疫情影響了各行各業(yè)，但以大健康產(chǎn)業(yè)為代表的疫情強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)卻“疫”外走紅，已逐漸回歸正軌。大健康行業(yè)日新月異，消費(fèi)者需求隨著環(huán)境變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷迭代，唯有快速識(shí)別市場(chǎng)需求，推陳出新，才可迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

當(dāng)前，公眾對(duì)健康觀念的意識(shí)上升到了一個(gè)新的高點(diǎn)。在疫情影響下，大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“全民需求時(shí)代”，全民抗疫的過程，更像是一次健康觀念的普及過程。而隨著抗疫的各種健康習(xí)慣和知識(shí)宣導(dǎo)，強(qiáng)身健體、增強(qiáng)免疫力、改善體質(zhì)，將成為更多人長期的健康意識(shí)，也推動(dòng)了消費(fèi)需求的巨大升級(jí)。

公司通過2022年的市場(chǎng)運(yùn)營及觀察，結(jié)合公司自身優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，一直洞悉健康市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者需求的我們，將“重新聚焦嬰幼兒童人群，并進(jìn)行需求細(xì)分，提煉出有特殊營養(yǎng)需求的嬰幼兒童，通過針對(duì)特殊營養(yǎng)需求人群的特點(diǎn)，針對(duì)性的提供具備一定功效的特殊膳食或者營養(yǎng)補(bǔ)充品，從而奠定公司在母嬰消費(fèi)人群中的口碑，為將來能順利覆蓋母嬰家庭夯實(shí)信任基礎(chǔ)！”

2023年聰檸將從敏、調(diào)、補(bǔ)三大品類來預(yù)測(cè)和歸納，為品牌提供策略指南。

●開拓利器·

明確細(xì)分市場(chǎng)和人群，公司在2022年第四季度推出了一款針對(duì)過敏寶寶營養(yǎng)需求的輔食營養(yǎng)補(bǔ)充品——“零敏聰-氨基酸多肽營養(yǎng)米粉”，從零敏聰氨基酸多肽營養(yǎng)米粉產(chǎn)品的市場(chǎng)和渠道反饋看來，消費(fèi)人群對(duì)于孩子過敏、防敏、治敏的需求很大，雖然市場(chǎng)針對(duì)此類概念的產(chǎn)品品類較多，但在輔食領(lǐng)域還是較為稀缺的，所以公司基于這一現(xiàn)象和事實(shí)，決定從2023年開始，打造以有特殊營養(yǎng)需求的寶寶為受眾人群的產(chǎn)品矩陣，并且，以過敏寶寶為基點(diǎn)消費(fèi)人群，逐步、穩(wěn)健的向外輻射。

●維穩(wěn)市場(chǎng)·

現(xiàn)階段，我國大健康產(chǎn)業(yè)主要以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為主，市場(chǎng)占比分別達(dá)到50.05%、33.04%；健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)比重最小，只有2.71%。

亞健康、宅、吃貨造就了大健康產(chǎn)品的需求基礎(chǔ)，尤其是歷經(jīng)一場(chǎng)疫情之后，國民對(duì)健康養(yǎng)生的態(tài)度也發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，消費(fèi)者的健康意識(shí)也在自我覺醒，養(yǎng)生觀念開始深入人心。

最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有接近四成的消費(fèi)者認(rèn)為自己屬于亞健康人群，飲食不規(guī)律、營養(yǎng)不均衡、睡眠質(zhì)量不高成為影響健康的主要原因。

有35.7%的人認(rèn)為健康源于生活細(xì)節(jié)

34.6%的人認(rèn)為生命在于運(yùn)動(dòng)

34.8%的人平時(shí)用中醫(yī)調(diào)理身體

超過一半的消費(fèi)者表示會(huì)經(jīng)常檢查食品中包含的營養(yǎng)成分

因此，消費(fèi)者存在的各種不佳的身體狀況造就了“大健康產(chǎn)品”的需求基礎(chǔ)。

有很多人會(huì)覺得，明明就沒有生病，或者上次生過病現(xiàn)在已經(jīng)好了，為什么還要進(jìn)行調(diào)理呢?唐朝大醫(yī)學(xué)家孫思邈在長期的臨床實(shí)踐中，提出了疾病有“未病，欲病，已病”三個(gè)層次，指出“上醫(yī)醫(yī)未病之病，中醫(yī)醫(yī)欲病之病，下醫(yī)醫(yī)已病之病，"反復(fù)告誡要將疾病扼殺于搖籃之中。

體質(zhì)狀況是發(fā)病的基礎(chǔ)，是疾病發(fā)生的內(nèi)因，因此在未發(fā)病前就應(yīng)該有計(jì)劃、有目的地進(jìn)行體質(zhì)調(diào)理，減少疾病的發(fā)生。比如說，健全的吸收功能才是營養(yǎng)全面的保證。而科學(xué)有針對(duì)性的調(diào)理就顯得尤為重要。

目前公司在調(diào)理類的產(chǎn)品有：脾胃調(diào)理（四神膏）、免疫提升（健味消）、氣血補(bǔ)充（棗尚宮），2023年公司將針對(duì)嬰幼兒、成人及老年人常見疾病問題，繼續(xù)擴(kuò)大調(diào)理類產(chǎn)品的矩陣，包括潤肺、養(yǎng)肝、滋腎、預(yù)防三高等品類產(chǎn)品將陸續(xù)和大家見面！

●擴(kuò)大市場(chǎng)·

▲2021年中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院調(diào)查顯示，中國在校生蛋白質(zhì)攝入量僅為65%；鈣、鐵、鋅嚴(yán)重不足，青春期貧血率的發(fā)病率達(dá)38%，維生素A的攝入量僅為15%。

▲《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020年)》顯示,我國 6～17 歲兒童青少年超重肥胖率達(dá)到 19%，6 歲以下兒童青少年超重肥胖率達(dá)到10.4%。

▲調(diào)查還顯示：兒童青少年中微量營養(yǎng)素鐵、鋅、碘缺乏甚為常見，缺鐵、鋅等微量營養(yǎng)素的學(xué)生，比正常學(xué)生智商低五至八分，學(xué)習(xí)工作能力低百分之十六點(diǎn)三；兒童時(shí)期碘缺乏可使成年后勞動(dòng)能力下降百分之十。

《探索》節(jié)目講過，人的一生以78歲為例的話，一生總共要吃掉550噸食品，這些食品就為了給細(xì)胞提供充足全面的營養(yǎng)！

如果把人體比做一間房子的話，那營養(yǎng)就是磚塊，只有結(jié)實(shí)的磚塊才能構(gòu)建起一幢穩(wěn)固的大樓，如果你的細(xì)胞得不到充分的營養(yǎng)，那就好比是空心的磚塊、缺一角的磚塊、偷工減料的磚塊，這樣的磚塊壘起的房子你敢住嗎？不敢！

同時(shí)，隨著母嬰消費(fèi)主力迭代，消費(fèi)需求不斷細(xì)分，以及國民健康需求不斷上漲聰檸也相繼推出適合全家庭各個(gè)年齡段的營養(yǎng)補(bǔ)充品。

從改善脾胃吸收與消化、助力氣血提升搭建，滿足了不同人群元化需求，受眾人群定位更加精準(zhǔn)。這也將進(jìn)一步深化聰檸品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

未來，聰檸也將進(jìn)一步關(guān)注兒童成長需求與全家健康需求，不斷創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、新品研發(fā)，以匠心致初”心。打造全營養(yǎng)健康產(chǎn)品矩陣布局，發(fā)力大健康領(lǐng)域，為更多家庭提供精準(zhǔn)營養(yǎng)健康方案與服務(wù)。