近日，貝因美旗下菁愛曜金系列幼兒配方二注奶粉上新。這也是奶粉新國標落地月余以來，貝因美第一款上新的二注奶粉產(chǎn)品。

長年以來，貝因美都是各家投資機構(gòu)感興趣的觀察對象。作為國內(nèi)母嬰賽道頭部的資深選手，盡管幾經(jīng)風雨，曾經(jīng)“國產(chǎn)奶粉第一股”的光環(huán)效應猶在，如今，貝因美的種種品牌動作，也依然是極具參考價值的行研風向標。另一方面，現(xiàn)階段，各方都在密切關(guān)注，號稱“史上最嚴”、“世上最嚴”的三項嬰兒配方食品“新國標”落地后，將在何種程度上深刻影響國內(nèi)奶粉市場的走向。在這樣的關(guān)鍵時點，貝因美專門拿出二注奶粉系列新品，不僅是一次品牌側(cè)的實力發(fā)聲，也不啻于向行業(yè)發(fā)展釋放一個強有力的利好信號。

據(jù)貝因美官方信息，此次上新的菁愛-曜金系列幼兒配方奶粉，繼續(xù)倡導“為愛菁選 菁選不貴”的主張，充分滿足后疫情時代新晉寶媽們的消費愿望，致力于打造“嬰兒配方奶粉的性價之王”。這一系列二注奶粉最引人矚目的配方亮點，在于其采用乳鐵蛋白、鐵和5種核苷酸構(gòu)成的“LF-Care自愈系統(tǒng)”，以及Bb-12益生菌和FOS+GOS雙益生元等成分組成的“Bg-240FG腸護系統(tǒng)，同時DHA、ARA、ALA、LA、膽堿和?；撬岬戎窃匆蜃狱S金配比，能夠為后疫情時代的寶寶們定制自愈、腸護雙buff并促進寶寶智動力和視力發(fā)育，為每一位期待寶寶聰明又健康的菁致媽媽提供致優(yōu)解決方案，也是貝因美不斷創(chuàng)新領(lǐng)先的科技硬實力和產(chǎn)品競爭力的集中體現(xiàn)。

事實上，曾是“國產(chǎn)奶粉一哥”的貝因美，不論是其早年起步的行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，還是長年累月在技術(shù)研發(fā)側(cè)的實力積累，均不容小覷。貝因美官網(wǎng)信息顯示，截至2022年上半年，公司擁有發(fā)明專利21項，建有浙江省高新技術(shù)研究開發(fā)中心、浙江省企業(yè)研究院等省部級以上研發(fā)機構(gòu)，也曾在2018年初率先在國內(nèi)取得了首個無乳糖嬰兒配方食品注冊（即“特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品”產(chǎn)品注冊，國食注字TY20180001），采用特有的去乳糖專利水解工藝，以滿足乳糖不耐受嬰兒的產(chǎn)品需求。在業(yè)務(wù)側(cè)，現(xiàn)階段貝因美的產(chǎn)品矩陣布局業(yè)已涵蓋不同價格帶、年齡段產(chǎn)品，長線輻射整個泛母嬰消費圈層；同時在ODM、OEM等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上也取得了較好增長。去年6月，貝因美推出愛加有機A2嬰幼兒配方乳粉，即是貝因美圍繞未來嬰幼兒奶粉消費升級趨勢針對旗下高端產(chǎn)品線更新的一項重要舉措；此次菁愛-曜金系列二注奶粉上新，在新國標標準之上，專注后疫情寶寶營養(yǎng)需求持續(xù)提升產(chǎn)品力，也屬同理。

進一步而言，不論是去年的“二注風云”，還是今年門檻更高、審批更嚴格的奶粉新國標，根本上，考驗的也是各家奶企品牌從配方研發(fā)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量把控等各項維度的綜合實力。各方公認，三項“史上最嚴”、高于歐美的嬰兒配方食品新國標落地，疊加人口預期、居民部門財富變化等新常態(tài)，必將在不遠的將來引發(fā)持續(xù)連鎖反應，加速奶粉品牌更迭淘汰的速率，奶粉行業(yè)正式進入新周期、新秩序。

而各家奶企如若想在這個新周期、新秩序中鎖定優(yōu)勢新站位、錨定品牌新價值、尋求破局新思路，不斷提升產(chǎn)品力及其背后的科技硬實力，顯然是不二的制勝法門；而能否順利二注并通過“史上最嚴”奶粉新國標，則成為最有說服力的衡量標準之一——截至3月16日，貝因美旗下“貝因美愛加”、“可睿欣”、“菁愛”、“超冠寶”、“美思雅”等10個系列的30款產(chǎn)品已通過新國標注冊，其他產(chǎn)品的新國標注冊工作也在有序推進。

特別值得注意的是，基于生命科學、兒童營養(yǎng)學等領(lǐng)域最新研究成果特別升級的奶粉新國標，其反映的多個科學調(diào)整方向，在此次上新的貝因美菁愛-曜金系列產(chǎn)品中均體現(xiàn)得相當鮮明，也讓不少慧眼識貨的寶媽深感“贏麻了”。

舉例來說，寶媽們長期關(guān)注奶粉配方中蔗糖和果糖的添加，擔心引發(fā)寶寶齲齒、肥胖或不耐受等問題。舊國標僅規(guī)定1段奶粉不允許添加果糖，對蔗糖未作強制要求；更加嚴格的新國標，則要求1段、2段奶粉均不允許添加果糖和蔗糖；但菁愛系列產(chǎn)品直接更進一步，全階段均0添加蔗糖、果糖以及香精和麥芽糊精等，堅持首選乳糖作為更加優(yōu)質(zhì)的碳水化合物來源，保證更健康的寶寶口糧。

同樣地，新國標這一回全新要求奶粉成分配方中“必須添加”硒、錳、膽堿、維生素D等礦物質(zhì)和微量元素。菁愛系列上新產(chǎn)品不僅保質(zhì)保量地完成這些指標更加精細的配方成分含量要求，還通過LF-乳鐵蛋白、Bb-12益生菌、4A+智源因子群等特別添加成分，綜合打造“自愈系統(tǒng)+腸護系統(tǒng)+支持腦眼發(fā)育”的特色產(chǎn)品力，也反映出貝因美的產(chǎn)品研發(fā)頗具行業(yè)前瞻性和示范性。——尤其，在奶粉業(yè)日漸逼仄的存量競爭市場局面下，這種依然能夠沉下心專注投入研發(fā)從而維系品牌良心、提升產(chǎn)品品質(zhì)的品牌氣質(zhì)，也頗值得稱道。

當然，新國標落地僅足月，菁愛-曜金系列即作為貝因美首款二注上新奶粉產(chǎn)品順利與消費者見面，也側(cè)面彰顯著國家和地方政府對于實體經(jīng)濟強有力的支持力度，更反映了政府方面對于貝因美等國貨代表品牌研發(fā)實力和產(chǎn)品競爭力的充分肯定和認證。當然，這也是貝因美不斷贏取市場外部性認可、累積品牌資產(chǎn)的必然結(jié)果。

同樣可以預見的是，伴隨著未來一段時間內(nèi)國民消費場景進一步擴大恢復預期，作為剛需性消費品類代表的嬰幼兒奶粉，也將可能勾勒出更加明顯的業(yè)績回彈曲線，而如今坐穩(wěn)奶粉圈新牌局的貝因美，其后續(xù)的表現(xiàn)，尤為引人期待。