在母嬰行業(yè)面臨兩個(gè)巨大的艱巨挑戰(zhàn)，第一個(gè)，疫情進(jìn)一步加速了人口紅利的衰減，并沒有像我們這個(gè)國策所希望的那樣二胎、三胎，那么第二胎雖然有提升，但是在母嬰耐用品的需求沒有擴(kuò)大，因?yàn)闉樯?？因?yàn)槲覀兌贾懒?，就是老二?dāng)豬養(yǎng)，這樣就帶來三個(gè)可以把握的新趨勢，第一個(gè)就是新人群結(jié)構(gòu)，第二個(gè)是新營銷環(huán)境，第三個(gè)新是新技術(shù)時(shí)代。這三個(gè)新的趨勢我們怎么能夠去把握它？

人群迭代，九零后、九五后成為主要的這個(gè)主流人群，開啟精細(xì)育兒，帶動(dòng)消費(fèi)升級，這一代人我們講這個(gè)new generation，它的核心是自主一代，精細(xì)是育兒，所以他的個(gè)性化、精細(xì)化、科學(xué)化要非常的強(qiáng)。

還有一個(gè)這一波人養(yǎng)兒養(yǎng)孩子都有一個(gè)瘧疾就是要讓我自我滿足，這是這一代人的心理需求，而另外一個(gè)趨勢就是更看重品牌和消費(fèi)體驗(yàn)。我們的第二個(gè)新營銷環(huán)境其實(shí)就是市場加速細(xì)分，所以呢，我們可以看得到就是呈現(xiàn)高端化、個(gè)性化、時(shí)尚化的傳播新技術(shù)，這就更不用說了，我們可以看到就是在產(chǎn)品上，在營銷上，把技術(shù)進(jìn)步當(dāng)成了甚至是傳播的核心，或者是我們的品牌定位的卡位點(diǎn)。

這三個(gè)特征帶來具備長周期的、持續(xù)性的增長特征，我們可能在這三個(gè)特征的情況下，要更去看重的是下一個(gè)十年，而不是說我們今年熬過去，明年疫情就過了，世界就會(huì)回到以前。所以這三大趨勢，它締造了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

以上圖源來自艾嬰堡。