未來(lái)嬰童零輔食行業(yè)將會(huì)迎來(lái)怎樣的發(fā)展呢？艾瑞對(duì)此進(jìn)行了市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)，到2025年，將突破700億大關(guān)。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2022年，零輔食市場(chǎng)規(guī)模達(dá)527億元，從2016年至今，市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，5年來(lái)，規(guī)模從357億增至527億，相差將近200億！

輔食相對(duì)于奶粉、紙尿褲等母嬰品類(lèi)，則更加“年輕”。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)可輔食的價(jià)值，“剛需化”逐漸明顯。

但是和國(guó)外相比，剛需屬性還有很大的提升空間，隨著近年來(lái)，輔食品類(lèi)市場(chǎng)教育的持續(xù)滲透，消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)育意識(shí)的逐漸提升，中國(guó)輔食品類(lèi)的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。

從一周餐食中有喂養(yǎng)輔食的滲透率來(lái)看，2022年中國(guó)輔食品類(lèi)的滲透率約為35.1%。而在美國(guó)市場(chǎng)，一周餐食喂養(yǎng)輔食的滲透率達(dá)到75.5%。

滲透率相差一倍之多，可見(jiàn)美國(guó)市場(chǎng)更加成熟，中國(guó)市場(chǎng)在滲透率上，還有很大的提升空間！

國(guó)貨崛起超海外

疫情期間，國(guó)內(nèi)中小型“白牌”零輔食企業(yè)加速出清，海外品牌受供應(yīng)鏈問(wèn)題影響，市場(chǎng)份額收縮，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌乘勢(shì)迅速發(fā)展，搶奪市場(chǎng)份額。

目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食市場(chǎng)尚未形成分級(jí)穩(wěn)固的市場(chǎng)格局，不同企業(yè)在主攻賽道均有形成差異化優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

像英氏，在2019年開(kāi)創(chuàng)輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系，基于寶寶的個(gè)體差異和成長(zhǎng)節(jié)奏，從形態(tài)、營(yíng)養(yǎng)等方面通過(guò)不同類(lèi)型的輔食解決成長(zhǎng)痛點(diǎn)。

同時(shí)，聯(lián)合年糕媽媽等母嬰垂類(lèi)達(dá)人推廣，培養(yǎng)消費(fèi)者的科學(xué)喂養(yǎng)意識(shí)，取得了不錯(cuò)的發(fā)展。

艾瑞有一組數(shù)據(jù)，在2022消費(fèi)者期望輔食改進(jìn)方向的數(shù)據(jù)中，有45.3%的消費(fèi)者希望一次性購(gòu)齊多類(lèi)產(chǎn)品 ，簡(jiǎn)單方便！

寶寶饞了針對(duì)這一需求，推出組合套裝，滿足家長(zhǎng)科學(xué)搭配、省心選購(gòu)、探索嘗新的需求，從而促進(jìn)跨品類(lèi)銷(xiāo)售。差異化何其重要！

“卷”出花樣，加速創(chuàng)新

目前中國(guó)嬰幼兒輔食產(chǎn)品，以單一谷類(lèi)輔食為主的格局正在轉(zhuǎn)變，逐漸從多樣化向有機(jī)化方向發(fā)展。未來(lái)零輔食產(chǎn)品將更加健康、天然、高品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)喂養(yǎng)。

依據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，從2022年中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)有機(jī)輔食溢價(jià)的態(tài)度上看，有49%的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上的零輔食產(chǎn)品定價(jià)偏高，但勉強(qiáng)可以接受。有24.2%的消費(fèi)者認(rèn)為定價(jià)合理，有機(jī)輔食就值得貴一些。

可以看出，大多數(shù)家長(zhǎng)是能夠接受有機(jī)產(chǎn)品的溢價(jià)的。中產(chǎn)家庭對(duì)有機(jī)輔食等高單價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)，也有助于提升品類(lèi)的價(jià)格水平。

當(dāng)下，不同類(lèi)型輔食在產(chǎn)品原料、包裝、形態(tài)和規(guī)格上都有創(chuàng)新機(jī)會(huì)，創(chuàng)造新的溢價(jià)支撐點(diǎn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新以撬動(dòng)增量是大趨勢(shì)，輔食企業(yè)必須提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。好的產(chǎn)品才能細(xì)水長(zhǎng)流！