嬰童護(hù)理一般為嬰幼兒與兒童護(hù)理，主要是指專門針對嬰幼兒和兒童（12歲及其以下）皮膚研發(fā)，用于嬰幼兒和兒童日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、乳液、濕巾等。

觀研報告網(wǎng)發(fā)布的資料顯示，近幾年得益于中國生育政策開放、年輕一代父母追求品質(zhì)生活的需求以及線上渠道的增長，中國嬰幼兒與兒童產(chǎn)品市場繼續(xù)呈現(xiàn)快速穩(wěn)健的增長狀態(tài)。預(yù)計隨著2021年兒童節(jié)前夕“三孩”生育放開，生育小高峰或?qū)⒌絹?，未來嬰童市場發(fā)展前景向好。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國嬰童護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模為284.4億元，同比增長10%；預(yù)計2021年市場規(guī)模將過300億元。

2015-2021年我國嬰童護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測情況

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

從消費渠道來看，電商渠道占比較高。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年在嬰童護(hù)理產(chǎn)品市場上，電商渠道的市場份額超過40%，增速迅猛。另外綜合電商平臺成為媽媽們選購洗護(hù)產(chǎn)品的主要渠道。約有56.92%的媽媽選擇從綜合電商平臺購買嬰童洗護(hù)產(chǎn)品。

媽媽們購買嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的渠道

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

從消費支出來看，產(chǎn)后媽媽使用母嬰護(hù)理服務(wù)月度消費支出水平主要在5000-10000元，占比37.6%，但是月均消費在10000元以上的占比超過4成，母嬰護(hù)理服務(wù)月均消費在5000元以下的比例為17.4%。

2021年中國消費者母嬰護(hù)理服務(wù)月度消費支出

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WW）

從市場競爭來看，受益于市場前景向好，中國嬰童護(hù)理產(chǎn)品市場入局者將越來越多，競爭也愈發(fā)激烈。目前我國嬰幼兒與兒童產(chǎn)品市場集中度較低，2020年TOP10品牌只占據(jù)30.1%的市場份額。