3月30日，以“新高度、新財富、新未來”為主題的貝因美冠樂選新品發(fā)布會在上海成功舉辦，與會各方都對這款單品產(chǎn)生了高度期待。產(chǎn)品為基，好品質(zhì)決定“新高度”；渠道為翼，強賦能鏈接“新財富”；多方共選，聚合力破局“新未來”，在這場新國標大考中，貝因美冠樂選率先交出了優(yōu)秀答卷！

據(jù)統(tǒng)計，截至當前，已有37家乳企旗下156個品牌通過了新國標，只占老國標的三分之一左右。正所謂“大浪淘沙沙去盡，沙盡之時見真金”，面對新國標這一“史上最嚴標準”，有人望而退卻就有人迎難而上，在以質(zhì)量制勝、靠創(chuàng)新爭先的新五年元年，貝因美作為“大國品牌”的典范，旗下冠樂選以卓越實力展現(xiàn)真金品質(zhì)，一舉通過新國標，勇攀行業(yè)新高度！

回歸本質(zhì)，好產(chǎn)品是立身的基礎(chǔ)，貝因美冠樂選能在一眾優(yōu)秀產(chǎn)品中突出重圍，依仗的就是其過硬的產(chǎn)品力。我們都知道，一罐奶粉的品質(zhì)很大程度受奶源影響，那么，好的奶源又受什么因素影響？是奶牛的品種？牧草的質(zhì)量？還是放牧的方式？貝因美冠樂選告訴我們，一切的源頭都要從一捧土追溯起。據(jù)悉，貝因美冠樂選奶源嚴選自位于世界三大黑土帶之一的貝因美自有黃金牧場，土壤肥沃。同時，黑土地具有冬夏溫差超過70度的特性，深達２米的凍土層天然抑制細菌，無需噴灑化肥農(nóng)藥便可殺滅蟲卵，隔絕大多數(shù)蟲害，從源頭保障奶源的純凈無污染。

除此之外，奶源新鮮更要有工藝鎖鮮。貝因美冠樂選產(chǎn)自貝因美集團標桿工廠，作為亞洲最大的嬰幼兒配方奶粉單體工廠，其產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)施完善，生產(chǎn)設(shè)備先進。據(jù)悉，貝因美冠樂選直采自北緯46°鮮萃生牛乳，通過全程4℃專業(yè)冷鏈奶罐車運送到奶源生產(chǎn)基地，保障2小時一次成粉，鎖住奶源中的天然營養(yǎng)，只為更加鮮活。

有底氣率先通過新國標，僅有鮮活奶源還不夠，貝因美冠樂選的配方更是不可忽視的亮點。冠樂選主打全面科學(xué)配方，獨創(chuàng)“6+3均衡科學(xué)營養(yǎng)”，助力寶寶激活內(nèi)在保護力，親和好吸收。

具體來說，“3重更自護”是指添加了LF乳鐵蛋白、5P核苷酸和葉黃素三大營養(yǎng)素，加固寶寶自護力屏障；“6維更吸收”主打雙微肽+雙益+雙親和配方，添加了小分子水解蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP、仿生OPO、天然A2蛋白和雙重益生元。其中，小分子水解蛋白具有分子小、易消化、好吸收等特點，能幫助寶寶更好消化，讓每一份營養(yǎng)都發(fā)揮其應(yīng)有的價值。

此外，科學(xué)的配方來源于貝因美冠樂選對當下消費者喂養(yǎng)痛點的深刻洞察。據(jù)《奶粉智庫2022年公眾平臺搜索關(guān)鍵詞》排名顯示，在營養(yǎng)素領(lǐng)域，關(guān)于水解蛋白/小分子的搜索量排名第一；育兒領(lǐng)域，綠便、大便的搜索占據(jù)前兩位，消費者對于寶寶消化吸收的重視程度可見一斑。正是洞悉了這一市場痛點，貝因美冠樂選自研發(fā)之初就主打小分子的差異化優(yōu)勢，給到新一代消費者喂養(yǎng)新選。

鮮活奶源、標桿工廠、配方科學(xué)，貝因美冠樂選既給了寶寶十足守護，又迎合了新一代寶媽需求，更搶占了市場洗牌風口，憑“硬功夫”重塑“新高度”。

然而，面對需求端不斷收縮，供給端持續(xù)增加的市場環(huán)境，新國標下的嬰配粉市場正進入全方位競爭的新階段。在此之下，好產(chǎn)品是迎戰(zhàn)之基，聚合力方為底氣之源！作為深度洞悉渠道難點，與渠道同行的品牌之一，貝因美冠樂選深知“一人不成眾，獨木不成林”之理，借由新品上市之際，切實給到了合作伙伴關(guān)于“新財富”的共贏解法。

以當下來看，若論母嬰市場什么最痛，竄貨亂價無疑是高懸在渠道頭頂?shù)?ldquo;達摩克里斯之劍”?？梢哉f，對于大多渠道而言，缺的不是好產(chǎn)品，而是好品牌，哪個品牌能務(wù)實控價，哪個品牌就能贏得渠道的信任，從而共同把產(chǎn)品市場份額做大。

因此，落實到具體舉措，貝因美冠樂選深入貫徹“內(nèi)碼”管控，利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，由被動審查轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃雍瞬?，一字之差背后彰顯的是貝因美冠樂選管控市場的決心。不同于“有問題先上報”的常規(guī)流程，貝因美冠樂選主動擔起品牌的責任，輔之以數(shù)字化內(nèi)碼監(jiān)測，搶先一步發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，將事態(tài)控制在萌芽階段。前端有優(yōu)勢，后端有投入，貝因美冠樂選嚴厲打擊“竄貨亂價”“一件代發(fā)”，給足了渠道信心。

同時，內(nèi)碼只是工具，監(jiān)測只是手段，若無配套的懲罰機制，依然起不到震懾市場的作用。所以，配合內(nèi)碼管控，貝因美冠樂選出臺了嚴格的處罰制度，對竄貨商不惜一切代價，果斷處罰。在提升管控力度、凈化市場方面，貝因美冠樂選走出了一條堅實而有力的道路。定方向、有方法、成方圓，貝因美冠樂選何愁不會成為渠道的“新財富”之選！

“開局決定全局，起步?jīng)Q定后勢”，2023作為新五年的起點，對品牌發(fā)展至關(guān)重要！依托于貝因美“大國品牌”的影響力，冠樂選從生產(chǎn)之初就堅守品質(zhì)優(yōu)勢，深化數(shù)智優(yōu)勢，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打出“大國品牌”應(yīng)有的風范。既有產(chǎn)品實力，又有品牌影響力，還有渠道管控決心，貝因美冠樂選自然能吸引一眾杰出的同行者。

迎戰(zhàn)未來，貝因美冠樂選深知渠道信任不可辜負，唯有實干方能攜手同行。因此，針對此次產(chǎn)品上新，貝因美冠樂選開啟了一系列終端賦能舉措，包括高頻次展開市場人員培訓(xùn)、市場動銷活動等，助力門店更好銷售。“要相信相信的力量，成事在人，事在人為，對每一個終端都要全力以赴”，這是貝因美冠樂選始終的堅持和行動的原點，未來發(fā)展當然值得期待！

“路雖遠行則將至，事雖難做則必成”，如今母嬰市場最缺信心，貝因美冠樂選的上市無論從產(chǎn)品品質(zhì)、渠道管控還是動銷賦能方面都走出了一條“強心”之路。攜手新高度，共創(chuàng)新財富，迎接新未來，我們預(yù)祝貝因美冠樂選上市大賣，精耕制勝新五年！