進(jìn)入2022年下半年之后，二次配方注冊制成為了奶粉人關(guān)注的焦點(diǎn)。

為什么呢？

小編和多位業(yè)內(nèi)人士交流后發(fā)現(xiàn)，原因來自兩個方面——

第一，時間緊迫。二次配方注冊和新國標(biāo)趕到了一起，2022年時間過半，通過新國標(biāo)的奶粉配方系列還只是屈指可數(shù)，通過二次配方注冊的品牌也是非常之少。

從市場（渠道、終端）來看，優(yōu)先通過新國標(biāo)、二次配方注冊的品牌具有相對的產(chǎn)品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。因此，下半年對于很多調(diào)整配方的品牌來講確實(shí)很關(guān)鍵。

第二，輿論壓力。由于時間緊、疫情常態(tài)化、奶粉配方高端化等多方面的因素，市場上近日出現(xiàn)了一些關(guān)于“二次配方注冊制”的問題，比如“二次配方注冊制會不會存在通不過的問題”等等。

此外，針對目前市場上關(guān)注度高的熱門話題，出現(xiàn)了一些關(guān)于二次配方注冊制的謠傳，小編統(tǒng)計之后發(fā)現(xiàn)主要有三點(diǎn)，一起來看一下。

01

謠言一：銷量低的品牌將被政策淘汰

“銷售量比較低的品牌將被政策淘汰”？

小編認(rèn)為，如果說一個品牌是因為銷售額或者銷量非常小而被政策淘汰的話，這是非常不符合創(chuàng)新精神的。

因為，所有的創(chuàng)新都是從小開始。

難道互聯(lián)網(wǎng)/互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展之初，就可以因為它的用戶少而被判定為一個沒有價值的行業(yè)或者企業(yè)、就可以被淘汰掉嗎？顯然不是。

再者，因為銷量低，就判定一個品牌或者一家企業(yè)應(yīng)該退出市場，這并不符合市場自由競爭的原則。

市場競爭的本質(zhì)是通過“競爭”讓部分企業(yè)或者品牌退出市場，并非通過行政命令阻斷他們繼續(xù)發(fā)展的機(jī)會。

也就是說，這個觀點(diǎn)屬于市場競爭的范疇，政策不該插手。

02

謠言二：銷量低的工廠將不被認(rèn)證

“銷量小的工廠將無法獲得工廠認(rèn)證”？

分析相關(guān)政策文件后，小編發(fā)現(xiàn)，最終生產(chǎn)品質(zhì)不合格的、硬件設(shè)施不合格的、管理不合格的工廠將會退出市場，而不是小的工廠要退出市場。

不過，談到這一點(diǎn)，我們不得不看到一些真實(shí)存在的問題。

奶粉行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在為止，大的企業(yè)、品牌集中度已經(jīng)很高了，注冊制也起到了它的作用。換個角度來講，它也的的確確影響到了一些企業(yè)的發(fā)展。

比如，不論工廠產(chǎn)能大小，配方系列數(shù)/品牌數(shù)統(tǒng)一都是最多不超過3個。

就是說，產(chǎn)能小的工廠，配方系列數(shù)可以≤3個。但是產(chǎn)能大的工廠，你的配方系列也一樣不能超過3個，哪怕你的產(chǎn)能是一些小工廠產(chǎn)能的十倍不止，也必須遵循這一點(diǎn)。

談及此，筆者依然記得奶粉新政正式實(shí)施不久時與一位奶粉企業(yè)內(nèi)部人士的交流，他當(dāng)時無奈道“配方系列按照1個工廠不超過3個配方的原則來執(zhí)行，但為什么不能把工廠產(chǎn)能大小的因素考慮進(jìn)去呢？！”

這就是政策背后帶來的影響。

03

謠言三：海外工廠、進(jìn)口品牌通過配方注冊難

“海外工廠、進(jìn)口品牌將在配方注冊上更加嚴(yán)格”？

今年以來，多個外資品牌奶粉發(fā)生質(zhì)量安全問題，均和工廠設(shè)備有關(guān)。

比如，2022年2月份，雅培因“細(xì)菌門”事件，召回旗下個別品牌部分批次嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)補(bǔ)充劑，據(jù)美國FDA后續(xù)在雅培美國涉事奶粉工廠中進(jìn)一步檢查發(fā)現(xiàn)，該工廠環(huán)境中存在克羅諾桿菌；

再比如，新西蘭品牌倍恩喜今年數(shù)度被曝1段嬰兒配方奶粉抽檢出違禁添加物香蘭素，企業(yè)的解釋是錯誤添加或設(shè)備管道清洗不干凈的原因等等。

......

這些確實(shí)讓渠道、終端和消費(fèi)者有了一些顧慮。

同時，疊加疫情影響的因素，市場對此產(chǎn)生疑問是正常的。

對于這一點(diǎn)，我們能夠看到最近已經(jīng)陸續(xù)有外資品牌奶粉通過二次配方注冊制，比如皇家美素佳兒、惠氏等等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奶粉的配方注冊制以前是“海外松、國內(nèi)嚴(yán)”，現(xiàn)在仍然如此，或者說是同等對待。

但這其中有一個現(xiàn)實(shí)的原因是，因為疫情的影響，國內(nèi)和海外的工廠都面臨著一個非常重要的問題——現(xiàn)場核查難，尤其是海外工廠。有可能會存在海外工廠不能夠當(dāng)面核查的問題。如果不當(dāng)面核查的話，通過配方注冊就會更快了。

04

一個建議

最后，我們談一下最近很多朋友都在問的一個問題：二次配方注冊制會不會存在通不過的問題？會不會成為卡企業(yè)的一個門檻？

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“所有合格企業(yè)的奶粉配方只要符合注冊制的標(biāo)準(zhǔn)一般都是可以過關(guān)的”。

縱觀當(dāng)下嬰配粉市場二次配方注冊的現(xiàn)狀，乳業(yè)圈建議：國家相關(guān)部門應(yīng)該放開配方注冊制，在監(jiān)管質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上，讓企業(yè)充分地在市場競爭當(dāng)中去PK，不要讓企業(yè)把大量的財力、人力、物力放在應(yīng)對政策部門的檢查上，更應(yīng)把精力放在對產(chǎn)品質(zhì)量的把控、對產(chǎn)品科研的研發(fā)和完善上。因為只有這樣，企業(yè)才能夠把自身優(yōu)勢更加發(fā)揮出來。