兒童粉的空間與挑戰(zhàn)

自2019年開始，兒童粉走上了崛起之路，在短時間內(nèi)迅速成長為眾多細分奶粉品類中最閃亮的那顆星。勢頭之猛，讓整個母嬰市場的許多品類都黯然失色。

近幾年，渠道商對兒童粉的重視程度不斷上升，從和嬰配粉擺在一起，到設(shè)置獨立的兒童粉專區(qū)。當(dāng)然，足夠的重視也帶來了量變，兒童粉的占比不斷攀升，10%、20%，甚至有渠道的兒童粉占比已經(jīng)超過了所有嬰配粉之和。更有渠道直言，兒童粉“救了他的命”，不然早就被市場淘汰了。從走訪市場的直觀感受上，我們看到了兒童粉的魔力，和尤為可觀的增長前景，有渠道大佬表示，未來兒童粉的市場規(guī)模很可能超過嬰配粉。

那現(xiàn)實的數(shù)據(jù)，能不能支撐得住如此高的期待呢？

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國共有近3億兒童人口，占全國人口總數(shù)超20%，就該數(shù)據(jù)來看，中國兒童人口總數(shù)位居世界第二，占世界兒童人口總數(shù)的13%。

3億的規(guī)模，與嬰配粉行業(yè)每年在千萬左右徘徊的出生人口相比，完全不是一個量級，可見兒童粉市場的增長潛力。這樣看來，似乎對兒童粉品類報以多高的期待和重視都不為過。

但事實并非如此。

兒童粉固然有無限的機會和空間，但是同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一方面，是供給端的野蠻生長，質(zhì)量參差不齊，影響了很多渠道和消費者對于兒童粉品類的判斷和感知；另一方面，兒童粉雖然潛在消費者多，人口基數(shù)大，但是目前的滲透率還很低，有待開發(fā)。

顯然，兒童粉在呼喚更規(guī)范、更科學(xué)、更精細化的時代，來攻克當(dāng)前的挑戰(zhàn)，迎來更大的舞臺。

作為兒童粉領(lǐng)軍品牌，高骼正在憑實力推動著兒童粉走向更科學(xué)、更精細化的發(fā)展之路。

高骼實力推動品類進化

2022年11月22日，由湖南高骼乳業(yè)有限公司主辦的中國首屆兒童奶粉星城峰會暨星高骼全國上市發(fā)布會即將啟幕。

屆時，吉首大學(xué)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和科研工作者，湖南省相關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)和專家、中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲、中童傳媒總經(jīng)理劉琳、兒科醫(yī)生、北京市鼎盛華投資管理有限公司董事長慰然風(fēng)、北京市鼎盛華投資管理有限公司總經(jīng)理唐勇等重磅嘉賓將會出席會議。

能夠看到，出席本次會議的都是各個領(lǐng)域的大咖，顯然，這并不是一個簡單的品牌會議。這是一場著眼于整個行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新大會。

高骼這個品牌本身，就是帶著一定傳奇色彩的。兒童粉并不是一個新的品類，它已悄悄與嬰配粉一起躺在貨架上很多年了，之所以能在這兩年實現(xiàn)如此迅猛的發(fā)展，高骼乳業(yè)功不可沒。時至今日，很多知名或者不知名的品牌還在模仿高骼，光湖南市場，就有上千個品牌在這樣做。在很多渠道眼里，高骼“帶火了”兒童粉這個品類。

高骼自誕生起，就定位為專注于兒童身高管理領(lǐng)域的企業(yè)，從來都不是單純地售賣一款產(chǎn)品，而是抱著問題解決者的思路。這一點，在底層邏輯上就注定了高骼的與眾不同。但與眾不同，或者說有自己的堅持堅守，是需要付出很大代價的。

高骼乳業(yè)一直堅持和傳承著三大驅(qū)動，即“專業(yè)驅(qū)動、服務(wù)驅(qū)動、品牌驅(qū)動”。

在專業(yè)驅(qū)動下，高骼乳業(yè)聯(lián)合湖南省重點大學(xué)吉首大學(xué)成立吉首大學(xué)兒童身高發(fā)育功能乳品研究中心，研究中心已研究首款兒童身高發(fā)育評估系統(tǒng)和兒童身高發(fā)育運動、睡眠指南；在服務(wù)驅(qū)動下，高骼在不到4年的時間里組建了超過600人的團隊，包括服務(wù)團隊、培訓(xùn)師團隊、業(yè)務(wù)推廣團隊、銷售團隊等，涵蓋了售前指導(dǎo)、售中服務(wù)、售后追蹤的整個體系；在品牌驅(qū)動下，高骼傾注大量資源，成為首家簽約明星代言的兒童粉品牌，線上線下齊造勢，強化品牌打造。

高骼在不斷完善自身的同時，也在推動著行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展的時代邁進。本次高骼主導(dǎo)的會議，就是一次推動行業(yè)前行的重要舉措，借由會議，高骼將探索兒童奶粉的未來空間；將提出兒童奶粉的分階設(shè)想；將撥正行業(yè)的同質(zhì)化競爭，向更深層次的產(chǎn)品迭代方向邁進，為渠道和消費者帶來更加科學(xué)、精細化的發(fā)展思路和產(chǎn)品呈現(xiàn)。

這次會議，也勢必會為兒童粉的發(fā)展帶來更多的期待和可能，正如高骼曾經(jīng)所做到的。在助推品類發(fā)展之后，我們期待在高骼的引領(lǐng)下，迎來品類進化。