2021年3月18日出爐的奶粉新國標，經(jīng)過兩年的過渡期，新國標于2023年2月22日已正式全面實施。對比舊國標，新國標對奶粉提出了更加細致化的要求，堪稱“史上Z嚴”的奶粉新國標。人之初全系奶粉經(jīng)過多輪配方升級角逐而出，成功入圍“新國標”。

角逐而出，入圍新國標

5月9日，人之初迎勢而上，旗下優(yōu)邦系列奶粉（3段：國食注字YP20230248、2段：國食注字YP20230247、1段：國食注字YP20230246）、貝詩慧系列羊奶粉（3段：國食注字YP20230251、2段：國食注字YP20230250、1段：國食注字YP20230249）、愛嘉貝比系列（3段：國食注字YP20170677、2段：國食注字 YP20170676 、1段：國食注字YP20170675）一舉通過新國標配方注冊，交出了注冊大考的高分答卷。

從產(chǎn)品差異化定位出發(fā)，人之初始終圍繞母嬰渠道、圍繞消費者需求而蛻變、而升級、而精耕，其中人之初優(yōu)邦、愛嘉貝比新國標奶粉，分別從奶源、配方、包裝等方面做了全新升級；重新定義奶粉新高度。

基于市場洞察，在大盤之下，差異化品牌、細分產(chǎn)品，仍有較大發(fā)展空間，尤其是羊奶粉品類。

人之初全新布局羊奶粉，旗下貝詩慧羊奶粉將開辟羊奶粉新賽道、打響羊奶粉新征程，品牌、渠道全面進擊，迎勢而上，領跑新國標。奶粉新國標只是新一輪市場競爭的起跑線，只有在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的硬核比拼，才是未來競爭的核心。

產(chǎn)品創(chuàng)新，更具競爭力

在大環(huán)境下，人之初是不斷創(chuàng)新突破，研發(fā)更具差異化的產(chǎn)品，精準定位，旗下最新通過的全系幼兒配方產(chǎn)品，在奶源、工藝、配方等方面都具備十足的競爭力。

人之初與恒天然集團建立了深度合作，深度布局草飼奶粉賽道。人之初草飼奶粉已成為國內草飼奶粉品類中的“課代表”。旗下優(yōu)邦草飼奶粉，甄選新西蘭草飼奶源，榮獲新西蘭AQ草飼認證，營養(yǎng)更加天然純凈，提倡“天然、安全、營養(yǎng)”的營養(yǎng)方式。相比谷飼牛奶高出2-3倍的共軛亞油酸(CLA)、近3倍的β-胡蘿卜素、α-亞麻酸含量約2.5倍、更高的Omeag-3含量，高水平的維生素 D 含量、更高的維生素E等，營養(yǎng)價值更高更天然更健康。除此之外，配方也全新升級，優(yōu)化乳鐵蛋白、適度水解蛋白、HN019、Bb-12等營養(yǎng)成分。同步提升DHA、ARA、酪蛋白磷酸肽CPP、OPO、膽堿等營養(yǎng)成分含量，配方遠高于新國標要求范圍。

人之初優(yōu)邦新國標奶粉

隨著“純羊”正式受到國家政策認可。人之初精準定位“純羊新典范”，人之初貝詩慧羊奶憑借“精準配方”、“甄稀奶源”，奠定了“高端純羊”定位。精選甄稀羊乳，源自北緯52°世界黃金牧場，荷蘭莎能奶山羊，純羊乳好吸收。人之初雙向聚焦奶源和配方的差異化，在“純羊”配方之上特別添加雙菌雙益組合激活寶寶天生防御力，呵護寶寶腸道微生態(tài)；乳鐵蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP，2大免疫生長因子組合；DHA、ARA等多種智學因子組合，助力寶寶健康成長。塑造了人之初新國標羊奶粉“高端純羊新典范”的獨特標簽。

人之初貝詩慧新國標羊奶粉

人之初愛嘉貝比配方、包裝全新升級，順利通過新國標注冊，連續(xù)多年榮獲中乳協(xié)質量金獎。配方上優(yōu)化了DHA/ ARA、?；撬?、亞油酸、膽堿等含量，益生元科學配比組合、5種核苷酸，助力寶寶健康成長，成長每一步，智體雙呵護。

人之初愛嘉貝比新國標奶粉

硬核實力，精準布局

精耕產(chǎn)業(yè)22年，人之初彎道超車，產(chǎn)業(yè)實力的背后需要強大的戰(zhàn)略思維支撐。早在20周年慶上人之初就官宣與恒天然的深度合作，精準布局草飼奶粉，人之初全系嬰配奶粉升級，提倡“自然、安全、營養(yǎng)”的天然營養(yǎng)，受到新生代媽媽們的青睞，人之初草飼奶粉隨之高能出圈。

包括這次升級的全系新國標奶粉，標志著人之初已形成了以“草飼奶粉+全羊乳奶粉+牛奶粉”全系列多品類的科學布局。同時可窺見人之初在服務用戶核心需求的大方針，精準洞察消費者和渠道需求，創(chuàng)新市場布局，以更具差異化、更高品質、更豐富的產(chǎn)品矩陣，為中國寶寶提供更好的營養(yǎng)解決方案，為渠道合作伙伴提供更具競爭力的產(chǎn)品矩陣。

品牌引領 聚力賦能

22年精耕、22年沉淀。人之初從產(chǎn)品差異化定位出發(fā)，始終圍繞母嬰渠道、圍繞消費者需求而蛻變、而升級、而精耕。致力于用“全球好資源，造中國好奶粉”的產(chǎn)品理念，打造更具特色的產(chǎn)品。

凝心聚力，蓄勢賦能。在渠道賦能上面，人之初不斷聚力，建立強大的會員營銷系統(tǒng)，互動營銷、精細化管理、分析數(shù)字化精準互動營銷平臺。在渠道管控方面進行了全新的升級，新增小初薈小程序，推出內碼系統(tǒng)，可定位門店，有效預防竄貨商刮碼竄貨，也是品牌追蹤渠道竄貨行為的“火眼金睛”。掃內碼還可以兌換禮品，給消費者購物過程中，帶來驚喜體驗。溯源系統(tǒng)，一罐一碼，全程溯源，營養(yǎng)安全看得見。為布局全網(wǎng)渠道的管控，人之初全力做好“控貨、控區(qū)、控價”的三大統(tǒng)一，堅決保障渠道合作伙伴的核心利潤。

另外人之初集團擁有認證專業(yè)育嬰師團隊，系統(tǒng)化培訓、系統(tǒng)化搭建育嬰知識體系。持續(xù)精耕嘉年華、媽媽沙龍、奶粉節(jié)、門店特訓等多種地推服務類型，專業(yè)賦能；專業(yè)營銷人員精準服務，一區(qū)一策，一店一策服務于市場。

科技創(chuàng)新，引領未來。人之初集團不斷發(fā)展的核心動力，成立江西省營養(yǎng)功能食品工程技術研究中心、人之初院士工作站和人之初營養(yǎng)研究院三大科研機構，同時與南昌大學（食品科學與技術國家重點實驗室）建立了深度的合作。人之初此次全系奶粉入圍“新國標”，意味著人之初差異化產(chǎn)品矩陣已全面成型。相信在未來，人之初將更加嚴苛產(chǎn)品品質，持續(xù)綠色數(shù)字化工廠建設，加強科研創(chuàng)新，不斷提升乳業(yè)質量，為中國家庭奉獻更多優(yōu)質的營養(yǎng)健康食品。