據(jù)啟初&凱度數(shù)據(jù)顯示，盡管嬰兒數(shù)量逐年下降，但是嬰幼兒護理市場，尤其是護膚市場卻欣欣向榮，且精細化育兒得到更高的重視。

在嬰幼兒護膚品類市場中，潤膚乳仍是嬰童護膚的主力產(chǎn)品，但市場增長乏力；乳液/面霜市場規(guī)模大增速快，屬于高潛力品類；另外值得一提是，兒童洗面奶和護唇/潤唇產(chǎn)品開始展現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

護膚常態(tài)化，購買多樣化

數(shù)據(jù)顯示，73%的家長每天給孩子使用1次或以上嬰童乳液/面霜，其中有49%的消費者擔(dān)心產(chǎn)品效果不好。所以在購買產(chǎn)品時，考慮的因素也是多樣的。

第一，產(chǎn)品安全。

這是消費者第一考慮因素，41%的消費者購買時關(guān)注產(chǎn)品安全；24%的消費者購買時關(guān)注沒有刺激性氣味。

天然無添加是基本要求，植物成分大受歡迎，另外成分有獨特功效的也成為優(yōu)先選擇的因素。

第二，專業(yè)性產(chǎn)品/品牌。

35%的消費者購買時考慮品牌質(zhì)量可靠值得信賴，他們對于醫(yī)創(chuàng)共研，醫(yī)院或者專家背書和推薦的產(chǎn)品有著天然的信賴。

30%的消費者購買時考慮專業(yè)嬰童護膚品牌，例如專研擬膚技術(shù)，模擬角質(zhì)結(jié)構(gòu)，保護皮膚的品牌，像咿兒潤、芮洣舒等專業(yè)品牌。

24%的消費者購買時考慮產(chǎn)品是專業(yè)的，我們都知道，現(xiàn)在的消費者會在多渠道進行了解產(chǎn)品，而后下單，所以借社媒助力，樹立品牌專業(yè)形象，向消費者傳達產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)就很有必要。

第三，精細化功效。

嬰童乳液/面霜消費者功效搜索詞最多的就是舒緩、保濕、滋潤等，而主導(dǎo)舒緩功效的成分排行前三分別是青蒿、燕麥和山茶油。

舒緩功效受到供需兩端的關(guān)注，是新的機會點。

精致育兒，提高消費者認知需求

在“精致育兒”觀念的引導(dǎo)下，消費者越來越認識到嬰童護膚的重要性。

72%的消費者認可孩子角質(zhì)層薄更易受外界傷害，必須護膚；

41%的消費者認可嬰童皮膚PH值更高，易受刺激；

35%的消費者認可孩子在戶外需要涂抹專門的曬后降溫乳液面霜。

【數(shù)據(jù)源于桌面研究】

與此同時，分齡和分季精細護膚也得到了更多的認同，從區(qū)分0-3、3-6、6-12、12+的年齡段護膚，到分季節(jié)護膚，越來越精細的要求下為嬰童護膚市場增加更多機會。

嬰童護膚市場新機會

分季護膚

嬰童肌膚在不同的季節(jié)有不同的需求，分季護膚需求浮現(xiàn)。對于不同季節(jié)氣候需要有針對性的產(chǎn)品，現(xiàn)在看來夏季護膚潛力大。

由于夏季氣溫較高，寶寶容易出汗，皮膚也容易變得油膩，消費者對乳液/面霜質(zhì)地輕薄、膚感涼爽的需求更高，而冬季關(guān)注更多的是滋潤防皸。

場景護膚

多元的帶娃場景，同樣需要針對性的護膚產(chǎn)品。近來露營成為帶娃好去處，戶外玩耍時，肌膚就需要面臨干燥缺水、防曬、曬后舒緩/修復(fù)的需求。

另外在空調(diào)房的使用場景也成為潛力市場，肌膚干燥、肌膚敏感、紅臉蛋就成為室內(nèi)需求。

其次，在外出社交、日常護理、沐浴后等場景下，所需護膚產(chǎn)品同樣要求不同。

方案護膚

針對嬰童常見的肌膚問題，提供功效性的解決方案。

常見的嬰兒濕疹問題，除了根據(jù)醫(yī)生要求進行藥物涂抹外，可以選擇弱酸性嬰童護膚品，通過油脂滋潤和植物提取物來解決問題。

干燥起皮的問題，不僅需要在日常生活中保持多喝水的習(xí)慣，還可以嘗試通過飲食補充水分和減少水分流失，此外在每次清潔后使用含天然滋潤成分的乳液/面霜擦拭，同樣可以緩解肌膚干燥。