今年1月剛?cè)腭v北京朝陽(yáng)合生匯的兒童零食專(zhuān)賣(mài)店哆貓貓僅開(kāi)了不到半年就撤出了。

近日，商業(yè)那點(diǎn)事兒小編發(fā)現(xiàn)，北京朝陽(yáng)合生匯的哆貓貓零食店已經(jīng)關(guān)店。據(jù)住在附近的消費(fèi)者稱，六一兒童節(jié)的時(shí)候，這家店曾以5折促銷(xiāo)甩貨。

該門(mén)店負(fù)責(zé)人對(duì)小編表示，目前門(mén)店已經(jīng)停業(yè)，仍可以通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)哆貓貓的零食，對(duì)于未來(lái)是否還會(huì)重新開(kāi)店，該負(fù)責(zé)人稱暫時(shí)不考慮在線下開(kāi)設(shè)獨(dú)立實(shí)體店了。

根據(jù)公眾號(hào)信息，哆貓貓品牌定位為新一代兒童零食品牌。產(chǎn)品主要覆蓋6個(gè)月-14歲兒童食品，主打健康零食，品牌聲稱產(chǎn)品不含防腐劑、香精、人工色素、反式脂肪酸。

天眼查顯示，哆貓貓公司主體為北京啟旭貝貝科技有限公司，該公司成立于2020年9月，截至2021年11月，已獲得四輪融資，其中三輪融資都集中在2021年，融資額從數(shù)百萬(wàn)美元到近億人民幣不等。

小編在大眾點(diǎn)評(píng)搜索哆貓貓發(fā)現(xiàn)，該品牌目前在北京地區(qū)的絕大多數(shù)門(mén)店都指向母嬰零售連鎖樂(lè)友，唯一的一家獨(dú)立哆貓貓兒童零食店就是北京朝陽(yáng)合生匯這一家。根據(jù)哆貓貓公眾號(hào)顯示，合生匯店于2022年1月進(jìn)駐，這意味著該店僅開(kāi)設(shè)了不到半年時(shí)間。

哆貓貓此前也曾在山姆會(huì)員店以大禮包的形式銷(xiāo)售，不過(guò)，這一合作如今也已暫停。上述哆貓貓負(fù)責(zé)人表示，目前，哆貓貓以線上銷(xiāo)售為主，平臺(tái)包括唯品會(huì)、京東、天貓等，線下渠道則通過(guò)樂(lè)友、孩子王等母嬰連鎖渠道進(jìn)行分銷(xiāo)。

分銷(xiāo)正在成為零食品牌的主要選擇。

三只松鼠在2021年年報(bào)中也曾表示，要從電商向全渠道轉(zhuǎn)型，并基于全域布局的分銷(xiāo)事業(yè)部，構(gòu)建傳統(tǒng)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，三只松鼠與近300家經(jīng)銷(xiāo)商建立了合作，先后入駐永輝、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等連鎖商超。

良品鋪?zhàn)右矝](méi)有缺席這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整大潮。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，該公司省級(jí)禮品分銷(xiāo)代理覆蓋全國(guó)14省，全年渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.21億元，同比增長(zhǎng)208.58%。

線上短視頻、直播帶貨流量越來(lái)越大，也引來(lái)零食企業(yè)押注。上述哆貓貓合生匯店負(fù)責(zé)人指出，品牌目前正在尋求與大量主播合作，進(jìn)行直播帶貨。

位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)線下消費(fèi)遇阻，加劇了直播等新興渠道的滲透推廣。享受過(guò)行業(yè)紅利的零食企業(yè)未來(lái)也要優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)、成本結(jié)構(gòu)，打破增長(zhǎng)天花板。

回看零食行業(yè)，商品品類(lèi)繁多、行業(yè)企業(yè)散亂，卻也面臨著同質(zhì)化程度高的難題。尤其近兩年，兒童零食、健康研發(fā)等詞匯高頻出現(xiàn)在各家零食企業(yè)的發(fā)聲與財(cái)報(bào)中，但也正因?yàn)楫a(chǎn)品的“雷同”，消費(fèi)者難以對(duì)某一個(gè)零食品牌忠誠(chéng)。

從企業(yè)戰(zhàn)略來(lái)看，細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸白熱化。不僅有獨(dú)立兒童零食品牌，零食大廠也在建立細(xì)分市場(chǎng)廠牌。

良品鋪?zhàn)哟饲霸?lián)合中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)發(fā)布《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，隨后便上線了主營(yíng)兒童食品的子品牌“小食仙”；百草味則緊接著上線了“童安安小朋友”系列產(chǎn)品；三只松鼠、來(lái)伊份也先后公布了在兒童零食領(lǐng)域的布局計(jì)劃；哆貓貓也參與起草了《兒童飲料》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

這也意味著兒童市場(chǎng)對(duì)零食的品控更加嚴(yán)格，企業(yè)花在這一細(xì)分領(lǐng)域的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)支出也會(huì)增加。

川財(cái)證券分析師歐陽(yáng)宇劍指出，兒童零食市場(chǎng)需求較大，現(xiàn)仍處于藍(lán)海。隨著消費(fèi)者收入水平的提升及健康觀念的加深，將對(duì)兒童零食提出更高的要求，相關(guān)企業(yè)可以重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)和品牌形象的提升，以實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。