近年來，新生代寶媽們購物不但考量產(chǎn)品的性價比、功能性、安全，還更注重產(chǎn)品的顏值，童裝童鞋領(lǐng)域更是如此。對于商家而言，需要及時捕捉市場的變化趨勢，打造出更貼合市場需求的系列產(chǎn)品，才能帶動業(yè)績增長。聚焦童鞋領(lǐng)域，童裝觀察整理了Nint 任拓2022年前三季童鞋線上數(shù)據(jù)，一起來看一下童鞋市場規(guī)模、品類機(jī)會在哪里？

據(jù) Nint 任拓最新數(shù)據(jù)顯示：2022年1-9月，綜合天貓、京東兩個頭部電商平臺，母嬰相關(guān)類目總匯線上市場規(guī)模達(dá)1348.3億，較去年同比下滑-2.2%。與童裝相比較，童鞋前三季度業(yè)績略微下滑，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋（以下簡稱“童鞋”）線上市場規(guī)模79.9億，同比下滑-1.1%。

在渠道分布上，童裝、童鞋均側(cè)重天貓，其中童鞋天貓占比86.9%。不過，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪，或許為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，盡管京東平臺占比較少，但2022年前三季童鞋市場規(guī)模10.5億，高增長40.7%。

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運(yùn)動鞋占主流，

嬰幼童鞋釋放潛力暴增230.1%

單看市場占比，運(yùn)動鞋這一品類獨(dú)大，市場占比高達(dá)45.5%，同比增長4%，其次為涼鞋和嬰幼童鞋，分別占比18%、15.7%。

運(yùn)動鞋作為童鞋中的主流品類，雖然這兩年業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為市場機(jī)會已經(jīng)被充分挖掘，紅利也已經(jīng)充分釋放，但從行業(yè)的變化來看，未來不同運(yùn)動場景中的一些細(xì)分機(jī)會還有待挖掘。

尤其是在母嬰新消費(fèi)時代，和成年人一樣，兒童運(yùn)動鞋也正在按照不同的運(yùn)動場景進(jìn)行細(xì)分，孩子參與不同的運(yùn)動，父母也會搭配相應(yīng)的專業(yè)運(yùn)動鞋。在運(yùn)動鞋領(lǐng)域，除去休閑鞋這一男女通吃的品類外，在女童運(yùn)動鞋中較為受歡迎的是跑步鞋、訓(xùn)練鞋、網(wǎng)球鞋。而男童運(yùn)動鞋中受歡迎的則是跑步鞋、籃球鞋、全能鞋、足球鞋、暴走鞋等細(xì)分品類。

相較玩家眾多、競爭激烈的運(yùn)動鞋市場，嬰幼童鞋表現(xiàn)了強(qiáng)大的潛力機(jī)會。截止9月數(shù)據(jù)顯示，嬰幼童鞋在快速爆發(fā)，同比增長達(dá)230.1%。據(jù)悉，嬰幼童鞋品類包括學(xué)步鞋、嬰兒步前鞋/襪鞋。對于有著學(xué)步、爬站需求的嬰幼童來說，一雙舒適的嬰童鞋是剛需，并且具有部分矯正等功能性產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者青睞。此外，隨著三孩兒政策的落地，短期來看人口基數(shù)的增長，或許會為嬰童消費(fèi)市場帶來新的增長紅利。

其次，板鞋增長幅度39%，市場規(guī)模4.1億。雖然這一細(xì)分賽道市場規(guī)模較小，但這也是童鞋領(lǐng)域中為數(shù)不多的一大增長品類。對于從業(yè)人者而言，想要在一眾品牌中脫穎而出，排在前面的就是在商品供需上滿足“機(jī)會屬性”,這樣產(chǎn)品才具備成為爆款的基礎(chǔ)。

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耐克份額最大，

泰蘭尼斯增長159.4%

從上榜TOP10品牌來看，運(yùn)動品牌處在風(fēng)口，各家表現(xiàn)均有所不同。Nint 任拓綜合天貓、京東，截止1-9月數(shù)據(jù)顯示，耐克兒童依然占據(jù)榜首，市場占比8.1%，同比增長28.2%；美國運(yùn)動服飾品牌斯凱奇市場占比3.4%，同比增長5.2%；但另一運(yùn)動品牌巨頭阿迪達(dá)斯兒童市場占比僅為3.6%，同比下滑26.5%。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯已經(jīng)連續(xù)六季度在大中華區(qū)交出負(fù)增長，相對比下，阿迪達(dá)斯想要扭轉(zhuǎn)頹勢的心情更加迫切一些。不過，近來阿迪達(dá)斯煩惱纏身，受輿論壓力，阿迪達(dá)斯與Ye解約，停產(chǎn)椰子鞋，預(yù)計(jì)虧損18億，同時集團(tuán)還在尋找新的CEO接班人，業(yè)內(nèi)人士坦言阿迪達(dá)斯中國市場業(yè)績提振，可能要排在這些事情之后了。

再看一下本土品牌發(fā)展，安踏躋身童鞋TOP2，在兒童鞋服領(lǐng)域，安踏體育持續(xù)發(fā)力，目前已針對騎行、平衡車、籃球、滑板、街舞、戶外、橄欖球等新興運(yùn)動領(lǐng)域進(jìn)行布局。在細(xì)分跑鞋領(lǐng)域，今年，安踏兒童與中國天眼跨界聯(lián)名打造了UFO4.0系列跑步鞋服；而特步致力于青少年校園運(yùn)動場景的研發(fā)，今年3月推出「特步100」系列全新校園運(yùn)動鞋，助力青少年參與校園體育活動。

我們可以看到，越來越多的成人運(yùn)動品牌對兒童鞋服市場表現(xiàn)出了濃厚的興趣，通過成人服飾領(lǐng)域的技術(shù)加持、IP聯(lián)名，作為拓展兒童鞋服市場、尋求差異化發(fā)展優(yōu)勢的切入點(diǎn)。

從品牌競爭格局來看，童鞋市場一直以運(yùn)動品牌為主導(dǎo)，但在專業(yè)學(xué)步鞋領(lǐng)域也存在極大的市場機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，截止9月，江博士市場占比2.5%，同比增長4.1%；而泰蘭尼斯表現(xiàn)更為亮眼，市場占比為2.4%，同比增長159.4%。童裝觀察瀏覽TARANIS/泰蘭尼斯官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，TARANIS/泰蘭尼斯主打的學(xué)步鞋熱銷超1萬單，均價300元左右。據(jù)悉，2021年泰蘭尼斯延長產(chǎn)品線，推出三大子品牌，高端品牌TARANISFIT、TARANISKIDS、女童皮鞋TARANISMETA。

綜合來看，我國童鞋市場仍處于發(fā)展期，品牌集中度不高，并未出現(xiàn)絕對的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。