二次配方注冊制被稱之為史上最難、最嚴苛的奶粉注冊制，2021年奶粉新國標一經(jīng)公布就在奶粉行業(yè)激起千層浪。

在純羊、半羊“四六開”的羊奶粉行業(yè)，二次配方注冊制的面世，意味著將給半數(shù)以上的羊奶粉品牌帶來“毀滅性”打擊，哪怕是在一注中就占領先機的純羊奶粉品牌也面臨嚴苛的受理標準。

“變局”當前，羊奶粉行業(yè)一批具備實力潛力的羊奶粉品牌，通過優(yōu)化品質、升級配方、提高產(chǎn)品力來努力達到新國標的要求，力爭在“新五年”的發(fā)展新階段占據(jù)行業(yè)先機，倍恩喜正是其中的典型。

配方升級，占據(jù)市場發(fā)展先機

隨著二次配方注冊制的正式落地，羊奶粉行業(yè)邁入發(fā)展的“新五年”，到2023年2月22日新國標將代替現(xiàn)有標準，正式實施。

倍恩喜作為原裝進口品牌的領先者，在二次配方注冊中受理成功，增強了市場對原裝進口羊奶粉的信心，更是對倍恩喜上游實力的肯定，同時意味著倍恩喜已經(jīng)進入實質性注冊階段，在二次配方注冊制中奠定了先發(fā)優(yōu)勢。

深耕上游產(chǎn)業(yè)鏈，潛心鉆研配方，追求高品質是倍恩喜始終在做的事情。

新國標對配方提出了更高的要求，除了對段數(shù)劃分更為細致外，對配方中營養(yǎng)元素含量的調整細分更為明確。

比如：蛋白質的含量和維生素D的含量，新國標中明確規(guī)定了1段、2段、3段分別每100KJ中的營養(yǎng)成分含量。

新國標中也明確指定了必選成分，比如膽堿成為1段嬰配粉的必選成分，此外對較大嬰兒和幼兒奶粉增加了乳清蛋白和乳糖的比例要求。

這些政策新規(guī)的發(fā)布，對企業(yè)提出了更高的要求，也拉高了羊奶粉行業(yè)的門檻。倍恩喜的配方升級在完成新國標細分要求的同時，還在原有配方的基礎上添加了OPO、益生菌、膽堿、左旋肉堿等營養(yǎng)成分。

并且，倍恩喜的這次配方升級由原來的全脂羊奶粉升級為生羊乳，采用生羊乳是倍恩喜在新國標發(fā)力羊奶粉“新五年”的重要舉措，生羊乳所代表的價值是什么？

第一，是否為生羊乳，是判斷奶粉新鮮度、營養(yǎng)性的重要衡量指標。

第二，生羊乳意味著更新鮮、更營養(yǎng)。

第三，生羊乳要求新鮮羊奶經(jīng)過冷鏈運輸，在黃金保鮮期內到達工廠，才能夠最大程度保留羊乳中的天然活性營養(yǎng)成分。

使用生羊乳對工廠的濕法工藝及新鮮生羊乳的運輸都有著極高的要求，而能滿足這個要求的企業(yè)少之又少，在這點上倍恩喜的PAERATA工廠與OETE牧場充分滿足。

這是倍恩喜重視配方營養(yǎng)的結果，持續(xù)發(fā)力羊乳科研，深入配方研發(fā)，倍恩喜致力于為市場提供優(yōu)質乳品。

在奶源上，倍恩喜采用來自新西蘭自然與現(xiàn)代化完美結合的OETE牧場，為了保障奶源的品質與純凈，倍恩喜以有機生產(chǎn)的方式管理牧場，用土壤濕度計監(jiān)控牧場，科學灌溉、培植牧草；同時定期檢測牧草的營養(yǎng)成分，因時制宜，依據(jù)季節(jié)變化，補充山羊的營養(yǎng)。 倍恩喜牧場的奶山羊采用自然放牧的方式，保證全年青草喂養(yǎng)，并為其提供羊舍、獸醫(yī)，全天候監(jiān)測山羊身體狀況。

作為世界公認的黃金奶源地，倍恩喜占據(jù)了先天優(yōu)勢。但顯然，倍恩喜對品質的追求不止于此。

在純羊成為二次配方注冊制標配，羊奶粉行業(yè)難逃同質化的時候，倍恩喜憑借原裝進口新鮮奶源，優(yōu)質配方成功拿下二次配方注冊資料受理，一只腳邁進羊奶粉行業(yè)發(fā)展的“新五年”。

倍恩喜深耕羊乳配方、升級生產(chǎn)管理，力追極致產(chǎn)品品質

新益美作為倍恩喜的母公司是新西蘭為數(shù)不多的擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，包括自控羊奶牧場、噴霧干燥工廠和包裝工廠。

值得一說的是倍恩喜的OETE牧場堅持綠色可持續(xù)發(fā)展，將牧草進行區(qū)域劃分以實現(xiàn)循環(huán)放牧的養(yǎng)殖方式。倍恩喜的Paerata工廠占地52000平方米，廠區(qū)配套了大型的噴霧干燥設備和先進的罐裝/袋裝包裝設備。據(jù)悉，Paerata工廠不僅通過了新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部的RMP認證，還通過了中國CNCA認證。通過30多年的沉淀，新益美的產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)都得到了長足的突破。

為確保每一罐倍恩喜羊奶粉到達消費者手中的時候品質“不打折”，倍恩喜在生產(chǎn)端重金投入。

生產(chǎn)管理、流程管理、原料管理、數(shù)據(jù)管理以及設備設施進行了一系列升級，其目的就是提高產(chǎn)品品質，給消費者帶去更優(yōu)質的乳品，以品質換口碑。

倍恩喜在質檢上做到從內到外嚴于律己，在原有國內外質檢要求的基礎上，倍恩喜將增加產(chǎn)品第三方權威機構質檢頻次，從生產(chǎn)到上市實現(xiàn)四重質檢，保障產(chǎn)品品質。在羊奶粉行業(yè)有一個明確的信號，就是誰保障產(chǎn)品品質，誰就能在羊奶粉市場真正站住腳跟。

為了更好地為全球家庭提供健康營養(yǎng)的產(chǎn)品，倍恩喜不計成本地對全產(chǎn)業(yè)鏈進行了升級，而這也讓倍恩喜在應對新國標的嚴苛要求時有了更扎實的底氣。

今年母嬰市場大盤縮水、利潤下滑，很多品牌都在縮減費用的時候，倍恩喜卻在不惜成本投入生產(chǎn)端，倍恩喜的誠意和決心肉眼可見。正如倍恩喜董事長所說的“我們把成本做到了行業(yè)第一，為了將產(chǎn)品品質做到完美，甚至可以不計成本。”

有業(yè)內人士認為，新國標的實施或會將此前至少三分之一的羊奶粉品牌拒之門外，而倍恩喜在二次配方注冊制受理成功，成功取得“入場券”，為下一個五年成功占領高地。