隨著三胎政策的施行和消費升級，國內(nèi)童裝市場越來越熱鬧。一方面，Adidas-kids、 Nike Kids、優(yōu)衣庫等國外品牌紛紛加碼兒童服飾市場搶占商機，另一方面，國內(nèi)成人服飾品牌如森馬服飾、太平鳥，以及運動服飾品牌李寧、安踏、特步等也都積極布局了童裝市場，身處多元混戰(zhàn)格局下，超10億的童裝品牌又有哪些？

超10億童裝品牌盤點

童裝到底能不能賺到錢？相較成人服飾業(yè)績低迷，一些品牌正憑借童裝業(yè)務交出不錯的答卷。

財報顯示，2021年，森馬服飾實現(xiàn)營收154.20億元，同比增長1.41%。其中，兒童服飾業(yè)務收入為102.72億元，同比增長1.38%，在總營收中占比66.62%。值得一提的是，這也是兒童服飾品類中唯一一家營收超百億的企業(yè)。

2021年，太平鳥童裝Mini Peace成為太平鳥旗下增長最快速的品牌，收入同比增長29.5%至12.7億元。盡管現(xiàn)階段jnby by JNBY營收不在10億范疇，但童裝業(yè)務卻是江南布衣成長最快的業(yè)務之一。2021財年，江南布衣童裝品牌jnby by JNBY收入約為6.6億元，同比增長47.8%，占集團收入的15.9%。

與此同時，361°集團公布了2021年全年業(yè)績，旗下361°兒童業(yè)務貢獻營收11.07億元，同比增長18.7%，占總收入的18.7%。而以男童品類起家的MQD，經(jīng)過11年發(fā)展，到了2021年，MQD產(chǎn)品線已經(jīng)擴充至全童裝品類，零售額近10億；

此外，因疫情反復使得線下渠道到影響，拖累公司業(yè)績，2021年安奈兒實現(xiàn)營業(yè)收入約11.86億元，同比下降5.67%；ST起步2021年實現(xiàn)營業(yè)收入10.50億元，同比增加35.78 %；歸屬于上市公司股東的凈利潤-2.29億元。

在運動服飾領域中，據(jù)Nint 任拓數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺數(shù)據(jù)，2021年安踏童裝營收為6.3億元，同比增長0.1%；安踏童鞋營收為9.4億元，同比高增長41%。粗略計算，僅在線上平臺安踏兒童營收就達15.7億元。

同時，據(jù)零售商業(yè)評論報道，在細分賽道中，安踏兒童營收業(yè)績表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉，安踏兒童在中國運動鞋服飾市場的銷售份額占比達2%，比耐克兒童要高出0.2%，比阿迪達斯兒童要高出0.4%。這也意味著在運動鞋服領域，時隔多年，國產(chǎn)運動鞋服品牌正在打破耐克和阿迪達斯構筑的“雙超”壟斷地位。不過，在中高端產(chǎn)品布局(>=999 元)中，Nike 布局成熟，豐富度和深度充足，Zoom、React、Free 系列深入人心。面對如此強勁的對手，本土運動品牌安踏、李寧、特步依然面臨著很大的挑戰(zhàn)。

品牌力強的本土童裝品牌為何不多？

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，童裝相關企業(yè)總量持續(xù)上漲，目前有超46萬家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。其中廣東省的童裝相關企業(yè)數(shù)量最多，超過4.7萬家；截止2020年10月，織里童裝企業(yè)1.4萬余家，年產(chǎn)各類童裝14.5億件(套)，年銷售額超610億元，占據(jù)中國童裝市場的三分之二，可謂是占據(jù)童裝市場的多半壁江山。然而，我國雖然擁有多達46萬童裝相關企業(yè)，但成規(guī)模的、品牌力強的童裝品牌卻不多？

一方面低價、白牌占據(jù)大部分童裝市場份額；從2021年中國童裝市場競爭格局來看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)第一品牌，占據(jù)7.1%的市場份額，后面三名分別為2%、1.3%，1.3%，而其他品牌的市場占有率均不到1%，高端市場乏善可陳。在一些電商平臺，幾塊到幾十塊錢的童裝比比皆是，月銷售量過萬。同時，隨著孩子不斷的在成長，復購率下降，相較成人服飾而言，童裝拉新成本更高，這也制約了童裝品牌茁壯成長。

另一方面產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；在兒童節(jié)來臨時，不少寶媽想給孩子買些漂亮的衣服，但在商場一路走下來發(fā)現(xiàn)爆款潮款童裝品牌設計都是大同小異，挑挑選選最后還是選擇了大品牌，只是為了圖產(chǎn)品質(zhì)量上的安心。除了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，假貨、抄襲等問題屢禁不止，這些都給布局童裝品牌從業(yè)帶來不少的挑戰(zhàn)。

此外，我國早已形成浙江織里、山東即墨這樣的童裝重鎮(zhèn)，但更多的企業(yè)還是以代工為主，或者直接從外部購買設計樣板，很少做自主品牌。

新消費浪潮下，消費者購貨需求產(chǎn)生變化；據(jù)《2020十大新消費人群》報告顯示，有74%的新晉父母過去一年曾有過直播下單購物的經(jīng)歷。對于童裝品牌而言，消費需求的變化倒逼品牌的產(chǎn)品、營銷渠道升級，如果品牌不能順勢發(fā)展，市場份額必然受到擠壓，甚至面臨生存挑戰(zhàn)。

不過，總體來看，目前的童裝市場還處在成長階段，這個尚未成熟的市場留給各個玩家的空間足夠大。