順應新生代父母的精準喂養(yǎng)觀念和對自身健康需求的重視，營養(yǎng)行業(yè)開啟了細分之路，從一般營養(yǎng)食品到保健食品，從嬰童營養(yǎng)到新中老年健康……不斷拓展邊界。營養(yǎng)健康品牌在細分領域深耕，一方面要看市場的吸引力與潛力，包括規(guī)模、成長性、增長空間等；另一方面則在于產(chǎn)品本身是否符合消費品質(zhì)訴求的發(fā)展變化。

其中，作為消費忠誠度很高的核心品類，DHA產(chǎn)品的消費心智和認知非常牢固。消費者對DHA有需求，并深知其重要性。面對琳瑯滿目的DHA產(chǎn)品，消費者如何正確選擇？企業(yè)在逐鹿DHA市場的過程中，怎樣才能占得新機、拔得頭籌？“嘉必優(yōu)×營養(yǎng)盒子”聯(lián)名產(chǎn)品「DHA藻油植物基凝膠糖果」的“雙植物”概念可謂“走新”又“走心”。

圖：DHA藻油植物基凝膠糖果

01

營養(yǎng)之戰(zhàn)，藻油DHA市場正在狂飆

眾所周知，接過主力軍交接棒的新生代父母在育兒觀上，與上一代際的父母有著很大不同。新生代父母更崇尚科學喂養(yǎng)觀念，愿意為孩子補充生長所需的全面營養(yǎng)，對營養(yǎng)品的關注度、認知度也更高。據(jù)斥候研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，營養(yǎng)品中益智類產(chǎn)品如DHA等，目前關注度達57%以上，成為實體母嬰門店當之無愧的營養(yǎng)銷售大單品；另一組對4000多位家長的問卷調(diào)查顯示，77.6%的家長認為DHA是孩子最需要的必需脂肪酸營養(yǎng)素之一。

有這樣的結果其實并不意外，每個父母都不愿意自己的孩子輸在起跑線上。而DHA素有“腦黃金”之稱，是大腦和視網(wǎng)膜的重要構成部分。相關資料顯示，DHA在人體大腦皮層中含量高達20%，在視網(wǎng)膜中最大約占50%的比例，參與大腦思維和記憶形成過程。充足的DHA有助于神經(jīng)的正常發(fā)育，構建出更加完善的大腦和神經(jīng)系統(tǒng)[1]。

誠然，DHA與腦健康的關系非常密切，但有個必要的前提就是要保證大腦中足量的DHA水平。然而部分準媽媽卻因孕反或口味改變，難以接受腥味相對重的魚油DHA；小寶寶們更不用說，挑食、偏食的大把存在。相比之下，藻油DHA的口味更加友好，不易產(chǎn)生過敏原；未經(jīng)食物鏈端的傳遞，重金屬污染少，在資源利用性和產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)方面也更具競爭優(yōu)勢?；诖耍逵虳HA類營養(yǎng)品異軍突起，成為準媽媽或新生代父母為孩子挑選營養(yǎng)補充劑的優(yōu)選。

02

“植”擊內(nèi)外，實力定義新一代DHA爆款

九層之臺，起于累土。要想在各類DHA產(chǎn)品中脫穎而出，就要從原料、配方、工藝、生產(chǎn)等多方面入手，全方位實現(xiàn)產(chǎn)品的極致安全，讓消費者放心。“嘉必優(yōu)×營養(yǎng)盒子”聯(lián)名產(chǎn)品「DHA藻油植物基凝膠糖果」應時而生，以40%高含量天然低腥藻油DHA為核心成分，搭配亞麻籽油，創(chuàng)新采用植物膠囊包裹，在產(chǎn)品力上構筑先天的差異化壁壘。

內(nèi)：優(yōu)質(zhì)藻油“素”原料

好產(chǎn)品離不開好原料。嘉必優(yōu)自身供應鏈的專業(yè)和深耕，確保了「DHA藻油植物基凝膠糖果」核心功能成分——低腥DHA藻油的新鮮度與營養(yǎng)純粹。嘉必優(yōu)藻油DHA是基于發(fā)酵工藝，利用單細胞藻類合成的一種Omega-3多不飽和脂肪酸油脂，生產(chǎn)全過程均處在密閉、潔凈環(huán)境中不僅完美實現(xiàn)了純凈、天然、低腥的DHA補充，更突破了不同文化背景下消費者對油脂類產(chǎn)品的食用限制。

正如前文中提到的，藻油DHA的來源比魚油DHA更直接，既不會有魚油獨特的腥味，在口感上降低孕媽和寶寶的排斥感，更無需擔心食物鏈轉(zhuǎn)化過程中會存在重金屬污染隱患；且藻油DHA含有β-胡蘿卜素等抗氧化物，穩(wěn)定性更高。相比魚類來源DHA，嘉必優(yōu)藻油“高DHA、低EPA”的特性也使得它更適合孕產(chǎn)婦和嬰幼兒人群。

外：“植”得信賴的植物膠

除了DHA“內(nèi)容物”的創(chuàng)新，這款產(chǎn)品在膠囊皮方面也做了全新升級。傳統(tǒng)DHA產(chǎn)品多以明膠作為膠皮原料，而「DHA藻油植物基凝膠糖果」創(chuàng)新使用素怡®Plantegrity®植物基軟膠囊技術，是由微生物發(fā)酵而成的結冷膠。這種類型的膠囊不僅無毒素殘留、更天然、更安全、更耐熱，不易軟化變形，并且能有效保護內(nèi)容物不被氧化，不易與內(nèi)容物發(fā)生交聯(lián)反應，更好保護了核心營養(yǎng)成分的活性，提高吸收率。膠囊順滑十足，軟硬適中易咀嚼。

含量高 品質(zhì)優(yōu)

中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量（2013版）中明確指出，0-6月嬰幼兒和7-36月嬰幼兒DHA的適宜攝入量（AI）均為100mg/d；孕婦和哺乳期婦女200mg/天[2]?！窪HA藻油植物基凝膠糖果」中的藻油DHA含量高達40%，每粒約100mg，輕松解決寶貝和孕媽在日常生活中DHA補充不足的難題，讓“眼腦發(fā)育快人一步”。

此外，產(chǎn)品搭配亞麻籽油，富含不飽和脂肪酸和維生素E，物理壓榨更加純凈；特別添加100%天然意大利甜橙油，手工挑選品質(zhì)血橙，口感清甜好吃。無香精香料、防腐劑、麥芽糊精、蔗糖等其他成分，孩子吃了沒負擔，是一款更加貼合新時代消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。

03

專業(yè)賦能，嘉必優(yōu)為未來而“戰(zhàn)”

目前，國內(nèi)DHA的分類已經(jīng)逐步明顯，以人群劃分最為常見——藻油DHA適合孕產(chǎn)婦、嬰幼兒，而含有EPA的魚油DHA適合中老年人?！吨袊鳧HA藻油行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資調(diào)研報告（2023-2030年）》顯示，2021年國內(nèi)藻油DHA市場規(guī)模達到3.8億元；在國內(nèi)嬰幼兒健康食品、醫(yī)藥、奶制品等行業(yè)快速發(fā)展帶動下，預計到2025年，其市場規(guī)模有望增長至6.2億元。以藻油為代表的DHA在中國的滲透率僅10-15%，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

嘉必優(yōu)以踏踏實實的產(chǎn)品內(nèi)核和對用戶切實的洞察能力，不斷為營養(yǎng)健康市場做規(guī)范性宣導，也讓行業(yè)感受到其專注發(fā)展的決心。作為一種健康“素”油脂，嘉必優(yōu)所生產(chǎn)的DHA藻油提供了一種替代魚油類DHA產(chǎn)品的完美解決方案，且已獲得了中國新食品原料認證，通過美國FDA GRAS的審核和美國有機認證，食品安全和質(zhì)量可控、可追溯，產(chǎn)出不受資源限制，是一種綠色、可持續(xù)的供應鏈方式。

用更天然、更安全、更科學的營養(yǎng)，帶給消費者更好的呵護。