9 月 22 日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2022 年(第十七屆)“亞洲品牌大會(Asia Brand Summit)暨亞洲品牌500強發(fā)布會”在上海召開。

大會隆重公布了2022年《亞洲品牌500強》排行榜,綜合評價市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力等指標(biāo),北大荒完達山乳業(yè)位列第353位,較2021年躍升7位,再創(chuàng)歷史新高。北大荒完達山乳業(yè)黨委副書記、工會主席、董事翟文波參會并接受頒獎。這也是北大荒完達山乳業(yè)連續(xù)12年蟬聯(lián)《亞洲品牌500強》,強悍實力獲權(quán)威認(rèn)可,充分體現(xiàn)了其在展現(xiàn)亞洲品牌價值,塑造亞洲品牌價值上的貢獻。

據(jù)悉,2022年《亞洲品牌500強》共有20個國家和地區(qū)的品牌入選,中國入選的品牌共計214個,占整個亞洲品牌500強的42.8%,位居第一,北大荒完達山乳業(yè)位列其中,足見其雄厚的品牌實力和影響力。

深挖高寒生態(tài),創(chuàng)建強勢的品牌印記

近年來,在國際市場上看到了越來越多的“中國名片”,中國品牌在國際舞臺上呈蓬勃之勢。作為亞洲品牌500強之一,北大荒完達山乳業(yè)不斷挖掘自身品牌深度,堅持不懈強品牌、明確品牌定位,提出“高寒生態(tài)奶”,在行業(yè)內(nèi)成功實現(xiàn)高端品牌占位。

什么是“高寒生態(tài)奶”?簡單來說是指在高寒地區(qū)、高緯度、寒冷氣候下孕育而成的奶品。原農(nóng)業(yè)部副部長劉成果用“寒、黑、綠、優(yōu)”4個字概括高寒生態(tài)奶的內(nèi)涵,分別指氣候、土壤、環(huán)境、奶源質(zhì)量等元素。據(jù)悉,北大荒完達山乳業(yè)打造了“全家營養(yǎng)”的產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu),以滿足全人群、全生命周期乳制品需求,推動國民營養(yǎng)持續(xù)升級。形成以稚采、菁采、菁美、元乳為代表的嬰幼兒奶粉系列,黃金季、諸葛小將系列為代表的細(xì)分人群品類奶粉,以及黑沃A2β-酪蛋白有機純牛奶、乳此新鮮巴氏奶、妍輕活菌型乳酸菌飲品等為代表的優(yōu)勢大單品。

高寒生態(tài)環(huán)境提升了乳品營養(yǎng),數(shù)據(jù)顯示,北大荒完達山乳業(yè)生產(chǎn)基地的奶源蛋白含量可達3.5g/100g-4g/100g,乳脂肪可達到4.1g/100g以上,體細(xì)胞可控制在18萬個/ml,微生物在5萬CFU/ml以下。北大荒完達山深度挖掘高寒的優(yōu)勢,圍繞黃金奶源帶、黑土地優(yōu)勢資源,打造出稀缺性的地域優(yōu)勢名片,形成獨特的品牌優(yōu)勢,講好了北大荒完達山品牌的中國故事。

多維布局,走長期主義品牌路線

品牌建設(shè)不是一蹴而就的,而是一個長期積累的過程。64年來,北大荒完達山乳業(yè)高度重視品牌建設(shè)和推廣工作,不斷通過數(shù)字化、現(xiàn)代化、科學(xué)化的手段,加強與消費者之間的溝通,提高企業(yè)的美譽度。為推動品牌創(chuàng)新、發(fā)展,北大荒完達山乳業(yè)前瞻性地提出了“為所愛,盡所能”全新的品牌理念,啟動年輕化的品牌戰(zhàn)略。

北大荒完達山乳業(yè)重點打造品牌信任背書,以央視攜手央企作為背書,并通過冠名綜藝、電視廣告、社區(qū)電梯、電臺廣播等傳統(tǒng)展示類廣告,建立品牌形象,增加品牌認(rèn)知度。同時,北大荒完達山乳業(yè)積極擁抱新消費,實施長期的戰(zhàn)略性布局,逐步加大新媒體矩陣布局,不斷加快品牌年輕化步伐。另外,為增加品牌與消費者之間的連接觸點,北大荒完達山乳業(yè)不斷加強線上線下聯(lián)動,順應(yīng)新零售發(fā)展趨勢,以社群營銷、閃群營銷、線上新品發(fā)布、直播帶貨等線上營銷模式,以及路演、親子嘉年華、進村入戶等線下營銷模式相互融合、相互促進的全域營銷新模式,為消費者提供了更廣范圍的優(yōu)質(zhì)服務(wù),強化了其在高端市場的多維競爭力。與此同時,為迎合年輕一代快捷消費、沉浸式消費需求,北大荒完達山乳業(yè)相繼開設(shè)了中央大街、紅博中央公園、香坊萬達、金爵萬象等7家旗艦店,引領(lǐng)新時代體驗式消費新時尚,釋放品牌新活力。

高樹品牌,品牌價值不斷提升

如今,在世界全球化的趨勢下,品牌影響力已成助力中國經(jīng)濟和社會發(fā)展的要素之一,同時也是面向世界讓更多人通過中國品牌了解中國的重要窗口。作為民族乳業(yè)杰出代表,北大荒完達山乳業(yè)自覺擔(dān)起民族品牌崛起世界之林的重責(zé),將中國民族品牌故事講給世界聽。

2022年,北大荒完達山乳業(yè)實現(xiàn)了品牌價值的穩(wěn)定增長,品牌影響力和綜合實力獲權(quán)威認(rèn)可。今年7月,入圍《中國500最具價值品牌》,品牌價值達521.52億元,較2021年的462.87億元增長12.7%。此次榮登《亞洲品牌500強》榜單,相較去年提升了7位,折射出強大的品牌發(fā)展?jié)摿?。從多次入選品牌價值類排行榜單,可以證明北大荒完達山乳業(yè)的品牌實力和品牌發(fā)展動力皆獲各界廣泛認(rèn)可。

此次獲獎是對北大荒完達山乳業(yè)品牌建設(shè)的又一次肯定,成為其又一形象名片。面對新時代所賦予的品牌建設(shè)新任務(wù),北大荒完達山乳業(yè)將繼續(xù)拓展品牌廣度,以品質(zhì)守護品牌口碑,以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,以更加年輕化、多元化的方式擴大品牌影響力,助力品牌強國夢建設(shè),樹立中國品牌國際典范!