追求時尚、個性化,受到多元文化熏陶的網(wǎng)生代,他們穿什么樣的衣服?這些年來,一眾新消費服裝品牌深入這樣的需求,以原創(chuàng)、多元融合的姿態(tài)正在合力從傳統(tǒng)運動品牌、休閑品牌把控的牢固格局里撕開一條口子,給服裝市場帶來了煥然一新的潮流風尚。

比如深受年輕用戶喜愛的BODYDREAM,將簡約、時尚與實用的設計風格相融合,讓服裝市場迸發(fā)出新的熱情與活力。BODYDREAM的核心用戶為熱愛生活有態(tài)度的年輕人,他們活躍在社交媒體、短視頻平臺,甚至鎂光燈下,不斷傳遞一種積極向上的生活態(tài)度,在持續(xù)擴散的過程中也帶動了新的審美,并在潮流的最前沿割據(jù)一地。

那么當極簡主義的潮流風吹向兒童服裝市場時,會帶來何種反應? BODYDREAM給出了新的答案。近日,BODYDREAM 2022秋冬新品發(fā)布,多款新品秉持簡約實用的理念與風格率先給今年品牌秋冬的潮流元素定了調(diào),更值得關注的是今年品牌首次將這種風格帶到了兒童服裝市場,BODYDREAM攜多款童裝新品強勢入場。

BODYDREAM童裝系列多款齊發(fā),簡約實用風給兒童服裝帶來新氣象

宅家?電子屏?這些曾經(jīng)充斥著網(wǎng)生一代用戶的生活態(tài)度,在他們成為父母后的育兒這件大事里,被按了刪除鍵,取而代之的則是戶外、運動、陽光……

服裝作為生活態(tài)度表達的主要內(nèi)容,必然要結(jié)合生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變趨勢,而這或許也是流行與時尚的另一層含義。BODYDREAM首發(fā)童裝新品,顯然緊緊的抓住了這一點。極簡主義設計風格加街頭文化設計語言,完美的將新一代兒童的生活環(huán)境融入其中,自成一派,詮釋出的是積極、陽光、運動的生活態(tài)度。據(jù)了解,BODYDREAM此次強勢入局兒童市場,系列涵蓋衛(wèi)衣、帽衫、衛(wèi)褲、外套等基礎單品。系列選用優(yōu)質(zhì)面料,舒適、溫暖、輕柔,打造更適合兒童膚質(zhì)的秋冬服裝;在整體的設計風格上,延續(xù)BODYDREAM的簡約實用理念,在高級街頭的風格基礎上,融入適合兒童的版型工藝。將個性且不平庸、潮流為不尖銳表現(xiàn)的淋漓盡致。

BODYDREAM主理人鹿晨輝表示:“伴隨著粉絲以及用戶的成長,他們很多已經(jīng)成為了孩子的父母,BODYDREAM深入了解他們對孩子穿著的訴求后,推出了BODYDREAM 童裝系列,這是此次推出兒童系列的出發(fā)點,同時也是對于用戶和粉絲的回饋……”

服裝產(chǎn)業(yè)資深觀察人士指出,80/90后是善于表達自我、善于打破常規(guī)的一代,也正因為這種性格,過去十多年的消費市場迎來了多元融合的發(fā)展局面,BODYDREAM的簡約實用主義,也是深度切合這類群體的真實訴求而誕生的代表品牌。

多元融合與鎖定初心,BODYDREAM不止賣衣服

BODYDREAM堅持簡約實用風格定位,品牌對外傳遞的穿衣理念是要時尚,要潮流,更要實用。BODYDREAM對不同性別、不同場景、不同年齡需求洞察,從而提高產(chǎn)品包容度、探索突破邊界,這也正是品牌主張的無性別穿搭、多場景穿搭,全年齡穿搭的初心所在。

BODYDREAM自2015年成立開始,就秉持了這樣的穿衣理念與設計語言, 這也是品牌鎖定初心的體現(xiàn)。與此同時,BODYDREAM又在不斷的尋求變化,這個變不僅體現(xiàn)在品牌從專業(yè)運動向休閑運動的轉(zhuǎn)變,還有及時將用戶時下的生活狀態(tài),以及流行的文化元素,無縫融入產(chǎn)品的設計當中,實現(xiàn)個性的隨意切換。

不變的初心,與善變的潮流元素造就了BODYDREAM的品牌差異化。這也是BODYDREAM 一直以來自成一派、深受喜愛的原因所在。對于BODYDREAM來說,要給市場帶來的不單單是服裝產(chǎn)品,而是一種時尚的符號,現(xiàn)在BODYDREAM想把這些符號帶到兒童服裝市場。據(jù)了解,BODYDREAM還在醞釀著一系列的動作,比如后期將會與潮玩品牌、滑板品牌等深受年輕群體喜愛的領域展開深度跨界合作,以紐帶的角色,串聯(lián)即將成為主流的代際文化,成為體系化的時代印記與符號。

之于兒童服裝市場來說,除了運動類有著明顯品牌、標簽化之外,整個市場都是非常冗雜的,主流產(chǎn)品依然局限于“功能”環(huán)節(jié),也因此兒童服裝市場,太需要像BODYDREAM 這樣具有獨特風格新玩家進場了……