5月22日，海明集團(tuán)旗下中國(guó)高端童裝品牌Mitti將舉辦2022秋冬季新品發(fā)布會(huì)，并首次采用線上直播的方式進(jìn)行。Mitti以主題為“遠(yuǎn)野星蹤”的原創(chuàng)三段式兒童短劇，講述了一場(chǎng)孩子與星星的「奇妙探索之旅」，他們對(duì)旅途中遇到的一切充滿著好奇，勇敢、堅(jiān)定地前行。

我們也有機(jī)會(huì)提前預(yù)覽了這場(chǎng)新品發(fā)布，將其中亮點(diǎn)與大家作以分享。這場(chǎng)「奇妙之旅」在集團(tuán)旗下的義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)展開(kāi)，芳草原、自由牧場(chǎng)、M+Y營(yíng)等多個(gè)真實(shí)的農(nóng)場(chǎng)片景串聯(lián)起“My Little Diary”、“My Ballet Class”、“Play Time”等不同系列的產(chǎn)品。

品牌借助一個(gè)個(gè)引人入勝小故事，讓產(chǎn)品更加立體的呈現(xiàn)在觀眾面前，將觀眾帶入一個(gè)充滿奇幻想象的世界，展現(xiàn)理想中的美好童年。

本季，Mitti以藝術(shù)家米羅的星空系列畫作為靈感，從中提取他最為經(jīng)典的符號(hào)——“米羅星”，圍繞孩子們多角度的生活場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)作，傳遞品牌獨(dú)特的藝術(shù)品味和審美，將藝術(shù)融入生活，于點(diǎn)滴日常生活中對(duì)孩子進(jìn)行的美育教育。

這次新品發(fā)布也是品牌的一次創(chuàng)新之舉，其創(chuàng)意源自對(duì)自然和藝術(shù)的感知，通過(guò)三段式劇目的形式，將Mitti倡導(dǎo)的美好童年，與義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的自然體驗(yàn)相結(jié)合，讓觀眾在觀賞產(chǎn)品的同時(shí)，也能更加深入的了解品牌所傳遞的理念。

在后疫情時(shí)代下，Mitti希望通過(guò)這一場(chǎng)“遠(yuǎn)野星蹤”，帶給大家心靈的鼓勵(lì)，相信美好的生活隨時(shí)都在，觸手可及。

自2012年創(chuàng)立起，保持對(duì)自然的“探索精神”和“敬畏心”就被融入Mitti的品牌DNA。作為一個(gè)中國(guó)高端童裝品牌，Mitti一直深耕當(dāng)代中產(chǎn)階級(jí)家庭對(duì)孩子自然成長(zhǎng)過(guò)程中的服裝需求，傳達(dá)全新的美好兒童生活方式的理念。

圍繞不同生活場(chǎng)景

提供全新美好兒童生活方式

隨著中國(guó)國(guó)力強(qiáng)大，中產(chǎn)階級(jí)崛起，高端童裝對(duì)年輕父母來(lái)說(shuō)具有吸引力。其次，年輕父母頻繁活躍于社交媒體，樂(lè)于“曬娃”，設(shè)計(jì)時(shí)尚的童裝逐漸成為他們的首選。但反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能滿足中高端家庭審美、品質(zhì)及安全需求，同時(shí)具有本土文化特色的童裝品牌鳳毛麟角；而國(guó)際市場(chǎng)上高端童裝品牌往往由奢侈品牌打造。

“目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)中本土品牌數(shù)量眾多，但良莠不齊，大多為中低端定位的量販?zhǔn)狡放疲性诙?、三線城市銷售。其次，多數(shù)品牌集中在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，僅滿足單一場(chǎng)景消費(fèi)需求。”

于是針對(duì)這一市場(chǎng)空缺，Mitti從小朋友的生活場(chǎng)景出發(fā)，圍繞孩子的吃、穿、學(xué)、玩等方面，提供一種全新的美好兒童生活方式。

Mitti是如何保持其差異化定位，建立起品牌專屬基調(diào)的？

首先是精準(zhǔn)定位，傳遞社會(huì)責(zé)任、藝術(shù)審美與正確的價(jià)值主張。Mitti面向中高端家庭3-12歲的兒童，將“自然、藝術(shù)與愛(ài)”的品牌理念貫穿始終，形成其獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格；同時(shí)以細(xì)致考究的工藝，為孩子們提供安全舒適的穿著體驗(yàn)。

根據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，母嬰家庭平均月收入約1.8萬(wàn)元，超過(guò)4成每月平均超過(guò)2萬(wàn)元，30歲以下為母嬰人群的主力軍，占比76%，并且絕大多數(shù)是本科以上學(xué)歷。

高學(xué)歷、高收入使得年輕父母?jìng)冊(cè)谟H子消費(fèi)方面對(duì)品牌的專業(yè)性要求更高，且對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求更強(qiáng)烈。Mitti所輸出的不僅是做工精細(xì)、品質(zhì)上乘的產(chǎn)品，更是傳遞著親近自然的健康生活方式、藝術(shù)審美品味，以及感恩與分享的社會(huì)責(zé)任感，幫助孩子們建立自己的價(jià)值觀。

其次，針對(duì)不同生活場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足不同場(chǎng)景的穿著需求。

“My LittleDiary”日常系列，提供了精致又舒適的穿著方案，產(chǎn)品色彩明亮、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，用最簡(jiǎn)單的線條和色彩營(yíng)造出一個(gè)“單純、自由、輕快、無(wú)拘”的幻想世界，放大小朋友的可愛(ài)與率真。

“PlayTime”，采用高科技面料和專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)，讓孩子們可以盡情玩耍、貼近自然。具有輕戶外運(yùn)動(dòng)功能的產(chǎn)品，解決在野外潮濕的地方能既輕便快干也能蓄熱、吸濕排汗的內(nèi)搭、外套等等。

“My Ballet Class”則承載著每個(gè)小女孩的夢(mèng)想，像星星一樣閃閃發(fā)光。層層疊疊的網(wǎng)紗、星星點(diǎn)點(diǎn)的小珠片、鏤空提花設(shè)計(jì)等等，展現(xiàn)純凈、夢(mèng)幻與優(yōu)雅。“tuckMe in”則主打家居系列，產(chǎn)品使用天然有機(jī)面料。

以義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)為背書

讓美好童年在自然中釋放光芒

在瞄準(zhǔn)中國(guó)高端童裝品牌這一定位的同時(shí)，Mitti也在不斷豐富品牌內(nèi)容，積極踐行品牌的價(jià)值觀。源于愛(ài)的初心，集團(tuán)在莫干山腳下開(kāi)辟YYO Organic Farm義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，致力于自然教育，傳遞健康有機(jī)的生活理念。也正是因?yàn)檗r(nóng)場(chǎng)的強(qiáng)大背書，Mitti的產(chǎn)品和品牌理念才得以迸發(fā)出生命力。

在Mitti舉辦的戶外課堂上，孩子們可以走近土壤，去認(rèn)識(shí)不同野生植物，親手種下一顆小樹苗；也可以在走近食物，了解它們的由來(lái)，學(xué)習(xí)制作一道美食；也可以走近小動(dòng)物，學(xué)會(huì)如何與他們和諧共處...

除了讓孩子們?cè)谵r(nóng)場(chǎng)獲得身臨其境的自然體驗(yàn)，Mitti也會(huì)把健康有機(jī)生活理念帶回都市。在門店開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)、體驗(yàn)課堂，通過(guò)多元的內(nèi)容打造親子社區(qū)，將品牌與消費(fèi)者更緊密的聯(lián)系起來(lái)。

“Mitti提倡自然教育，自然的野性都深植在孩子體內(nèi)，賦予了孩子自由、無(wú)拘無(wú)束、無(wú)所畏懼的個(gè)性。知識(shí)來(lái)自書本課堂，也源自孩子們爬過(guò)的大樹，挖過(guò)的泥土、趟過(guò)的井水、吃過(guò)的螞蚱、搓過(guò)的玉米...因此，我們通過(guò)服裝零售與自然體驗(yàn)，結(jié)合集團(tuán)的義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，提供讓孩子親近自然、親近土地、感受播種與收獲的環(huán)境與機(jī)會(huì)。”品牌如是說(shuō)。

積極拓展線下渠道

將自然、藝術(shù)氛圍延續(xù)

目前Mitti核心市場(chǎng)聚集在江浙滬，尤其江蘇、浙江地區(qū)。未來(lái)品牌也將進(jìn)一步對(duì)標(biāo)國(guó)際一線品牌，在全國(guó)各省核心城市標(biāo)桿商場(chǎng)及購(gòu)物中心，打造傳播生活方式的零售與體驗(yàn)結(jié)合的門店。

據(jù)品牌透露，即便在2021年受到疫情的一定影響，品牌業(yè)績(jī)依然保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。

Mitti在杭州大廈開(kāi)設(shè)面積為400平方米的概念店，是品牌理念較為完整的可視化展現(xiàn)。門店除涵蓋品牌全系產(chǎn)品外，還有有機(jī)產(chǎn)品市集、親子餐廳以及Little farm（小小農(nóng)場(chǎng)）。

多場(chǎng)景的服裝空間，

隨處可見(jiàn)紙雕森林元素

義遠(yuǎn)集，

通過(guò)木條設(shè)計(jì)增強(qiáng)空間的通透性，

保持恰到好處的空間距離感

Littlefarm（小小農(nóng)場(chǎng)），

松軟的木屑路、鮮花、綠植

針對(duì)常規(guī)門店的設(shè)計(jì)手法，既貼合品牌親近自然的想象，又不失精致、藝術(shù)感的表達(dá)，利用燈光、場(chǎng)景設(shè)計(jì)展現(xiàn)不同系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，或活潑靈動(dòng)，或夢(mèng)幻浪漫，進(jìn)一步渲染品牌主張的自然和藝術(shù)的氛圍。

高端童裝市場(chǎng)有廣闊發(fā)展空間，如今消費(fèi)者更關(guān)注品牌的設(shè)計(jì)理念和價(jià)值觀，高端化、有設(shè)計(jì)感、展現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任的品牌更容易獲得消費(fèi)者青睞。正如前文提及，盡管有增長(zhǎng)空間，但中國(guó)的高端童裝品牌處于缺位狀態(tài)，這也恰是機(jī)遇所在。

未來(lái)Mitti將如何進(jìn)一步增強(qiáng)其品牌影響力，成長(zhǎng)為高端童裝領(lǐng)域里不可或缺的標(biāo)桿品牌？我們充滿期待，并致以真誠(chéng)的祝福。