艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》中指出，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，“功效”、“使用場(chǎng)景多樣化”、“高顏值”已經(jīng)成為撬動(dòng)新一代父母消費(fèi)的重要杠桿。

在此市場(chǎng)趨勢(shì)下，母嬰品牌紛紛做出改變，有品牌在拓展產(chǎn)品矩陣，有品牌在增加產(chǎn)品差異化，還有品牌致力覆蓋更多消費(fèi)群體，在這各自大顯身手的競(jìng)爭(zhēng)之下，營(yíng)養(yǎng)智庫(kù)注意到這個(gè)品牌作為藻油DHA引領(lǐng)者，一直在積極尋找增量突破口，用專注專業(yè)持續(xù)引領(lǐng)著藻油DHA的發(fā)展！

迎大健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)口

DHA大品牌加碼保健食品

從政策端來(lái)看，2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》后，又相繼發(fā)布《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030年）》等政策文件，進(jìn)一步部署實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略。國(guó)家將國(guó)民健康狀況上升為國(guó)家戰(zhàn)略層面，突出了對(duì)國(guó)民健康的重視，且政策明確指出發(fā)展?fàn)I養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，有利于促進(jìn)保健食品及功能性食品行業(yè)的發(fā)展。

保健食品作為市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻高的領(lǐng)域，目前市面上常見(jiàn)的還是以保健食品企業(yè)和藥企為主，其他跨界大企業(yè)大多通過(guò)并購(gòu)入局，市場(chǎng)集中度較高。但營(yíng)養(yǎng)智庫(kù)發(fā)現(xiàn)，盡管準(zhǔn)入門檻高，還是有不少品牌積極迎接挑戰(zhàn)作出表率，加碼科研，不斷打磨，提升品質(zhì)，進(jìn)軍保健食品市場(chǎng)，比如藻油DHA引領(lǐng)者——紐曼思。

持續(xù)拓展深度廣度

打造藻油DHA界的“愛(ài)馬仕”

這些年從線上鋪排到線下耕耘，紐曼思作為最早將藻油DHA引入國(guó)內(nèi)的品牌之一，堅(jiān)守生產(chǎn)更高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也堅(jiān)持做好消費(fèi)者教育，助力著藻油DHA市場(chǎng)的發(fā)展。

從產(chǎn)品原料來(lái)看，紐曼思選擇帝斯曼Life’s DHATM的裂壺藻油，帝斯曼life’s DHATM藻油原料從藻種的培育、提取、精煉都在封閉和受控的生產(chǎn)系統(tǒng)中完成，隔絕環(huán)境污染，超過(guò)200項(xiàng)使用life’s DHATM的臨床研究。更是經(jīng)過(guò)著名的貝茲研究（BIRCH STUDY）證明，帝斯曼藻油有助于嬰兒智力發(fā)展，提升嬰兒的視敏度，有助于增加腦部認(rèn)知功能。

從產(chǎn)品矩陣來(lái)看，紐曼思從食品級(jí)到保健食品級(jí)，從嬰幼兒到青少年再到成人，一直在不斷進(jìn)階升級(jí)，擴(kuò)展受眾人群，向全家化發(fā)力。并且適用于不同年齡段消費(fèi)者的產(chǎn)品配色也不同，分別為活力的橙色與靚麗的紫色，方便消費(fèi)者更好區(qū)分產(chǎn)品。

從產(chǎn)品成分來(lái)看，今年推出的3款藍(lán)帽新品在延續(xù)優(yōu)質(zhì)life’s DHATM藻油原料的基礎(chǔ)上，更是“錦上添花”，各有特色：

其中，DHA藻油牛初乳軟膠囊每粒含DHA 53毫克，不僅具有增強(qiáng)免疫力的保健功能，更能讓日常從奶粉中無(wú)法攝入充足DHA的孩子，通過(guò)額外補(bǔ)充，達(dá)到生理所需。

紐曼思健字號(hào)100毫克DHA則具有輔助改善記憶的保健功能。原料除藻油DHA外，添加的亞麻籽油有助于抗氧化、提升免疫，ARA則搭配DHA一起有助于孩子生長(zhǎng)發(fā)育及眼腦發(fā)育。該產(chǎn)品核心受眾為母嬰群體，并將年齡段延伸至兒童以及高度用腦的學(xué)生群體。

而專為成人食用的輔助改善記憶的產(chǎn)品，每粒含DHA 140毫克，原料純凈，主要面向用腦需求大、壓力大的成人，以及出現(xiàn)記憶力衰退的中老年，幫助補(bǔ)充日常飲食中攝取不足的DHA。

立足于DHA，又不局限于DHA，紐曼思采用“DHA+”的模式，從嬰幼兒、兒童、青少年再到成人，覆蓋全年齡段消費(fèi)人群，致力將高品質(zhì)藻油DHA帶進(jìn)每一個(gè)家庭，不斷展現(xiàn)著“高端營(yíng)養(yǎng)免疫專家”的擔(dān)當(dāng)。

專注品類垂直加法

未來(lái)可期，展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)

新生人口持續(xù)下滑對(duì)于母嬰行業(yè)的沖擊是毋庸置疑的，但越是艱難，越是品牌展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)候。紐曼思作為藻油DHA資深品牌，逆勢(shì)而上，持續(xù)進(jìn)階，無(wú)論是突破產(chǎn)品的同質(zhì)化，還是在原有產(chǎn)品上的創(chuàng)新，都讓渠道和消費(fèi)者印象深刻。

營(yíng)養(yǎng)智庫(kù)在走訪渠道時(shí)，還有不少店員表示：“紐曼思根本不用推，消費(fèi)者自己進(jìn)門拿著就去結(jié)賬了。”可見(jiàn)品牌多年來(lái)在消費(fèi)者心中建立的口碑和價(jià)值，為了回饋這份喜愛(ài)與認(rèn)可，紐曼思今年還特地下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

品牌對(duì)產(chǎn)品的不斷耕耘，不僅是賦予自身價(jià)值，還能幫助渠道突破困境，延長(zhǎng)消費(fèi)者生命周期，更是對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，讓消費(fèi)者能有更多選擇。而紐曼思在品牌、品質(zhì)、品類耕耘上的細(xì)心、貼心、專心，更是讓我們了解到藻油DHA還能不斷突破邊界，我們期待“DHA+”時(shí)代的持續(xù)進(jìn)階升級(jí)，期待DHA的無(wú)限可能和蓬勃未來(lái)！

參考文獻(xiàn)：

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