在過(guò)去，進(jìn)口奶粉品牌出盡了風(fēng)頭，不僅成為品質(zhì)的代名詞，更是牢牢占據(jù)著中國(guó)奶粉市場(chǎng)的頂端。

但隨著我國(guó)的政策支持，監(jiān)管不斷加強(qiáng)，中國(guó)奶粉頭部品牌也在不斷發(fā)力，使國(guó)產(chǎn)奶粉一步步實(shí)現(xiàn)反超，在奶源、配方和安全品質(zhì)上，都有了較大的提升。

我國(guó)的奶粉市場(chǎng)，進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉同臺(tái)競(jìng)技，打的火熱，格外激烈。

如今，我國(guó)的奶粉市場(chǎng)卻出現(xiàn)了第三種情況，進(jìn)口品牌們紛紛推出國(guó)粉，使得“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)”同步走，加速占據(jù)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)。

單這一個(gè)月，進(jìn)口品牌們就齊齊發(fā)力。

比如澳優(yōu)能立多一次推出?；?、澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)，由三款嬰兒配方奶粉新品，來(lái)布局高端國(guó)產(chǎn)奶粉版塊。

這三款國(guó)粉陸續(xù)走向市場(chǎng)的同時(shí)，營(yíng)銷和服務(wù)策略也在同步進(jìn)行，可以說(shuō)澳優(yōu)能立多正式開啟了進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)兩條產(chǎn)品線發(fā)展的階段。

不僅如此，不止牛奶粉，具備羊奶粉市場(chǎng)能力的進(jìn)口品牌，也在不斷發(fā)力國(guó)產(chǎn)奶粉，加快布局國(guó)內(nèi)。

去年6月，宜品乳業(yè)對(duì)外宣布全資收購(gòu)青島奧特種羊場(chǎng)，該羊場(chǎng)是全國(guó)唯一一家嶗山奶山羊原種場(chǎng)，自此宜品乳業(yè)實(shí)現(xiàn)奶山羊的規(guī)?；B(yǎng)殖。據(jù)品牌方透露，新品蓓康僖純羊奶粉（國(guó)產(chǎn)版）即將上市。

今年5月，新西蘭進(jìn)口羊奶粉品牌倍恩喜便與陜西圣唐乳業(yè)聯(lián)手，推出共同打造的首款國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉唯爾普思V Plus，力圖構(gòu)建“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)”雙翼矩陣。

屬于國(guó)產(chǎn)奶粉的新時(shí)代紅利正在到來(lái)，眾多進(jìn)口品牌在加速推出國(guó)產(chǎn)奶粉，也正是看中了國(guó)產(chǎn)奶粉巨大的增長(zhǎng)空間。

疫情是個(gè)催化劑，讓奶粉消費(fèi)國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)更明朗，并且如今的國(guó)產(chǎn)奶粉在質(zhì)量上的提升改變了輿論走向。

研發(fā)、安全、品質(zhì)建設(shè)上的夯實(shí)，從根本上樹立起了強(qiáng)國(guó)奶粉品牌的形象，一掃十年前的陰霾，讓國(guó)產(chǎn)奶粉有底氣跟外資奶粉正面剛。

國(guó)產(chǎn)奶粉多年深耕線下市場(chǎng)，渠道鋪設(shè)深入有廣泛，并且也愿意給門店高額利潤(rùn)和周到服務(wù)，同時(shí)消費(fèi)者的心態(tài)傳導(dǎo)到渠道端，渠道在選品時(shí)就更加傾向國(guó)粉。

如今越是往三線以下的下沉市場(chǎng)走，國(guó)粉的影響力越大。

甚至現(xiàn)在涌現(xiàn)出了“老四大粉”和“新四大粉”，以進(jìn)口品牌為代表的“老四大粉”逐漸退潮，而以國(guó)產(chǎn)品牌為核心的“新四大粉”則在不斷進(jìn)擊。

由此可見，如今奶粉的品牌格局變化非?？?。

另外，國(guó)粉的興起絕對(duì)離不開國(guó)家對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的鼓勵(lì)和扶持，政策端的導(dǎo)向更是一個(gè)關(guān)鍵因素。

所以從這個(gè)層面來(lái)看，以后奶粉市場(chǎng)就不再是國(guó)內(nèi)外企業(yè)之間的斗爭(zhēng)，而是真正的“國(guó)產(chǎn)打國(guó)產(chǎn)”！

而所有的機(jī)會(huì)，都藏在變化里。