自2021年奶粉新國標(biāo)和二次配方注冊出臺后，便瞬間成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。因為新國標(biāo)和二次配方注冊的嚴格程度有目共睹，能夠順利通過注冊的品牌必然都是擁有一定實力的品牌。

就在近日，國家市場監(jiān)督管理總局公布，貝因美貝多靈正式通過新國標(biāo)配方注冊。這也意味著貝因美貝多靈新國標(biāo)產(chǎn)品在產(chǎn)品品質(zhì)和營養(yǎng)配方上得到權(quán)威認可，正式獲得上市許可。我們不得不好奇，新國標(biāo)下的貝因美貝多靈有什么亮點呢？

牽手“大而全”貝因美，再迎新五年

隨著二次配方注冊制的正式落地，奶粉行業(yè)邁入發(fā)展的“新五年”，市場也將迎來新一輪的洗牌。而在這樣的行業(yè)巨變之下，品牌的硬實力將成為比拼重點，唯有產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷創(chuàng)新力等綜合實力兼具的品牌才能突出重圍。

對于貝因美貝多靈而言，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴要求帶來的不僅是激烈的競爭，更是突破的機遇。具體來看，首先借助新國標(biāo)注冊的契機，貝多靈正式成為貝因美旗下高端配方產(chǎn)品，并在罐體上添加了logo“身份證”。

貝因美作為一家成立30多年的老牌乳企，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、強大的創(chuàng)新研發(fā)能力等優(yōu)勢，其早在2020年就入選了央視大國品牌。要知道，大國品牌的選拔標(biāo)準(zhǔn)非常嚴格，唯有能夠代表中國國家形象的企業(yè)品牌才能入選，而貝因美能入選，足以能夠證明其品牌實力。

而作為貝因美旗下的一員大將，在大國品牌的背書下，貝多靈的品牌認知度將會再上一個臺階。與此同時，貝因美還給到了貝多靈“頂配待遇”：超高端配方、奶源來自世界公認的黃金奶源帶貝因美-黑龍江安達牧場、產(chǎn)品出自貝因美核心001號工廠。

大國品牌、大廠實力、超高端配方，在貝因美“大而全”的加持下，貝多靈可謂底氣十足。

立足“小而美”，加碼構(gòu)筑護城河

當(dāng)然，新國標(biāo)作為嬰配粉必須過的一道門檻，在抬高嬰配粉質(zhì)量水平的同時，同質(zhì)化的現(xiàn)象也日趨嚴重，想要在搶位賽中勝出，打造差異化才是品牌發(fā)展的源動力。

基于此，為了更好地滿足消費者需求，為寶寶提供更好的營養(yǎng)呵護，貝因美貝多靈煥新打造“超能配方矩陣”。以小分子水解蛋白為核心，搭配OPO、CPP、益生菌和雙重益生元組成“超能吸收”，專注解決寶寶消化吸收、過敏等難題。同時在自護力和眼腦方面，貝因美貝多靈添加了乳鐵蛋白、5種核苷酸、DHA/ARA、葉黃素、膽堿等元素。用實力詮釋新國標(biāo)時代奶粉的高品質(zhì)。

更重要的是，為更好地做好市場管控，保障渠道合作伙伴利益，穩(wěn)定市場秩序，貝因美貝多靈還重磅推出了內(nèi)碼價值鏈控貨體系。一方面，借由內(nèi)碼系統(tǒng)，貝因美貝多靈能精準(zhǔn)把控產(chǎn)品流向，實現(xiàn)：

?后置渠道利潤，穩(wěn)定成交價格。

?鎖定經(jīng)銷區(qū)域利潤，持久保護渠道利益

?補償被竄貨區(qū)域，懲罰竄貨區(qū)域，斬斷竄貨利潤

?獎勵銷售門店，鼓勵門店開新。

另一方面，除了保證渠道利益之外，貝因美貝多靈還給予了消費者看得見的實惠。當(dāng)消費者在可允許的銷售區(qū)域內(nèi)掃描內(nèi)碼，就有機會獲得貝多靈本品和現(xiàn)金紅包。

總之，在完成新一輪品牌與配方的升級后，擁有大國品牌貝因美背書的貝多靈，不僅滿足了新生代寶爸寶媽對于嬰幼兒奶粉品質(zhì)的嚴苛要求，也保障了渠道對市場的信心。相信未來在新國標(biāo)賽道上，貝因美貝多靈也將大放異彩。