多年來(lái)，蒙牛低溫業(yè)務(wù)不斷為國(guó)民創(chuàng)造更健康、更創(chuàng)新的產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式、深化渠道下沉，蒙牛以集知名度和美譽(yù)度于一體的營(yíng)銷打法，為低溫業(yè)務(wù)開(kāi)拓出新的市場(chǎng)版圖。蒙牛低溫在京東“6•18”期間，還成為京東低溫酸奶和冷藏飲料的雙料冠軍。

作為中國(guó)低溫乳品市場(chǎng)連續(xù)17年保持王者地位的“常勝將軍”，蒙牛低溫玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷策略。通過(guò)新品推出和包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化，蒙牛冠益乳品牌力于2021年第二季度達(dá)歷史峰值。蒙牛攜手與小紅書，開(kāi)展“牛運(yùn)到家，萬(wàn)物皆可消化”主題營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草搶占心智。

通過(guò)打造完善豐富的產(chǎn)品矩陣，蒙牛低溫業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí)與新品迭代的良性循環(huán)，不斷適應(yīng)國(guó)民健康消費(fèi)新理念。冠益乳推出的“絲滑簡(jiǎn)酸奶”1L家庭桶裝產(chǎn)品，將BB-12益生菌+益生元的“雙益配方”作為亮點(diǎn)，全面滿足中高端酸奶家庭消費(fèi)快速增長(zhǎng)的需求。

與此同時(shí)，蒙牛優(yōu)益C益生菌菌粉每日消健和每日顏值，采用了專為國(guó)人體質(zhì)研究的甄選益生菌。而冠益乳0蔗糖利樂(lè)冠，正是因?yàn)榫哂?ldquo;每瓶大于7g蛋白質(zhì)”、“0蔗糖、0添加劑、0人工甜味劑”等優(yōu)勢(shì)，銷量同比呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，更好地滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的控糖需求。

蒙牛低溫業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)國(guó)民體質(zhì)健康營(yíng)養(yǎng)新高地，憑借高度專注的研發(fā)創(chuàng)新精神，加速“點(diǎn)燃”技術(shù)轉(zhuǎn)化引擎，精準(zhǔn)把脈、強(qiáng)化協(xié)同，一面突破中國(guó)低溫乳業(yè)“卡脖子”技術(shù)，不斷突破益生菌菌種研發(fā)，另一面不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新口味，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

科技方面的創(chuàng)新進(jìn)步，可以將優(yōu)益C“0蔗糖”新品作為例子，蒙牛將乳粉中的乳糖深度水解成葡萄糖和半乳糖，以酶解技術(shù)提供益生菌養(yǎng)分，提供褐變需求、供益生菌生長(zhǎng)、親和腸胃更好吸收。由于產(chǎn)品順應(yīng)健康需求趨勢(shì)，輕輕松松便實(shí)現(xiàn)了銷量的高速增長(zhǎng)。

據(jù)悉，在3月31日蒙牛乳業(yè)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，顯示低溫業(yè)務(wù)板塊連續(xù)17年保持市場(chǎng)額第一的地位，銷量逆勢(shì)同比增長(zhǎng)3.5%。未來(lái)，蒙牛將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，不斷樹(shù)立奶制品國(guó)民品牌的消費(fèi)者認(rèn)知。