品牌深化建設(shè) 實(shí)力出圈

和氏搭載“中國(guó)速度”

煥新出發(fā)

搭載中國(guó)高鐵速度 傳遞國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)值

我們處在一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，想要把握住發(fā)展的脈搏，需要有日行千里的速度來(lái)匹配快節(jié)奏的生活，由此高鐵成為了國(guó)人出行的首選方式。作為新一代的傳播載體，人流密集的高鐵站具備“高視率、高精準(zhǔn)、高到達(dá)、高人氣”的優(yōu)勢(shì)，不僅能為品牌帶來(lái)高曝光率，也能有效增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知和地位。

當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者迭代，在90后成為消費(fèi)主力軍的背景之下，和氏深刻洞察各個(gè)渠道不同消費(fèi)者需求，以高鐵為傳播載體，吹響高鐵宣傳戰(zhàn)略的號(hào)角，努力打造消費(fèi)者信賴的國(guó)民品牌。

多維布局出圈營(yíng)銷 和氏乳業(yè)煥新出發(fā)

利用高鐵傳播快、人流量廣的優(yōu)勢(shì)，和氏以高端亮眼的品牌形象迅速走進(jìn)主流視野。

以2021年重磅投放高鐵車內(nèi)廣告打造“和氏羊奶粉”專屬列車為開(kāi)端，和氏2022年再度發(fā)力，全面深化和推動(dòng)品牌宣傳，斥巨資將品牌形象推廣至全國(guó)各個(gè)高鐵站內(nèi)，其覆蓋率和傳播力又一次讓和氏乳業(yè)成為業(yè)界矚目的聚焦點(diǎn)，品牌力登上了新的戰(zhàn)略高地。

從2022年7月20日起，和氏將強(qiáng)勢(shì)登上高鐵，全面霸屏，進(jìn)行為期一年的品牌宣傳。投資近千萬(wàn)的高鐵宣傳，其范圍覆蓋了所有核心市場(chǎng)區(qū)域和潛力市場(chǎng)，包含四川、貴州、江西、陜西、河南、安徽、河北、山東等幾十個(gè)省或直轄市。“和氏乳業(yè)”高鐵專列從頭枕巾、小桌板、海報(bào)等形式全方位、多角度、立體化呈現(xiàn)品牌形象。

隨著搭載“和氏乳業(yè)”元素的高鐵列車日日夜夜輾轉(zhuǎn)全國(guó)各地，乘客不僅能領(lǐng)略到和氏的品牌魅力，更能讓和氏伴您一路溫暖前行！

30年品牌奮起發(fā)力 全面賦能終端市場(chǎng)

隨著國(guó)貨產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升和國(guó)人“國(guó)貨意識(shí)”的不斷崛起，國(guó)產(chǎn)奶粉也正在以超越進(jìn)口品牌之勢(shì)，一步步向新一代的中國(guó)消費(fèi)者交出滿意的答卷。此次，和氏選擇大規(guī)模投放高鐵廣告，除了向市場(chǎng)展示出一定的品牌實(shí)力，提升品牌曝光度，也希望通過(guò)中國(guó)高鐵這個(gè)品牌名片，向消費(fèi)者、渠道、終端秀一把國(guó)貨的硬核實(shí)力，實(shí)現(xiàn)品牌的彎道超車。

對(duì)于和氏而言，不僅要做高鐵宣傳這樣的高質(zhì)量投放，更要做好實(shí)實(shí)在在的渠道服務(wù)、終端服務(wù)、消費(fèi)者服務(wù)。通過(guò)多元化、精細(xì)化、個(gè)性化的區(qū)域方案和大力度的品牌宣傳實(shí)現(xiàn)雙向、雙倍終端銷量的拉伸，最大化提升品牌在區(qū)域內(nèi)的影響力，為終端市場(chǎng)不斷賦能。

“逢山開(kāi)路，遇水架橋”— 都說(shuō)高鐵時(shí)代正在改變著中國(guó)。就像和氏從1992年成立至今，其成長(zhǎng)的年輪和歷史的印記，無(wú)一不在佐證和氏在用實(shí)際行動(dòng)踐行著品牌的初衷和使命；“品質(zhì)為基，服務(wù)至上”的品牌內(nèi)核同樣將會(huì)伴隨和氏的發(fā)展一路前行，并和高鐵攜手走向世界，實(shí)現(xiàn)大格局發(fā)展。