近日，教培巨頭新東方的“東方直播間”火了，雙語直播帶貨，不到半個月，漲粉超1700萬，消費者為“知識買單，為情懷付款”的同時，我們看見了更加豐富的“內(nèi)容流”，更看見了知識賦能行業(yè)的新力量。科技改變世界，而知識改變命運，小到個人、企業(yè)的命運，大到行業(yè)、國家的命運。

而回到母嬰行業(yè)，6月21日-23日，伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部攜手高端商業(yè)學習平臺——長江商學院共同打造的“領(lǐng)嬰源動力”高級研修項目正式啟動，通過搭建多維互學共創(chuàng)生態(tài)，進一步賦能全國母嬰系統(tǒng)發(fā)展，開啟戰(zhàn)略共贏之路。而該項目的內(nèi)核也是知識賦能，用知識賦能合作伙伴，更用知識賦能母嬰產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

變化成為常態(tài)，中國品牌需要在變化中看見本質(zhì)！

當下，面對新生人口紅利的消退、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快、渠道多元化的演變、新一代消費者的迭代……母嬰行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級。在時代的機遇與挑戰(zhàn)下，奶粉品牌需要研發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品，探索更高效的生產(chǎn)與合作關(guān)系，與母嬰渠道進行更深度的戰(zhàn)略協(xié)同，攜手合作伙伴共話共贏之路，共筑母嬰行業(yè)輝宏未來。這其中，尤其需要頭部品牌開發(fā)新模式，賦能行業(yè)發(fā)展。

早在2020年，伊利金領(lǐng)冠就深度洞察市場需求變化和行業(yè)發(fā)展趨勢，聯(lián)合全國重點母嬰系統(tǒng)成立“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部，搭建品牌與渠道之間資源共享、雙向賦能的平臺。成立2年多以來，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部始終踐行其創(chuàng)立初心，凝心聚力、精誠實干，通過定制產(chǎn)品、資源共享、專屬活動、行業(yè)專家一對一賦能、會員營銷等多種方式對母嬰渠道進行精準賦能，助力其增長與發(fā)展。

（圖：伊利金領(lǐng)冠產(chǎn)品圖）

以產(chǎn)品賦能為例。一方面，伊利20年母乳研究的優(yōu)勢、突出的產(chǎn)品硬實力、“中國專利配方*”的高品質(zhì)等無疑給到渠道和消費者充分的產(chǎn)品信心；另一方面，伊利金領(lǐng)冠不斷升級產(chǎn)品品質(zhì)，引領(lǐng)嬰配粉配方創(chuàng)新，持續(xù)夯實產(chǎn)品競爭力，更是為渠道銷售起到很好的支撐。比如，從去年年底到今年，金領(lǐng)冠珍護、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠睿護等一系列產(chǎn)品升級大事件，驅(qū)動品牌、渠道業(yè)績實現(xiàn)雙重提升。除此之外，伊利金領(lǐng)冠還針對核心渠道推出了定制奶源版產(chǎn)品。

可以說，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部的成立和發(fā)展，是伊利金領(lǐng)冠把握行業(yè)發(fā)展本質(zhì)，率先開啟的母嬰行業(yè)新模式和新關(guān)系的探索之路，其架構(gòu)、內(nèi)涵和價值都具有先驅(qū)性，于業(yè)內(nèi)而言更是意義非凡。

創(chuàng)新方能突破，伊利金領(lǐng)冠在探索中不斷引領(lǐng)！

值得注意的是，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部“共創(chuàng)、共贏、共享”的內(nèi)核始終不變，但其給到合作伙伴的賦能卻在隨著時代和行業(yè)發(fā)展逐步推陳出新。因此，伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰源動力”高級研修項目營運而生。

這是一場從上到下，從思想到認知，從理論到實踐，從母嬰行業(yè)頂層架構(gòu)展開的知識共享。

（圖：長江商學院）

據(jù)了解，該項目核心知識賦能平臺長江商學院，自2002年創(chuàng)辦以來，已匯聚萬名企業(yè)家校友，致力于為中國企業(yè)和社會培養(yǎng)一批具有全球視野與全球資源整合能力、社會擔當以及創(chuàng)新精神的商業(yè)領(lǐng)導人和企業(yè)家，打造全球新一代商學院。項目課程中，有來自羅切斯特大學、哥倫比亞商學院和南加州大學等享譽全球的著名商學院教授、學者進行授課，以拓展領(lǐng)嬰?yún)R聯(lián)盟成員的全球商業(yè)視野。

而細細來看，此次項目課程核心聚焦的三大板塊“管理精進”、“零售創(chuàng)新”、“文化與領(lǐng)導力”，既有企業(yè)管理者的自我修煉，又有企業(yè)管理的前沿認知，還有行業(yè)發(fā)展的前瞻洞見，其內(nèi)涵和價值不言而喻。而伊利金領(lǐng)冠也將與50位業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者同行，深入挖掘母嬰行業(yè)的機會與增長，成為中國母嬰零售行業(yè)領(lǐng)勢者。

（圖：領(lǐng)嬰?yún)R高級研修項目課程合影）

認知決定格局，格局決定結(jié)局，這就是知識賦能的重要性。只有認知升級、思維升級、圈層升級，以新視野、新思維、新格局，品牌與渠道才能探尋出行業(yè)更多的發(fā)展可能性。價值引領(lǐng)，伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部論道正當時。

母嬰全新生態(tài)，“領(lǐng)嬰?yún)R”在價值中共創(chuàng)共享！

截至目前，伊利金領(lǐng)冠已經(jīng)與全國700余家重點母嬰系統(tǒng)強強聯(lián)手，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部不僅打破了資源壁壘、信息壁壘、認知壁壘，更打破了行業(yè)邊界，從模式到內(nèi)容到價值體系，構(gòu)筑母嬰行業(yè)全新生態(tài)，相互賦能、共創(chuàng)共享，不斷締造品牌、渠道、消費者三方共贏未來的勝局！

（圖：領(lǐng)嬰?yún)R高級研修項目課程現(xiàn)場）

而且，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部對渠道從產(chǎn)品、營銷、運營，到大數(shù)據(jù)、管理、知識等的種種賦能，將進一步提升品牌與渠道的運營效率，這些都將貫穿在伊利金領(lǐng)冠對渠道、對產(chǎn)業(yè)的升級賦能，推動母嬰生態(tài)真正走向“生生不息”的大融合，不斷為行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革樹立新典范。

所有生產(chǎn)最終的目的，都是為用戶服務，母嬰生態(tài)的崛起以及它所迸發(fā)出來的品牌與渠道的合力，正在見證著伊利金領(lǐng)冠不斷創(chuàng)變和引領(lǐng)的決心，這是“領(lǐng)嬰?yún)R”的未來，也是中國母嬰產(chǎn)業(yè)的未來！

*中國專利配方指金領(lǐng)冠珍護系列產(chǎn)品獲得的中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用.