艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國母嬰消費趨勢研究報告》中指出，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，“功效”、“使用場景多樣化”、“高顏值”已經(jīng)成為撬動新一代父母消費的重要杠桿。

在此市場趨勢下，母嬰品牌紛紛做出改變，有品牌在拓展產(chǎn)品矩陣，有品牌在增加產(chǎn)品差異化，還有品牌致力覆蓋更多消費群體，在這各自大顯身手的競爭之下，營養(yǎng)智庫注意到這個品牌作為藻油DHA引領(lǐng)者，一直在積極尋找增量突破口，用專注專業(yè)持續(xù)引領(lǐng)著藻油DHA的發(fā)展！

迎大健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)口

DHA大品牌加碼保健食品

從政策端來看，2016年國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》后，又相繼發(fā)布《關(guān)于實施健康中國行動的意見》《健康中國行動（2019-2030年）》等政策文件，進一步部署實施健康中國戰(zhàn)略。國家將國民健康狀況上升為國家戰(zhàn)略層面，突出了對國民健康的重視，且政策明確指出發(fā)展營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，有利于促進保健食品及功能性食品行業(yè)的發(fā)展。

保健食品作為市場準入門檻高的領(lǐng)域，目前市面上常見的還是以保健食品企業(yè)和藥企為主，其他跨界大企業(yè)大多通過并購入局，市場集中度較高。但營養(yǎng)智庫發(fā)現(xiàn)，盡管準入門檻高，還是有不少品牌積極迎接挑戰(zhàn)作出表率，加碼科研，不斷打磨，提升品質(zhì)，進軍保健食品市場，比如藻油DHA引領(lǐng)者——紐曼思。

持續(xù)拓展深度廣度

打造藻油DHA界的“愛馬仕”

這些年從線上鋪排到線下耕耘，紐曼思作為最早將藻油DHA引入國內(nèi)的品牌之一，堅守生產(chǎn)更高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，也堅持做好消費者教育，助力著藻油DHA市場的發(fā)展。

從產(chǎn)品原料來看，紐曼思選擇帝斯曼Life’s DHATM的裂壺藻油，帝斯曼life’s DHATM藻油原料從藻種的培育、提取、精煉都在封閉和受控的生產(chǎn)系統(tǒng)中完成，隔絕環(huán)境污染，超過200項使用life’s DHATM的臨床研究。更是經(jīng)過著名的貝茲研究（BIRCH STUDY）證明，帝斯曼藻油有助于嬰兒智力發(fā)展，提升嬰兒的視敏度，有助于增加腦部認知功能。

從產(chǎn)品矩陣來看，紐曼思從食品級到保健食品級，從嬰幼兒到青少年再到成人，一直在不斷進階升級，擴展受眾人群，向全家化發(fā)力。并且適用于不同年齡段消費者的產(chǎn)品配色也不同，分別為活力的橙色與靚麗的紫色，方便消費者更好區(qū)分產(chǎn)品。

從產(chǎn)品成分來看，今年推出的3款藍帽新品在延續(xù)優(yōu)質(zhì)life’s DHATM藻油原料的基礎(chǔ)上，更是“錦上添花”，各有特色：

其中，DHA藻油牛初乳軟膠囊每粒含DHA 53毫克，不僅具有增強免疫力的保健功能，更能讓日常從奶粉中無法攝入充足DHA的孩子，通過額外補充，達到生理所需。

紐曼思健字號100毫克DHA則具有輔助改善記憶的保健功能。原料除藻油DHA外，添加的亞麻籽油有助于抗氧化、提升免疫，ARA則搭配DHA一起有助于孩子生長發(fā)育及眼腦發(fā)育。該產(chǎn)品核心受眾為母嬰群體，并將年齡段延伸至兒童以及高度用腦的學(xué)生群體。

而專為成人食用的輔助改善記憶的產(chǎn)品，每粒含DHA 140毫克，原料純凈，主要面向用腦需求大、壓力大的成人，以及出現(xiàn)記憶力衰退的中老年，幫助補充日常飲食中攝取不足的DHA。

立足于DHA，又不局限于DHA，紐曼思采用“DHA+”的模式，從嬰幼兒、兒童、青少年再到成人，覆蓋全年齡段消費人群，致力將高品質(zhì)藻油DHA帶進每一個家庭，不斷展現(xiàn)著“高端營養(yǎng)免疫專家”的擔(dān)當。

專注品類垂直加法

未來可期，展現(xiàn)品牌擔(dān)當

新生人口持續(xù)下滑對于母嬰行業(yè)的沖擊是毋庸置疑的，但越是艱難，越是品牌展現(xiàn)擔(dān)當?shù)臅r候。紐曼思作為藻油DHA資深品牌，逆勢而上，持續(xù)進階，無論是突破產(chǎn)品的同質(zhì)化，還是在原有產(chǎn)品上的創(chuàng)新，都讓渠道和消費者印象深刻。

營養(yǎng)智庫在走訪渠道時，還有不少店員表示：“紐曼思根本不用推，消費者自己進門拿著就去結(jié)賬了。”可見品牌多年來在消費者心中建立的口碑和價值，為了回饋這份喜愛與認可，紐曼思今年還特地下調(diào)產(chǎn)品價格。

品牌對產(chǎn)品的不斷耕耘，不僅是賦予自身價值，還能幫助渠道突破困境，延長消費者生命周期，更是對消費者的責(zé)任，讓消費者能有更多選擇。而紐曼思在品牌、品質(zhì)、品類耕耘上的細心、貼心、專心，更是讓我們了解到藻油DHA還能不斷突破邊界，我們期待“DHA+”時代的持續(xù)進階升級，期待DHA的無限可能和蓬勃未來！

參考文獻：

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