如今嬰配粉市場競爭之勢愈演愈烈，置身其中的品牌若想保持現(xiàn)有身位，同時謀求向上發(fā)展，就需要充分理解且及時滿足消費升級需求。在此之下，作為母乳中第一大活性營養(yǎng)“母乳低聚糖（HMOs）”，成為眾多嬰配粉品牌創(chuàng)新研發(fā)的大熱門。

4月1日，眾多國內頂尖兒科、產科和營養(yǎng)領域的專家齊聚杭州，召開“卓越營養(yǎng) 惠澤新生”專家咨詢會，就HMOs的科學循證依據(jù)和臨床應用前景達成了廣泛共識：“其在建立嬰兒腸道菌群、完善上皮屏障和促進免疫功能的發(fā)育中發(fā)揮關鍵作用。”

HMO活性營養(yǎng)，成為嬰配粉行業(yè)大熱風口

眾所周知，Z世代已進階成為母嬰市場的核心消費人群，但他們的育兒觀念和消費偏好發(fā)生了巨大改變，更講究精細化育兒，并且對嬰配粉除卻最基礎的安全外，還提出了個性化的訴求，如：親和腸道、不易上火……總體核心在于“更接近母乳”。

基于此，各大乳企紛紛在研發(fā)端重金加碼，不斷探索母乳營養(yǎng)奧秘以及推動相關研究成果轉化。在這之中，我們看到HMO風口漸起，成為繼DHA、OPO、乳鐵蛋白等成分之后，被嬰配粉品牌重點研究的又一新對象。

這是因為HMOs是母乳中僅次于乳糖和脂質的第三大固體成分，也是母乳中含量最高的生物活性成分，其在初乳中含量為20-25g/L，成熟乳中含量為5-20g/L。更重要的是，其對生命早期有著多重健康益處。

南京醫(yī)科大學公共衛(wèi)生學院汪之頊教授

對此，南京醫(yī)科大學公共衛(wèi)生學院汪之頊教授表示：“母乳不可替代，但是對于部分客觀條件不能實現(xiàn)母乳喂養(yǎng)的嬰兒，配方奶粉是首選。相較而言，添加HMO的配方奶粉，對調節(jié)寶寶的腸道菌群、加強腸道屏障功能、降低呼吸道感染性疾病的發(fā)病率等方面都有顯著優(yōu)勢，更加接近母乳喂養(yǎng)效果。”

廣州婦女兒童醫(yī)療中心龔四堂教授

而廣州婦女兒童醫(yī)療中心龔四堂教授在本次專家咨詢會上詳細闡述道：“HMO對生命早期具有多重健康益處，例如促進雙歧桿菌的生長，抑制有害菌來促進腸道微生態(tài)的發(fā)育；加強腸道屏障功能；支持免疫功能發(fā)育等。最新的研究證據(jù)表明，HMO在調節(jié)神經系統(tǒng)和認知發(fā)育、支持骨骼健康和協(xié)調生長等方面都發(fā)揮著重要作用。”

30年深耕，夯實惠氏營養(yǎng)品在HMO的“領跑”地位

作為一家擁有百年歷史的嬰幼兒配方奶粉公司，惠氏營養(yǎng)品在產品的研發(fā)和創(chuàng)新始終保持高度專注。在“尊崇母乳，研究母乳，學習母乳”的理念下，其對母乳營養(yǎng)進行了持續(xù)的深入專研，這也使得它引領嬰幼兒奶粉配方迭代升級。

惠氏營養(yǎng)品早在30多年前就依托母公司雀巢集團的科研實力，開展了一系列針對HMO的科學研究。截至目前，該公司針對HMO這一成分已擁有超過80項相關專利、發(fā)表70多篇相關權威科學論文，并開展20多項相關臨床研究，覆蓋4大洲20多個國家。

但是母乳中HMO的種類眾多且結構復雜，目前已確認的超過了200種。而且不同的HMO對寶寶的作用也不盡相同。因此，如何確定最適合添加到配方奶粉中的HMO種類和含量是一個問題。

在此之下，惠氏營養(yǎng)品打造了HMO學術交流平臺，以及成立母乳低聚糖知識中心-惠氏營養(yǎng)科學中心HMO學院，在專業(yè)人員共享HMO前沿研究動態(tài)，積極組織并參與國內外學術大會和科研項目的同時，推動對HMO的進一步探索。

得益于這些年積累的“豐碩成果”，也讓惠氏營養(yǎng)品成為中國較早推出HMO嬰配粉的品牌。據(jù)悉，2017年底，惠氏營養(yǎng)品就在香港推出首款啟賦HMO產品，并通過跨境電商進入中國大陸市場。

同時，還賦予了惠氏營養(yǎng)品產品推新和迭代升級的實力，讓其在國內HMO賽道上始終保持領先地位。其中，最新推出的“惠氏啟賦未來”優(yōu)選6種核心母乳低聚糖HMO活性營養(yǎng)配方，是目前市場上所有嬰配粉中HMO添加最多種、含量更高的。

而龔四堂教授曾談道：“有臨床研究結果顯示，添加有多種HMO的配方奶粉更加接近母乳喂養(yǎng)，營養(yǎng)更為均衡。” 這也意味著，惠氏啟賦未來的出現(xiàn)，讓超高端奶粉領域中又增加了一位“實力派選手”。

值得一提的是，雀巢集團及惠氏營養(yǎng)品已經在70多個國家推出相關產品，充分展現(xiàn)出強大的“領跑者”姿態(tài)。

手握HMO王牌，惠氏營養(yǎng)品引領嬰配粉迭代升級

如今，“新國標”時代到來，中國嬰配粉賽道已經進入了“大浪淘沙始見金”的階段。因為品牌想要“過篩”，就必須在研發(fā)創(chuàng)新、配方設計等方面實力出眾，才能根據(jù)市場變化和消費需求，做到及時調整。但同時，可以預見的是隨著末尾品牌被淘汰，那些頭部品牌在市場中將更加凸顯。

上海市兒科醫(yī)學研究所所長蔡威教授

對此，上海市兒科醫(yī)學研究所所長蔡威教授表示：“新國標的實施將使嬰幼兒配方奶粉的中國國家標準體系更加科學、完善，為嬰幼兒配方奶粉產業(yè)提供新的行業(yè)發(fā)展機遇——推動嬰配粉市場加快向具備技術優(yōu)勢與產品優(yōu)勢的頭部企業(yè)集中。頭部企業(yè)的產品品質理應高于國家標準，并不斷探索如何將國內外最新研究成果帶到中國，以更好滿足我國嬰幼兒生長發(fā)育的營養(yǎng)訴求。”

而惠氏營養(yǎng)品憑借深耕母乳研究練就了扎實的功底，讓其全線品牌均通過新國標注冊。其中，旗下的明星產品“惠氏啟賦”，在奶源和工藝的提升上保留更多天然活性成分，前沿科技更專注于母乳中的活性成分母乳低聚糖（HMO），使用了獨創(chuàng)的全球領先科研專利工藝原料，采用0.1納米級納濾技術提取，帶來72倍精粹低聚糖，即配方中總低聚糖含量高達7.2g/L，媲美親和人體水平，除此之外更蘊含啟賦經典成分OPO、OPN，不添加爭議成分。

滄海橫流顯砥柱，在嬰配粉進入新競爭周期下，不斷加碼科研投入實現(xiàn)創(chuàng)新突破，面對市場變遷的主動響應的惠氏營養(yǎng)品，已經找到了穩(wěn)健發(fā)展的底層邏輯。期待身處前排的惠氏營養(yǎng)品帶來更好的產品和更佳的表現(xiàn)。