日前，國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站發(fā)布公告，公布兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”，用于標(biāo)注在兒童化妝品銷售包裝展示面。隨著中國(guó)三胎政策的施行，今年以來(lái)關(guān)于兒童化妝品的各種法規(guī)進(jìn)一步讓母嬰市場(chǎng)趨于規(guī)范。

11月30日，第11屆中國(guó)化妝品工商首腦會(huì)議暨2021化妝品報(bào)年會(huì)在武漢舉行。會(huì)上，青蛙王子品牌總監(jiān)荀書(shū)佳帶來(lái)關(guān)于《新規(guī)之下，兒童化妝品市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和未來(lái)》的演講。

01

兒童化妝品法規(guī)為母嬰市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑

“三胎政策的落地，將推動(dòng)我國(guó)新出生人口數(shù)量上升，為母嬰用品帶來(lái)巨大市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。”荀書(shū)佳表示，2020 年新注冊(cè)母嬰企業(yè)達(dá) 96.3 萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)47.7%，今年前 5 月新注冊(cè) 52.8 萬(wàn)家，同比增長(zhǎng) 110.4% 。

但于此同時(shí)，本土兒童護(hù)膚品領(lǐng)域亂象不止，問(wèn)題化妝品層出不窮，嚴(yán)重危害兒童健康的同時(shí)，也給本土母嬰品牌的名譽(yù)造成嚴(yán)重傷害。

荀書(shū)佳表示，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布公告發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》 以及全球首個(gè)兒童化妝品法規(guī)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》等一系列法規(guī)，對(duì)兒童化妝品進(jìn)行全方位的規(guī)范和要求。明確除標(biāo)簽要求以外，其他關(guān)于兒童化妝品的規(guī)定自2022年1月1日起施行。 自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須按照《規(guī)定》進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí) 。

02

產(chǎn)品宣稱應(yīng)當(dāng)有充分依據(jù)

監(jiān)管更加嚴(yán)格、全面

新的法規(guī)明確規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，功效宣稱依據(jù)包括文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)試驗(yàn)結(jié)果等。 化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)的方法應(yīng)當(dāng)具有科學(xué)性、合理性和可行性，并能夠滿足化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)的目的。

荀書(shū)佳介紹表示，在兒童化妝品的宣稱方面，在產(chǎn)品宣稱方面，兒童化妝品在產(chǎn)品標(biāo)簽上會(huì)有明顯的提示，如在品名中包含兒童、嬰兒等字眼，產(chǎn)品宣稱專為兒童設(shè)計(jì)，或直接宣稱適用于兒童 未明示適用于兒童的化妝品，其產(chǎn)品包裝不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童用化妝品 ，警示用語(yǔ)要求:對(duì)于兒童使用的產(chǎn)品，應(yīng)在產(chǎn)品標(biāo)簽(含產(chǎn)品說(shuō)明書(shū))中標(biāo)注“應(yīng)在成人監(jiān)護(hù)下使用”等警示用語(yǔ) 兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)或者食品有關(guān)圖案，兒童牙膏也按此規(guī)定管理。

此外，在兒童化妝品原料的選擇上，一是應(yīng)當(dāng)選用有長(zhǎng)期安全使用歷史的化妝品原料，不得使用尚處于監(jiān)測(cè)期的新原料；不允許使用基因技術(shù)、納米技術(shù)等新技術(shù)制備的原料; 不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、 燙發(fā)等為目的的原料; 三是應(yīng)當(dāng)從原料的安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面，結(jié)合兒童生理特點(diǎn)，評(píng)估所有原料的科學(xué)性和必要性，特別是香料香精、著色劑、防腐劑及 表面活性劑等原料。

更重要的是，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過(guò)安全評(píng)估和必要的毒理學(xué)試驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn) 品安全性評(píng)價(jià)。

與此同時(shí)，兒童化妝品的監(jiān)管更加嚴(yán)格，監(jiān)管渠道也更加全面。因無(wú)證生產(chǎn)化妝品，“廈門香普爾”企業(yè)被廈門市場(chǎng)監(jiān)管局行政處罰，企業(yè)法定代表人被處以罰款并終身禁止從事化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。值得一提的是，這也是《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)實(shí)施后，首個(gè)處罰到個(gè)人并終身禁業(yè)的化妝品行政處罰案件。

進(jìn)一步地，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十六條指出，化妝品電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者管理責(zé)任，對(duì)平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行日常檢查，督促平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者依法履行化 妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例以及本辦法規(guī)定的義務(wù)。 第四十九條 以免費(fèi)試用、贈(zèng)予、兌換等形式向消費(fèi)者提供化妝品的，應(yīng)當(dāng)依法履行化 妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例以及本辦法規(guī)定的化妝品經(jīng)營(yíng)者義務(wù)。

03

本土嬰童市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和未來(lái)

“縱觀本土母嬰市場(chǎng)，產(chǎn)品的賣點(diǎn)雷同，產(chǎn)品的功效成分聚焦明星成分，同質(zhì)化嚴(yán)重。”荀書(shū)佳強(qiáng)調(diào)，嬰童護(hù)理產(chǎn)品的宣傳關(guān)鍵詞大多聚焦在行業(yè)大詞，缺少品牌屬性，這讓產(chǎn)品賽道變窄。

在荀書(shū)佳看來(lái)，品牌應(yīng)該形成品牌自有的產(chǎn)品科研和核心成分護(hù)城河。以青蛙王子為例，在牛油果發(fā)酵物專利和高分子聚合物、山茶籽油/止癢原料組合、小球藻葉綠素蛋白/海洋生物肽領(lǐng)域，都做到了特色原料的開(kāi)發(fā)和研究。

“需求的變化給了產(chǎn)品誕生的機(jī)會(huì)，場(chǎng)景的變化給了品牌突破的機(jī)會(huì)。”荀書(shū)佳認(rèn)為，中國(guó)底層的消費(fèi)邏輯的改變也導(dǎo)致了新消費(fèi)場(chǎng)景的改變，90后為主的新手“媽媽”，愛(ài)嘗新，擁抱國(guó)貨 ，更獨(dú)立以及更愛(ài)自己，這也導(dǎo)致了嬰童洗護(hù)領(lǐng)域更加專業(yè)和細(xì)分，未來(lái)也會(huì)有更多優(yōu)秀的本土母嬰品牌在大浪淘沙中存活下來(lái)。