法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布將于3月3日推出品牌 首個(gè)嬰兒系列，向0~1歲的嬰兒提供服裝、配飾和玩具。

路易威登希望該系列產(chǎn)品能夠滿足新手父母的需求，并通過這些產(chǎn)品觸達(dá)全新客群。

該系列包含連體衣、套裝、睡衣、連衣裙、雙面連帽外套等適合日常和特殊場合穿著的服裝，針織襪、帽子、圍兜、拖鞋等配飾以及杯子、撥浪鼓、泰迪熊等玩具。所有產(chǎn)品均采用白色、米色和灰色等柔和的色彩，點(diǎn)綴有 LV 字母 Logo、Meli-Melo 圖案、刺繡的花朵及其他細(xì)節(jié)、珍珠母紐扣。

為了在嬰兒系列中持續(xù)講述品牌故事，路易威登在宣傳中提到了品牌傳統(tǒng)，從 1930年代品牌在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)的玩具沙龍到最近發(fā)布的一則以童年為主題的廣告宣傳大片。

路易威登指出：“ 嬰兒系列的推出將加強(qiáng)品牌與客戶之間的情感紐帶”，給孩子們穿上奢侈品牌服裝不在是價(jià)值觀和地位的象征，更多地出于 情感需求。

此外，近年來，迎嬰派對（baby showers）和出生派對呈增長趨勢。派對期間，新生兒父母們往往會在社交媒體端分享歡聚瞬間，為奢侈品牌的嬰幼兒禮盒提供了很好的曝光機(jī)會，助力品牌知名度的提高。

LVMH 集團(tuán)不久前剛剛公布的2022財(cái)年全年財(cái)報(bào)顯示，路易威登品牌營收首次突破200億歐元，品牌所在的時(shí)裝與皮具業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了25%的銷售額同比增長及20%的有機(jī)增長，經(jīng)常性業(yè)務(wù)的利潤增長了22%。