近兩年來嬰童營養(yǎng)品市場持續(xù)升溫，賽道的高成長性引來大量入局者。然而，伴隨著行業(yè)進(jìn)入洗牌期，品牌需要愈發(fā)聚焦自身競爭壁壘，一是提升內(nèi)生力，持續(xù)深挖新一代母嬰用戶多元化的進(jìn)階需求，加速產(chǎn)品和品牌的升級煥新；二是錨定長期主義，以差異化創(chuàng)新驅(qū)動品類革新和行業(yè)占位，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“0~12歲體健智營養(yǎng)定制專家”

ChildLife升級煥新打出差異化品牌名片

當(dāng)下90/95后新生代父母進(jìn)階為母嬰消費(fèi)主力軍，他們精細(xì)化、科學(xué)化的喂養(yǎng)需求推動母嬰細(xì)分品類趨于豐富且專業(yè)，尤其是在嬰童營養(yǎng)補(bǔ)充上更關(guān)注營養(yǎng)的覆蓋面和適配性。同時，《全球母嬰行業(yè)新品趨勢報(bào)告》也指出，在嬰童營養(yǎng)品品類上，產(chǎn)品創(chuàng)新更具有針對性和精準(zhǔn)性，越來越有「專項(xiàng)問題專項(xiàng)解決」的趨勢。直面消費(fèi)者不斷變化與細(xì)化的營養(yǎng)需求，ChildLife于近日全面煥新升級，以“0~12歲體•健•智三維營養(yǎng)系統(tǒng)”為中國新母嬰家庭帶來專業(yè)定制化營養(yǎng)解決方案，做新一代年輕父母的“贏養(yǎng)”指導(dǎo)者和孩子的童年陪伴者。

具體來看，在此次品牌升級中，ChildLife首先對品牌旗下的全系列產(chǎn)品從體格發(fā)育、健康促進(jìn)、智力開發(fā)三維核心功效出發(fā)進(jìn)行了劃分，構(gòu)建了精準(zhǔn)、細(xì)分的營養(yǎng)補(bǔ)充三大產(chǎn)品線，且每條產(chǎn)品線ChildLife都配備了相應(yīng)的產(chǎn)品。例如，圍繞體格發(fā)育，ChildLife旗下大白瓶鈣鎂鋅、有機(jī)D3可高效補(bǔ)鈣，減少營養(yǎng)不良導(dǎo)致的發(fā)育滯緩；又如針對嬰童健康促進(jìn)，ChildLife經(jīng)典產(chǎn)品“感冒三件套”是寶寶換季必不可少的“健康裝備”；在智力開發(fā)上，ChildLife經(jīng)典產(chǎn)品“小金珠”能更好給寶寶補(bǔ)充DHA，輔助改善記憶。此外，在產(chǎn)品形態(tài)上，除了面向0-3歲嬰幼兒的液體、粉劑外，ChildLife系列產(chǎn)品也在不斷上新，對于咀嚼及吸收能力相對較好的3-12歲中大童提供片劑、軟糖等更接近零食化的細(xì)分產(chǎn)品。

細(xì)究之下，我們可以看到，ChildLife升級背后，實(shí)則是以定制人群、場景、階段的細(xì)分營養(yǎng)回應(yīng)嬰童營養(yǎng)補(bǔ)充的差異化訴求，這其中，兩大方向性的轉(zhuǎn)變直接夯實(shí)其“0-12歲體健智營養(yǎng)定制專家”的身份。一是專注細(xì)分品類，在前瞻性地部署核心產(chǎn)品線同時，策略性地拓展豐富產(chǎn)品矩陣，二是專注細(xì)分人群，深挖中大童營養(yǎng)市場增量，建立消費(fèi)者對成長全營養(yǎng)的認(rèn)知，并推動?jì)胪癄I養(yǎng)細(xì)分產(chǎn)品創(chuàng)新向著更營養(yǎng)、更科學(xué)、更精準(zhǔn)的方向升級。

25年專注精耕

ChildLife持續(xù)夯實(shí)品類卡位與品牌塑造

在大浪淘沙一浪更比一浪高的嬰童營養(yǎng)品賽道，想真正掌握市場主動權(quán)，就必須深耕一隅，持續(xù)夯實(shí)品牌基本功，正如ChildLife此次品牌升級，并非只是淺層的界面性換殼，而是將品牌定位、理念、形象進(jìn)一步聚焦強(qiáng)化，這背后離不開其長期蓄勢、穩(wěn)扎穩(wěn)打、精益求精。

縱觀ChildLife25年的發(fā)展歷程，“將專業(yè)寫進(jìn)品牌內(nèi)核”早已刻在其DNA中，“經(jīng)典的、純凈天然的、好吃有趣的”或是對ChildLife品牌最好的注解。

據(jù)悉，ChildLife由專業(yè)的兒科醫(yī)生Murray Clarke創(chuàng)立，作為美國第一個專業(yè)針對嬰幼兒童的營養(yǎng)品牌，ChildLife多年來不斷發(fā)展壯大以兒科醫(yī)生/營養(yǎng)專家為主的“專家智囊團(tuán)”，從數(shù)據(jù)采集、研發(fā)到品控等多環(huán)節(jié)為品牌的專業(yè)底色做信任背書，同時更是專注于兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品線的研發(fā)、生產(chǎn)、拓展及完善。歷經(jīng)25年的品牌傳承與營養(yǎng)延續(xù)，覆蓋0~12歲孩童體格發(fā)育、健康促進(jìn)及智力開發(fā)所需的科學(xué)且完善的嬰童營養(yǎng)產(chǎn)品線。

母嬰營養(yǎng)品行業(yè)迭代加速背景下，在“專業(yè)營養(yǎng)”之外，年輕父母們對產(chǎn)品提出了更高階的訴求。據(jù)易觀發(fā)布的《2021年中國母嬰早階人群行為及消費(fèi)偏好洞察》顯示，隨著90后成為母嬰消費(fèi)主力人群，科學(xué)精細(xì)化喂養(yǎng)、知識型消費(fèi)等隨之而來，母嬰相關(guān)產(chǎn)品更多地需要滿足用戶對于配方成分、口感口味等方面更細(xì)分的需求。事實(shí)上，ChildLife早已先人一步，自創(chuàng)立之初就基于成分配方、口感設(shè)計(jì)等謀求差異化、追逐極致化。

聚焦在產(chǎn)品成分/配方上，ChildLife嚴(yán)苛臻選原產(chǎn)地，具備強(qiáng)大的基因優(yōu)勢，1997年在美國加利福尼亞州的世界十大海灘城市之一的圣莫妮卡市成立并設(shè)立工廠，符合專為嬰幼兒及孩童產(chǎn)品配制的純凈、天然的成分需求，同時，ChildLife始終秉持高質(zhì)量、天然、純凈無添加、崇尚環(huán)保的四大純凈生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品經(jīng)由美國cGMP認(rèn)證，將“純凈天然”詮釋得淋漓盡致。

此外，ChildLife品牌在創(chuàng)立之初考慮到當(dāng)時大量嬰幼兒群體對于營養(yǎng)品的入口接受度和吸收問題，因而在產(chǎn)品口味和形態(tài)設(shè)計(jì)上也更貼近嬰童飲食喜好，并將“好吃、有趣的”融于產(chǎn)品之中，滿載愛與童趣。據(jù)悉，ChildLife產(chǎn)品系列專為孩童口味口感需求設(shè)計(jì)，多種健康水果口味，俘獲了全球27個國家和地區(qū)孩子們的喜愛，同時，液體、粉、片劑、軟糖等產(chǎn)品形態(tài)，更是滿足0~12歲孩童不同年齡段的食用偏好，適配多種創(chuàng)意吃法，為孩子們的童年增趣。以ChildLife明星產(chǎn)品大白瓶鈣鎂鋅為例，便是研究了近1000個寶寶味蕾，對比了100種口味搭配，才造就了口味好評率98.71%的香橙酸奶口感。

說到底，ChildLife在行業(yè)的占位并不是建立在什么深奧的心理學(xué)營銷套路上，而是始終以深刻且精準(zhǔn)的用戶洞察為先，以專業(yè)性和好品質(zhì)的產(chǎn)品為基，才得以讓有態(tài)度有溫度的專業(yè)兒童營養(yǎng)品牌形象深入人心。站在行業(yè)高度，營養(yǎng)品市場野蠻生長的時代已經(jīng)過去，未來只有兼具好的產(chǎn)品力與品牌魅力的品牌才有可能贏在終局，一如此次煥新而來的ChildLife，在為用戶提供定制化、系統(tǒng)性營養(yǎng)解決方案的同時，更是加速推動?jì)胪癄I養(yǎng)品市場走向更加專業(yè)創(chuàng)新、精準(zhǔn)細(xì)分的新高度。