隨著新生代父母加入母嬰生態(tài)，新一代父母對母嬰產(chǎn)品的要求越來越高，越來越細(xì)化。面對市面上琳瑯滿目的嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品，安全成為父母選擇的第一大核心訴求，由此延伸出的天然成分、科學(xué)配方、專業(yè)背書等成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

但事實(shí)情況是，在精細(xì)化育兒理念不斷傳播的今天，針對嬰幼兒的洗護(hù)產(chǎn)品備受關(guān)注，新品牌、新產(chǎn)品層出不窮，但3歲以上的兒童洗護(hù)市場，專業(yè)品牌卻是寥寥無幾。

一些足夠敏銳的品牌基于皮膚科專家親研、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、成分安全有效等多項(xiàng)開發(fā)，已打造出市場中的第一波兒童洗護(hù)新品牌，為整個母嬰洗護(hù)市場注入新活力！產(chǎn)品線的細(xì)化也直追成人化妝品，成人品牌逐漸轉(zhuǎn)向嬰童行業(yè)的悄然發(fā)力，正在成為嬰童洗護(hù)行業(yè)的新趨勢。

今天為您帶來的兒童洗護(hù)品牌大咖，都是基于多年在皮膚學(xué)級護(hù)膚品領(lǐng)域的持續(xù)深耕，率先洞察到新生代年輕父母對專業(yè)兒童護(hù)膚產(chǎn)品的龐大需求，相繼推出各自旗下兒童功效型護(hù)膚品牌。

接下來讓我們看看這些品牌帶來具體的變化吧！

薇諾娜寶貝

2008年，成人護(hù)膚品牌薇諾娜成立。2018年，子品牌薇諾娜寶貝（WINONA Baby）嬰幼兒護(hù)理品牌成立， 依托母品牌薇諾娜（WINONA）基因，以兒童皮膚學(xué)為基礎(chǔ)，天然植物精粹為依托，用專業(yè)與匠心，打造 “寶寶脆弱肌專業(yè)護(hù)理”品牌，攜手首席專家——首都醫(yī)科大學(xué)北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授，專業(yè)守護(hù)寶寶脆弱肌。

薇諾娜寶貝（WINONA Baby）的舒潤滋養(yǎng)霜一經(jīng)推出，就獲得了很多消費(fèi)者的好評，成為品牌的明星單品，被譽(yù)為抵御寶寶濕疹干癢紅的“濕疹小救星”，其中添加金盞花，有效緩解濕疹干癢紅，更有王牌成分青刺果，強(qiáng)健寶寶肌膚屏障，減少濕疹反復(fù)頻率。

舒潤滋養(yǎng)霜通過了5家三甲醫(yī)院聯(lián)合臨床測試，通過北京首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院，復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院等5家三級甲等醫(yī)院，歷時2年，經(jīng)由596名0-12歲的兒童的親身使用，安全性得到所有醫(yī)院的認(rèn)可，功效登上國際學(xué)術(shù)期刊《Wiley》期刊，針對濕疹反復(fù)干癢紅驗(yàn)證有效的兒童潤膚劑。

稚 可

稚可源自于百植萃旗下，致力于打造中國首個兒童功效分齡護(hù)膚品牌，稚可希望真正為用戶解決兒童肌膚護(hù)理長期存在的一些問題。干燥脫皮、屏障功能弱、易吸收、易曬傷、易敏感、易皸裂……這些兒童皮膚問題普遍困擾著當(dāng)代父母。

稚可創(chuàng)新性地提出“防”+“護(hù)”理念推出稚可益生菌系列產(chǎn)品，健康肌膚屏障，有效強(qiáng)化兒童皮膚防護(hù)盾。

益生菌兒童保濕霜（3-6歲）中添加了野大豆胚芽菁粹，含有母乳相同成分——polymine聚胺，增強(qiáng)皮膚抵抗力，令皮膚嬌嫩順滑。

益生菌兒童保濕霜（7-12歲）中添加了專利成分燕麥葡聚糖，選用有機(jī)成分，更加安全健康，協(xié)同保濕、修護(hù)，共同守護(hù)皮膚微生態(tài)。

紅 山 雀

紅山雀是林清軒旗下的高端嬰童護(hù)膚品牌，養(yǎng)護(hù)寶貝薄肌膚，專注于寶寶皮膚的精細(xì)化關(guān)系，嚴(yán)選高階親膚山茶籽油，添加科研及舒緩配方。

紅山雀山茶籽·寶寶倍潤精華乳， 山茶籽油為核心，復(fù)配植物縮水力；“肌膚酸奶 ”益生元，復(fù)刻原生保濕力；復(fù)配安肌活性物，平復(fù)肌膚“小情緒”。

伴隨著消費(fèi)升級趨勢蔓延到母嬰細(xì)分市場的各個層面，消費(fèi)者收入、受教育層面的提升，以90/95后為主的新生代媽媽，不僅更加崇尚科學(xué)育兒、精致育兒，也對產(chǎn)品有著更極致的追求，尤其對產(chǎn)品的安全與功效提出了更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

希望在未來，會有更多的品牌加入兒童洗護(hù)中來，為寶寶的健康多添一份保障，在功效護(hù)膚領(lǐng)域的深厚積淀打造核心競爭優(yōu)勢和爆發(fā)潛力，相信未來可期。