紙品/濕巾行業(yè)線上市場總體概覽

淘天平臺紙品/濕巾行業(yè)2021全年銷售額約273.58億元，月銷售額約22.80億元。整體銷售趨勢具有典型的電商平臺特點。即：6月小幅受平臺促銷推動，11月受促銷季大幅推動；12月至2月因促銷結束的空窗期以及春節(jié)等原因銷售額落入低點。

紙品/濕巾線上市場增長率波動較大，從2021年開始紙品/濕巾線上市場開始出現(xiàn)小幅下滑的趨勢。

紙品/濕巾行業(yè)線上市場三大品類趨勢概覽

從三大品類區(qū)分后視角來看，生活用紙（抽紙，卷紙等）一直占據(jù)行業(yè)最高市場份額，2021年銷售額達165億元，護理用紙和濕巾用品銷售額則達60億元和48億元。護理用紙（以棉柔巾為主）市場從2019年開始逐步擴大，并呈現(xiàn)出對濕巾用品的替代作用，整體市場走勢穩(wěn)健。生活用紙和濕巾用品市場則在近期出現(xiàn)萎縮趨勢。

根據(jù)各大品類同比變動數(shù)據(jù)，生活用紙市場同比增長一直處于低位，濕巾用品和護理用紙市場也脫離了高增速，同樣進入平穩(wěn)增長階段。

2021年紙品/濕巾&嬰童濕巾&美妝類目TOP10品牌概覽

2021年紙品/濕巾&嬰童濕巾&美妝類目下的TOP10品牌基本被主打生活用紙 – 抽紙的品牌所占據(jù)。作為消耗量大的日常用紙供應大戶，維達，潔柔，心相印和清風占據(jù)共計28%的市場份額，而其中又不乏有一些異軍突起的“異類”。Bcbabycare以318%的同比增速和目前高于3%的市場份額迅速躋身品牌TOP5，bc babycare主打母嬰用品，通過嬰兒濕巾/云柔巾/棉柔巾等產品打入賽道，目前與全棉時代一同占據(jù)紙品/濕巾高價位段市場。此外，主打保濕紙巾/云柔巾的corou/可心柔以37%的同比增長進入TOP10之列，同樣值得關注。整體市場CR5達到31.5%。

紙品/濕巾行業(yè)高增長細分品類分析

從細分品類角度看，2021Q1滾動年中抽紙和卷筒紙分別為線上紙品/濕巾市場最大和第二大細分品類，且抽紙銷售額為105.22億元，遠超出卷筒紙（40.53億元）的兩倍，近一年同比增長均為負數(shù)。

嬰兒用濕巾，美妝棉柔巾，棉柔巾/洗臉巾（指常規(guī)棉柔巾）等類目位居其后。其中常規(guī)濕巾，嬰兒棉柔巾等細分類目緊隨其后，美妝棉柔巾，棉柔巾/洗臉巾同比增長分別為2.19%和-0.31%，其余品類同樣處于負增長中。

保濕紙巾/乳霜紙/云柔巾和濕廁紙市場份額稍低，但超100%的同比增長令人矚目。