“春暖花開，又到了吃氯雷他定的時(shí)候了。”

留言區(qū)齊整整地隊(duì)形排布，“我也是”“加油”。哎，無奈，木帛也是過敏人群，隨身攜帶過敏藥，不離口罩。

過敏市場(chǎng)正在壯大，過敏的護(hù)理和防治將是營養(yǎng)品的下一增量方向。

我們認(rèn)為，過敏品類將成為繼基礎(chǔ)、免疫、腸胃、藥食同源四大類營養(yǎng)品后，成為營養(yǎng)品的第五大細(xì)分品類。

過敏是痛點(diǎn)

如果說基礎(chǔ)營養(yǎng)是“癢點(diǎn)”，非剛需，可吃可不吃，那么，“對(duì)于寶媽和寶寶來說，過敏問題就是痛點(diǎn)，最痛的痛點(diǎn)。”濟(jì)南康維萊總經(jīng)理曹芮分享道。

過敏問題，過去大家都或多或少有些，但是無人重視，老一輩常說“忍一忍就過去了”。為什么現(xiàn)在卻成為痛點(diǎn)了？

第一，隨著營養(yǎng)醫(yī)學(xué)的發(fā)展，過敏逐漸被研究明白，很多常見的小問題比如由過敏引起的眼睛鼻子癢，過去大家根本不覺得這是過敏的表現(xiàn)，而現(xiàn)在隨著市場(chǎng)教育普及，消費(fèi)者對(duì)過敏的認(rèn)知逐漸全面，也深知任由其發(fā)展帶來的“后果”。

最為重要的一點(diǎn)，過敏是遺傳的。父母雙方有一個(gè)是過敏，新生兒必然有過敏的癥狀。尤其是平時(shí)不注意忌口和護(hù)理，都會(huì)嚴(yán)重影響寶寶的體質(zhì)。

第二，現(xiàn)在養(yǎng)育精細(xì)化，新生代父母及四位老人對(duì)寶寶的各種小問題尤為上心，一丁點(diǎn)兒不舒服都會(huì)舉全家之力去解決，更何況過敏伴隨而來的鼻炎、濕疹等癥狀，都會(huì)讓寶寶非常不舒服。過去忍一忍，行，現(xiàn)在，絕對(duì)不行。

打造過敏專區(qū)

目前過敏這個(gè)痛點(diǎn)還沒有被行業(yè)人正式重視，關(guān)注點(diǎn)大都停留在傳統(tǒng)四大類營養(yǎng)品上，“現(xiàn)在做就是提前布局，引領(lǐng)趨勢(shì)。”

曹芮開始籌劃專業(yè)專區(qū)項(xiàng)目——聯(lián)合專業(yè)母嬰店及代理商，共同打造“過敏專區(qū)”，統(tǒng)一專區(qū)形象，統(tǒng)一專業(yè)運(yùn)作，統(tǒng)一供應(yīng)鏈支持。過敏專區(qū)集合了特醫(yī)食品、益生菌、功能性洗護(hù)用品等，全方位為消費(fèi)者提供防治和護(hù)理的專業(yè)服務(wù)。

“過敏問題，一定需要的是綜合解決方案，要綜合評(píng)估過敏寶寶的生活環(huán)境和飲食習(xí)慣，是否接觸過敏源、是否飲食會(huì)引起過敏等，僅靠單一的產(chǎn)品不行。”曹芮分享道。

目前，首批“過敏專區(qū)”已在山東市場(chǎng)已經(jīng)全面開展，專業(yè)甄選50家優(yōu)質(zhì)的專業(yè)母嬰店，共同解決過敏問題，形成勢(shì)能，引導(dǎo)更多寶媽了解過敏，重視過敏。

“接下來該項(xiàng)目在山東成熟后，還會(huì)持續(xù)走向全國，歡迎志同道合的專業(yè)人士一起加入，共同攫取過敏市場(chǎng)增量！”