從安全保障到品質(zhì)之爭，再到如今高端差異化的群雄割據(jù)，奶粉競爭維度不斷升級，高端戰(zhàn)場的比拼也更考驗品牌的綜合實力。在這一過程中，差異化既是產(chǎn)品端的獨特優(yōu)勢，也意味著品牌對消費者的洞察、對不同層級市場的把握更加深入精進(jìn)。對此，荷蘭進(jìn)口高端奶粉品牌海普諾凱1897做出創(chuàng)新示范。

近日，海普諾凱1897重磅宣布，旗下萃護(hù)系列煥新升級為天生更易吸收的臻稀A2奶源，錨定“消化吸收”價值亮點，全新萃護(hù)系列不僅集高端產(chǎn)品力、品牌力于一身，而且是一款面向廣闊下沉市場、為渠道定制的誠意之作。持續(xù)滿足中國家庭精細(xì)化的營養(yǎng)需求，海普諾凱1897將攜手更多合作伙伴共贏增長。

面向未來，前瞻布局

用更高品質(zhì)的產(chǎn)品持續(xù)對話消費者與渠道

據(jù)2022上半年尼爾森IQ零售市場研究最新調(diào)研結(jié)果顯示，在影響新生代父母奶粉消費決策的因素中，消化吸收功能和A2奶源需求居于前列。
作為全球僅有1/3奶牛具有的奶源，A2奶源的稀缺性毋庸置疑。由于A2奶源中含有的A2β-酪蛋白比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白質(zhì)，親和人體更好吸收，A2奶源產(chǎn)品獲熱衷品質(zhì)喂養(yǎng)的新生代父母追捧。據(jù)咨詢與研究公司Fior Markets發(fā)布的報告顯示，全球A2奶源奶粉市場預(yù)計到2026年，將以17.03%的復(fù)合年增長率飆升至213.9億美元。

對于奶粉品牌來說，是否具有對市場變化迅速反應(yīng)的能力，是否具有不斷發(fā)現(xiàn)消費者需求并將洞察研究轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)品的能力，是否能根據(jù)中國消費者不斷變化的需求升級產(chǎn)品線，決定了品牌可持續(xù)發(fā)展的潛力。

海普諾凱1897此次將萃護(hù)系列升級為A2奶源，既是緊跟消費者前沿需求創(chuàng)新產(chǎn)品，更可以看出在高端嬰配粉市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的背景下，海普諾凱1897依然堅持擁抱渠道，始終以面向未來的高度前瞻性思維和戰(zhàn)略性眼光，積極對其產(chǎn)品矩陣進(jìn)行高端化布局，以更具核心競爭力的產(chǎn)品賦能渠道，提振渠道銷售信心，而這勢必也將為品牌帶來源源不斷的發(fā)展活力與張力。

守正創(chuàng)新，“A2奶源+創(chuàng)新配方”

持續(xù)夯實海普諾凱1897硬核高端產(chǎn)品力

海普諾凱1897萃護(hù)系列自上市以來，憑借創(chuàng)新“益優(yōu)護(hù)”配方，即在配方中特別添加活性益生菌Bb-12以及益生元組合FOS+GOS，強(qiáng)化母源營養(yǎng)的α-乳白蛋白，更好呵護(hù)嬰幼兒嬌嫩腸道的產(chǎn)品功能優(yōu)勢，市場表現(xiàn)較為亮眼。
為了進(jìn)一步滿足寶寶在消化吸收方面的需求，海普諾凱1897依托品牌成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，與出色的產(chǎn)品品控能力，在萃護(hù)系列“雙益消化”的產(chǎn)品優(yōu)勢基礎(chǔ)之上，再次精進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)。甄選自有荷蘭百年精耕牧場上通過基因精準(zhǔn)篩選的A2荷斯坦功勛“母親牛”，利用其所產(chǎn)經(jīng)A2蛋白檢測驗證的純正A2原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白，賦予萃護(hù)系列突破性消化吸收力。

搭配創(chuàng)新益優(yōu)護(hù)配方®，科學(xué)適配益生菌&益生元雙重益護(hù)組合，豐富α-乳白蛋白，升級后的海普諾凱1897萃護(hù)系列更貼近嬰幼兒天生營養(yǎng)需求，對比市面上同檔次的嬰配粉頗具性價比。奶源煥新升級后的海普諾凱1897萃護(hù)系列，作為進(jìn)口奶粉中為數(shù)不多有A2奶源加持，同時還添加了益生菌益生元的高端嬰配粉，憑借“雙益消化，高效吸收”產(chǎn)品優(yōu)勢，或?qū)⑦M(jìn)一步賦能渠道伙伴，打開渠道業(yè)務(wù)增長新空間。

除了將萃護(hù)系列奶源升級，積極為母嬰人群提供更高品質(zhì)和消化吸收功能更好的產(chǎn)品以外，海普諾凱1897今年還推出了特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”，和HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”兩款新品，積極布局高端嬰配粉細(xì)分配方領(lǐng)域，品牌硬核產(chǎn)品力和日益強(qiáng)勁的高端母嬰市場競爭力凸顯。

厚積勃發(fā)

海普諾凱1897全面營養(yǎng)進(jìn)擊高端母嬰市場

守護(hù)萬千家庭

出生率逐年下滑，母嬰市場存量競爭加劇，僅靠人口紅利驅(qū)動的增長難以為繼，但深挖目標(biāo)人群潛力需求卻為品牌打開了新的增長空間。尤其當(dāng)95后、00后邁入適婚適育階段，新人群定義新市場，消費理念、育兒觀點的迭代，倒逼企業(yè)不斷創(chuàng)新，也驅(qū)動著整個行業(yè)朝精細(xì)化、差異化和高端化的消費新態(tài)勢方向發(fā)展。

作為澳優(yōu)核心牛奶粉事業(yè)單元，進(jìn)入中國市場以來，海普諾凱1897憑借對市場前沿趨勢的極強(qiáng)敏感度和快速反應(yīng)能力，不斷對自身產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級，類似對萃護(hù)系列奶源進(jìn)行升級，進(jìn)一步提升產(chǎn)品競爭力的舉措，讓其多次在行業(yè)周期輪動時快速把握強(qiáng)勢品類，已連續(xù)多年取得了高速增長。

據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月30日止期間，海普諾凱1897的市場份額同比提升0.5個百分點，市場占有率穩(wěn)步提升。回顧海普諾凱1897的發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)其始終聚焦母嬰人群前沿需求，依托125年高端制乳工藝的匠心沉淀，不斷精研全面科學(xué)營養(yǎng)配方，苦練產(chǎn)品“內(nèi)功”，持續(xù)夯實品牌產(chǎn)品力，為母嬰群體提供更理想和更全面的營養(yǎng)選擇。

面對新時代、新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，海普諾凱1897穩(wěn)中求進(jìn)，“穩(wěn)”是市場份額和消費者認(rèn)可度的穩(wěn)定上升，“進(jìn)”是產(chǎn)品端、渠道端以及戰(zhàn)略布局端的進(jìn)階升級。通過持續(xù)擁抱母嬰渠道，用高品質(zhì)產(chǎn)品、高質(zhì)量和多元化的消費者活動，與母嬰家庭建立更深入的情感溝通，構(gòu)筑品牌護(hù)城河，賦能渠道業(yè)務(wù)增長和生意健康，實現(xiàn)品牌與渠道的共生共贏，期待海普諾凱1897在未來市場的進(jìn)一步表現(xiàn)！