營養(yǎng)品行業(yè)有一個特殊現象：很多藻油DHA產品的外包裝上均帶有帝斯曼life's DHA®標識，無論大大小小的品牌，向life's DHA®看齊、原料采用帝斯曼藻油，被視為是頂級品質的象征。

但近兩年，隨著DHA市場競爭越來越激烈，產品同質化現象也甚囂塵上，一個問題縈繞在許多從業(yè)者、渠道商以及消費者心中：市面上所有帶life's DHA®商標的產品都是得到帝斯曼授權的嗎？

事實并非如此。帝斯曼集團告訴母嬰行業(yè)觀察：“市場上仍有不少是假冒的小綠標（即life's DHA®商標）。”

如何解決這一市場亂象？11月15日，帝斯曼公司正式出手，為每家使用life's DHA®原料的品牌產品授予官方商標授權函，并上線life's DHA®官方商標授權查詢平臺，數字化賦能品牌公司，方便消費者最快識別真正的合規(guī)小綠標產品。藻油DHA行業(yè)領導者紐曼思第一時間獲得授權。

對此，行業(yè)專家評價道：“藻油發(fā)展歷史上，里程碑式的事件發(fā)生了。”

為高品質品牌護航，life's DHA®唯一身份識別上線

在大眾營養(yǎng)健康產品升級的過程中，對DHA的研究和應用不斷深入。尤其聚焦母嬰人群，DHA在大腦發(fā)育、視力健康等多方面的價值已經得到有力證明。且藻油DHA相較于魚油，營養(yǎng)性、安全性及口感層面更適合嬰童及媽媽食用，受到年輕家庭喜愛。發(fā)展至今，DHA穩(wěn)居母嬰營養(yǎng)品四大類之首，life's DHA®更是全球公認的專業(yè)高品質藻油的代表，應用于許多品牌的DHA產品中。

但與此同時，近年來，由于小綠標大熱，市場上出現了許多產品冒用life's DHA®商標，在直播間等渠道大行其道，用低價搶占市場，用藻油顏色來迷惑消費者。這對于真正使用life's DHA原料的產品和被誤導消費的家庭都是一種傷害，也對行業(yè)健康長遠發(fā)展造成隱患。

為此，帝斯曼高度重視，從認證和查詢兩端數字化升級，給合法的高品質產品以背書，從而保障life's DHA®官方合作產品的真實可靠性。同時，以數字化服務賦能品牌，讓消費者和渠道快速便捷地識別品牌授權身份。品牌授權和保障消費者權益，實現一步到位。

具體來看：

第一步：授予唯一身份識別。帝斯曼為每個正規(guī)使用life's DHA®原料的品牌產品授予官方商標授權函，并在其中授予品牌唯一編碼。每一個得到帝斯曼授權的產品不僅有小綠標，還有了專屬的身份識別，“一函一碼”以正視聽，讓市場明白哪些才是真正的life's DHA產品。

第二步：啟動商標查詢服務。無論是市場、渠道還是消費者，都可以隨時查詢使用了life's DHA®商標的產品是否得到官方認證。通過掃描授權函上的二維碼或點擊帝斯曼官方渠道“商標查詢”，均可查到該品牌真實透明的商標授權情況。

由此意味著，從今往后，只有在外包裝印有l(wèi)ife's DHA®商標的才是真正使用了帝斯曼高品質藻油原料的DHA產品；只有得到帝斯曼的授權認證才可以在產品包裝及宣傳中使用life's DHA®小綠標。

認準藻油界“天花板” ，助推DHA市場品質升級

值得一提的是，在帝斯曼官宣品牌授權系列動作之際，深耕營養(yǎng)品行業(yè)多年的藻油DHA引領者紐曼思，第一時間獲得帝斯曼官方商標授權函，并且拿到了001號授權編碼，這正是頭部品牌的實力彰顯。

據悉，多年來紐曼思始終保持著對產品的極致追求，很早就與國際藻油原料巨頭帝斯曼建立了深度合作，原料選用帝斯曼life's DHA®裂壺藻油，從藻種的培育、提取、精煉都在封閉和受控的生產系統(tǒng)中完成，天然純凈高品質。憑借強勁的品質把控能力和品牌硬實力，率先拿到帝斯曼life's DHA®商標授權，也充分說明了紐曼思在DHA領域的行業(yè)領先地位。

值得關注的是，此次帝斯曼不僅通過“一函一碼”數字化管理品牌授權，而且在商標授權函中明確指出，life's DHA®小綠標，是帝斯曼高品質藻油原料的認證標識。

眾多周知，life's DHA使用的藻種是帝斯曼在三千多種活微藻庫及相關的數據庫中精挑細選出的寇氏隱甲藻和裂壺藻，前者呈現琥珀色，后者呈現金黃色，都是高品質藻油DHA的顏色，也是千里挑一的“天選之藻”。

但一段時間以來，市面上有一些聲音以不同藻種的顏色去區(qū)分品質優(yōu)劣，混淆視聽、擾亂市場。帝斯曼此舉終結了個別品牌利用顏色差異混淆藻油品質的行為，也對渠道和消費者進行了更有力的專業(yè)知識普及。

近年來，眾多品牌與帝斯曼life's DHA®合作，貼近中國市場消費需求，共同打造多元化的高品質產品，使得中國家庭對DHA的認知度、認可度越來越高，進一步助推了營養(yǎng)品市場的創(chuàng)新升級。品牌、市場及消費者一致性的認可也充分說明了life's DHA®在藻油界的“天花板”地位。

其中，紐曼思作為最早將藻油DHA引入中國市場的品牌之一，極致深耕DHA賽道，覆蓋嬰幼兒、兒童、成人，滿足全家個性化的營養(yǎng)補充需求。DHA大單品在營養(yǎng)品市場一騎絕塵，益生菌、維生素等細分領域也在同時發(fā)力。同時不斷推陳出新，原料延續(xù)life's DHA®藻油優(yōu)勢，并在創(chuàng)新工藝和精準配方上不斷升級，守護新生代年輕家庭。

此次life's DHA®數字化升級品牌授權，使得藻油DAH從原料使用到用戶識別之間建立起清晰高效的路徑，品牌也能更好地投入到專業(yè)精進和用戶服務中，為消費者提供更優(yōu)質的營養(yǎng)健康解決方案。

回歸行業(yè)視角，營養(yǎng)品正處于破舊立新的轉型成熟期，需要更多頭部品牌和專業(yè)力量的加持，為行業(yè)“立規(guī)矩”、為品類“定基調”，以紐曼思為代表的的領軍企業(yè)不斷探索品質前沿、助推產業(yè)升級，相信未來也將進一步推動營養(yǎng)品市場做大做強。