始人俞小惠在2020未來母嬰大會上表示，“好看的產(chǎn)品永遠比別人多一次觸達消費者的機會。”

但對年輕奶爸來說，精美的包裝設(shè)計和辭藻華麗的介紹也許并不奏效。奶爸報告顯示，“新奶爸”群體購買顏值產(chǎn)品時，不敢嘗試、擔心產(chǎn)品有傷害與擔心過度營銷是其主要的消費顧慮。真實且有效的信息和安全性的傳遞，是企業(yè)向奶爸宣傳營銷時需要注意的重點。不愿多加嘗試的奶爸們在擔憂與訴求被予以滿足后，將搖身一變，成為復購率極高的忠實用戶。

隨著奶爸在家庭中育兒參與度的提升，他們對子女的母嬰用品購買力度和決策權(quán)也越來越大，紙尿褲品牌想要占據(jù)新市場份額，應(yīng)當重視奶爸的偏好，適當推出相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計和營銷手段，才能抓住奶爸經(jīng)濟帶來的紅利。