全球嬰童網(wǎng)
招商
品牌
商機(jī)
展會(huì)
產(chǎn)品
企業(yè)
資訊
專題
視頻
店鋪
開(kāi)店
經(jīng)銷商
嬰童網(wǎng)首頁(yè) > 母嬰資訊 > 市場(chǎng)新聞 > 正文
2023洗護(hù)、營(yíng)養(yǎng)品正在加速進(jìn)攻精品母嬰店?
行業(yè)編輯:穎子
2023年03月25日 09:07來(lái)源于:新母嬰店
分享:

到一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象,一眾嬰童洗護(hù)品牌和營(yíng)養(yǎng)品品牌的貨幾乎鋪滿了精品母嬰店的貨架。

事實(shí)上,早在多年前這一勢(shì)頭就開(kāi)始顯現(xiàn),近一兩年逐漸發(fā)展成常態(tài)。從當(dāng)下這兩類品牌的渠道布局來(lái)看,諸如紐曼思、優(yōu)你鈣、澳特力等營(yíng)養(yǎng)品品牌以及艾惟諾、妙思樂(lè)、newpage一頁(yè)、露科樂(lè)、朋博灣等,早已將精品母嬰店這一新興渠道當(dāng)作是品牌戰(zhàn)略布局新支點(diǎn)。

除了多產(chǎn)品線進(jìn)擊之外,品牌也從消費(fèi)者教育、營(yíng)銷活動(dòng)及落地動(dòng)銷等層面展開(kāi)了對(duì)精品母嬰店的專業(yè)賦能培訓(xùn)。如部分品牌借助流量和調(diào)性相符的KOL資源為精品母嬰店做引流,提高門店聲量,此前與廣西ATOMFUN兒童房創(chuàng)始人陶虹連線對(duì)話時(shí),她曾表示:“最近接觸的一個(gè)高端品牌提供的資源是,可以讓很多網(wǎng)紅媽媽、母嬰博主到門店打卡定位,讓消費(fèi)者去門店購(gòu)買,品牌方做這件事,一是品牌得到了宣傳,二是門店也得到了推廣。”

那么在眾多的終端渠道中,洗護(hù)、營(yíng)養(yǎng)品品牌為何將精品母嬰店作為其生意新增量渠道?

從品類經(jīng)營(yíng)層面,精品母嬰店主觀上更加重視營(yíng)養(yǎng)品和洗護(hù)兩大品類。與傳統(tǒng)母嬰店相比,精品母嬰店在品類選擇上更為大膽和新穎,其核心經(jīng)營(yíng)品類不在以奶粉、紙尿褲等標(biāo)品品類為主,而是將營(yíng)養(yǎng)品、嬰童洗護(hù)等類目作為門店的主營(yíng)品類,這一點(diǎn)相關(guān)從業(yè)者也給出了真實(shí)反饋,近期在新母嬰店走訪線下門店時(shí),QTOOLS采購(gòu)總監(jiān)李亞棟表示:“當(dāng)前門店的主營(yíng)經(jīng)營(yíng)品類主要以營(yíng)養(yǎng)品和食品為主,可以占到40%的份額。”靖江優(yōu)兒樂(lè)母嬰生活館創(chuàng)始人韋習(xí)廣也表示,“洗護(hù)產(chǎn)品的購(gòu)買頻率雖比不上奶粉紙尿褲,但也屬于快消品范疇,在精品母嬰店的占比一般來(lái)說(shuō)是10%左右,好一點(diǎn)的甚至能做15%-20%。”

從門店調(diào)性來(lái)看,精品母嬰店通過(guò)門店造型的獨(dú)特設(shè)計(jì)和精致化貨品陳列等,打造出具備打卡和社交屬性的購(gòu)物場(chǎng)景,更能迎合新一代母嬰消費(fèi)群體的喜愛(ài),也與定位高端、超高端的營(yíng)養(yǎng)品、洗護(hù)等品牌相契合。另外,從精品母嬰店這一業(yè)態(tài)整體發(fā)展來(lái)看,增長(zhǎng)勢(shì)頭更強(qiáng)勁,或有利于洗護(hù)、營(yíng)養(yǎng)品品牌接下來(lái)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

誠(chéng)然,精品母嬰店已然成為母嬰零售行業(yè)的一股新勢(shì)力,當(dāng)下來(lái)看,營(yíng)養(yǎng)品品牌和洗護(hù)品牌加速布局精品母嬰店或是一個(gè)還不錯(cuò)的選擇。

新母嬰店 )
分享:
相關(guān)資訊
更多>>
  • 三天內(nèi)
  • 一周內(nèi)
  • 一個(gè)月