由中童傳媒、奶粉產(chǎn)業(yè)評論聯(lián)合主辦的2022中國有機奶粉大會將于7月20日震撼召開，會議主題為——擴容 競合 破界，我們將與所有母嬰人共同推動有機奶粉的正向發(fā)展，早日迎來主流時代！

可以用八個字來概括有機奶粉所處的市場階段——增長迅速，尚未爆發(fā)。

過去幾年的時間，有機奶粉的綜合增速在幾個奶粉細分品類中處于第一的位置，高于牛奶粉，也高于羊奶粉。但如此高的增速，卻沒有對應的行業(yè)存在感和活躍度。核心原因在于有機奶粉還沒有真正爆發(fā)，還沒有形成明顯的賺錢效應，還沒有被渠道商廣泛認知和接受，還沒有在消費者心目中形成獨特的心理占位。

有機的優(yōu)勢已經(jīng)是不需要再教育的事實，消費者也已經(jīng)形成了有機產(chǎn)品的高品質(zhì)認知，但有機奶粉的教育還需要提速。在今年中童傳媒的渠道調(diào)研中，對有機奶粉缺乏認知、想推又不知道怎么推的渠道商大有人在，有機奶粉的高端高品在渠道端沒有得到有效的落地呈現(xiàn)，結(jié)果就出現(xiàn)了“都知道有機奶粉好，但不少渠道無法說服消費者甚至無法說服自己，不少消費者無法理解有機奶粉好在哪”的矛盾現(xiàn)象。有機奶粉需要更多的品牌參與其中，共同推動有機奶粉的教育。

今年，一些品牌推出了有機奶粉的新品，同時還有不少品牌包括大牌都推出了有機奶源的奶粉。有機和a2成為目前市場上最熱的兩個概念，也成為了高端奶粉的標配。無論是有機奶粉，還是有機奶源奶粉，都出現(xiàn)了不同程度的擴容，這種擴容對于有機奶粉的推廣有很好的促進作用，有機的高熱度可以促進渠道商對有機奶粉的更深入了解。有機奶源奶粉和有機奶粉一起，在推動有機市場和有機奶粉的發(fā)展。

還應該看到的是，有機奶源的奶粉雖然使用的是有機原奶，雖然也強調(diào)有機產(chǎn)品的安全與天然營養(yǎng)優(yōu)勢，但與有機奶粉的全程有機、有機認證、有機成分須在95%以上相比，還是有很大的不同。有機奶源奶粉在對有機市場進行拓展和補充的同時，在對有機進行宣導和普及的同時，某種程度上也在與有機奶粉競爭。因此，當前有機奶粉市場上，有有機奶粉品牌間的競合，也有有機奶粉與有機奶源奶粉品類間的競合。

無論是擴容還是競合，都是促使有機奶粉破界，促進有機奶粉的形象從高冷向大眾潮流的方向進化，品類高端化、教育大眾化，推動有機奶粉主流化的進程。