設(shè)計(jì)師品牌第一股江南布衣近一年來(lái)的由盛及衰，股價(jià)直接從2021年8月30日20港元，下跌至9月16日的9.37港元，經(jīng)歷了攔腰斬。

多次陷入“不當(dāng)圖案”風(fēng)波

2021年9月以來(lái)，江南布衣曾因童裝上印有“邪惡”圖案引起廣泛爭(zhēng)議。不久后，江南布衣又因發(fā)布損害國(guó)家尊嚴(yán)的廣告，被杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款80萬(wàn)元。今年5月，江南布衣的509件問(wèn)題童裝被杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令下架。江南布衣聲譽(yù)也因此受損，股價(jià)同步進(jìn)入到下行通道。

童裝“失速”，業(yè)績(jī)承壓

接二連三登上“熱搜”，江南布衣的業(yè)績(jī)也在遭受“反噬”。截至2022年6月30日財(cái)報(bào)顯示，公司全年取得收入40.86億元，公司股東應(yīng)占利潤(rùn)5.59億元，反觀2022財(cái)年上半年，公司實(shí)現(xiàn)收入24.85億元，公司股東應(yīng)占利潤(rùn)4.44億元，自去年9月發(fā)生“不當(dāng)圖案”事件后江南布衣的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。童裝品牌jnby by JNBY實(shí)現(xiàn)收入5.93億元，同比下滑9.8%。童裝品牌jnby by JNBY是江南布衣于2011年推出的第一個(gè)童裝品牌，曾經(jīng)是江南布衣品牌矩陣中的增長(zhǎng)極。2017財(cái)年至2019財(cái)年，jnby by JNBY的營(yíng)收曾經(jīng)由從2.74億元提升至4.76億元。隨后jnby by JNBY的收入降幅呈逐年擴(kuò)大趨勢(shì)，未來(lái)該品牌收入規(guī)模能否好轉(zhuǎn)尚需時(shí)間確認(rèn)。

重營(yíng)銷，成效待考

就當(dāng)前形式而言，品牌端主品牌JNBY發(fā)展成熟表現(xiàn)穩(wěn)定，公司業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)將更多依賴營(yíng)銷端發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，受疫情等不利因素影響，中國(guó)的GDP同比增速為2.5%，同期的社消零總額為21.04萬(wàn)億元，同比下降0.7%。其中服裝、鞋帽、針紡織品類銷售額同比下降6.5%。

江南布衣財(cái)報(bào)表明，在疫情的沖擊，公司營(yíng)銷端產(chǎn)生了大量“沉沒成本”，導(dǎo)致利潤(rùn)大幅度下滑。據(jù)悉，江南布衣曾提出在2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)零售額（GMV）超過(guò)100億元，報(bào)表端收入目標(biāo)為60億元左右的目標(biāo)。由于受到外部不確定因素影響，公司將這一目標(biāo)順延至2025財(cái)年。消費(fèi)品市場(chǎng)回暖自然有利于拉動(dòng)江南布衣業(yè)績(jī)修復(fù)，在這個(gè)過(guò)程中也需要公司抓好品牌“價(jià)值觀”建設(shè)，避免再次陷入負(fù)面輿論風(fēng)波。