8月24日晚間，農(nóng)夫山泉披露2022年1至6月業(yè)績，主營業(yè)務(wù)包裝水和茶飲料分別營收人民幣93.4億和33億，分別增長4.8%和51.6%。

據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，不論是包裝水還是茶飲料整體市場都增長乏力——包裝水市場整體10.5%下滑，即飲茶（不含奶）市場增速僅為0.8%。

按照AC尼爾森數(shù)據(jù)分析，東方樹葉過去十二個月的增長水平遠(yuǎn)超茶飲料市場整體增速，增速接近70%，超過行業(yè)85倍；在東方樹葉的推動下，無糖茶市場成為上半年唯一正增長的即飲茶細(xì)分市場，其中東方樹葉貢獻(xiàn)了近7成的增量。

業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)夫山泉的即飲茶年銷售規(guī)模依舊能夠在市場疲軟的形勢下獲得如此高速增長，這在全球飲料市場來看都是比較少見的。

未來已來，東方樹葉10年前的預(yù)判正在實現(xiàn)

作為一個上市超過10年的茶飲品牌，東方樹葉在近三年取得了前所未有的爆發(fā)式發(fā)展。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，農(nóng)夫山泉獨到的趨勢預(yù)判、先進(jìn)的制茶工藝和長期堅持的耐心與信心支撐起了東方樹葉今天的成績。

而據(jù)農(nóng)夫山泉內(nèi)部人士透露，早在2010年，農(nóng)夫山泉就預(yù)判了東方樹葉會在10年后迎來爆發(fā)式增長。早些年東方樹葉一直在內(nèi)部被稱為“未來的飲料”。

如今未來已來。

無糖茶市場之于東方樹葉，是長達(dá)十余年的創(chuàng)新和開荒。2011年，東方樹葉上市時，國內(nèi)幾乎沒有無糖茶品類?；趯Σ栾嬍袌鑫磥碲厔莸念A(yù)判，農(nóng)夫山泉決心深耕無糖茶領(lǐng)域。為此農(nóng)夫山泉率先在國內(nèi)實現(xiàn)昂貴的log6無菌生產(chǎn)，把國內(nèi)飲料從普遍采用的log5升級到新的水平，并用于東方樹葉的生產(chǎn)，以此擺脫防腐劑，還原茶葉原味。

11年前東方樹葉就在中國第一次做到了 0糖、0卡、0脂、0香精、和“0防腐劑”。其中0防腐劑工藝還是在中偏堿性飲料上實現(xiàn)的。農(nóng)夫山泉11年前就掌握的技術(shù)，至今依舊是行業(yè)內(nèi)非常高的門檻。

近年來，消費需求的升級驗證了農(nóng)夫山泉的預(yù)判，越來越多人關(guān)注健康，健康飲料進(jìn)入高速發(fā)展期。

從2019年開始，東方樹葉就進(jìn)入發(fā)展快車道，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2019年東方樹葉的增長率就高達(dá)28.9%。

2021年，東方樹葉實現(xiàn)翻倍增長。不久前，零點有數(shù)發(fā)布《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報告》顯示，無糖茶飲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入成長期，并進(jìn)入快速穩(wěn)定發(fā)展的新階段，隨著品類市場進(jìn)一步成熟，預(yù)計到2025年，中國內(nèi)地?zé)o糖茶飲市場規(guī)模將突破百億。不過以東方樹葉的增速看，2024年中國無糖茶市場預(yù)計就可以接近這一數(shù)字。

年輕人追捧，越活越年輕的東方樹葉

對于行業(yè)來說，東方樹葉最值得研究的并非它的規(guī)模和增速，而是其越活越年輕的品牌形象。

在所謂新消費品牌沖擊下，不少老牌飲料產(chǎn)品都被打上了老化標(biāo)簽。但農(nóng)夫山泉的茶π和東方樹葉在沒有太多廣告資源的前提下，反而收獲了巨量的年輕粉絲。

年輕人聚集的社交平臺上，東方樹葉成為網(wǎng)友自發(fā)推廣最多的飲料品牌之一。僅在小紅書平臺，東方樹葉一年的自來水筆記數(shù)量激增了2萬多篇。微博上，甚至有消費者自發(fā)成立了東方樹葉全國后援會，年輕人像追星一樣追捧著這一款神奇的飲料。

業(yè)內(nèi)人士分析，東方樹葉逆勢大漲的底層邏輯是：好的品質(zhì)和包裝形態(tài)，讓產(chǎn)品自己會走路。憑借累積多年的制茶工藝和經(jīng)驗，東方樹葉近年也開始重新挑戰(zhàn)自己。

2021年，東方樹葉先后推出三款新口味，青柑普洱、玄米茶和桂花烏龍。2022年4月，東方樹葉再推季節(jié)限定口味——龍井新茶，從茶葉采摘到瓶裝出廠只用5天。龍井新茶的成功上市不僅刷新了國內(nèi)制茶工藝，也收獲了消費者的認(rèn)可，曾連續(xù)三天蟬聯(lián)京東沖調(diào)飲料榜榜首。

東方樹葉正帶動越來越多品牌進(jìn)入健康飲料市場。不過相對于其他國家，國內(nèi)無糖茶市場可能才剛剛開始。

2018年澳洲無糖茶占其茶飲料市場比例達(dá)44.4%，新加坡無糖或低糖飲料市場份額從2012年的30％增至2018年的43％，而我國2019年無糖茶占比僅5.2%。也就是說，東方樹葉們?nèi)杂袕V闊的增長空間。