“艾必苛24小時出貨3100盒！”

“艾必苛返場預(yù)售，預(yù)訂量已超5000盒！”

“DHA單品48小時出貨6000盒！”

在常識里，6、7月份是淡季，全國天氣炎熱，進店人數(shù)有限，母嬰門店的生意要經(jīng)歷一個小波谷，但是在剛剛過去的6、7月里，美卡熊及合作門店的捷報頻傳，實力證明了逆勢增長，給終端門店注入一針強心劑。

“逆勢”的美卡熊

時間倒數(shù)4年，2019年6月，美卡熊正式進入國內(nèi)市場，剛剛打開市場正要大展拳腳之際，遇上了疫情。

在知名度還未打開，線下活動又受限展開的局面下，一個全新的品牌，主推全新的口溶膜品類，要想立足非常難。當(dāng)時美卡熊中國區(qū)獨家授權(quán)唯一總代理、大中華區(qū)品牌戰(zhàn)略運營指定集團——瑞普斯集團甚至做好了虧五年的計劃，足以看出這是場硬仗。

而在最艱難的三年里，美卡熊摸索出一條獨特的模式，快步發(fā)展成為口溶膜劑型的代表品牌，受到了終端合作伙伴的青睞，并收獲了一批忠實的消費者粉絲。

今年是美卡熊品牌創(chuàng)立四周年，在四周年慶之際，為回饋廣大合作伙伴和消費者，美卡熊開展了一系列“霸屏計劃”。

從入市的節(jié)點就開始挑戰(zhàn)困難，似乎美卡熊“習(xí)慣”了帶領(lǐng)合作伙伴迎難而上，“霸屏計劃”的開端時間就是6月份，推出四輪精品爆品輪番霸屏，整個活動持續(xù)下來，都是在淡季6、7月份。

而且據(jù)中童走訪發(fā)現(xiàn)，今年的淡季似乎來得更早一些，6、7月同比往年更顯清淡，放開后的消費乏力，更為理性的新生代寶媽消費習(xí)慣改變，都為線下門店的生意“雪上加霜”。

在這樣的背景下，美卡熊聯(lián)動終端門店不斷實現(xiàn)業(yè)績的突破，原定四彈四大單品的“霸屏計劃”，在第一彈艾必苛就“打亂”了計劃，艾必苛非?；鸨?，終端案例很多，在市場的反饋與極力要求下，還迎來了返場，由于大家的熱情高漲，庫存告急，美卡熊就開啟了預(yù)售，短短幾天預(yù)售都超過了5000盒。

第二彈口溶膜劑型DHA，口感好，口溶膜入口計劃，服用體驗好，小寶寶們都非常喜愛。終端門店傳回了很多視頻可以看到，寶媽帶著寶寶在游泳時、在收銀臺聊天時、在門口站立之時，隨手撕開一片放到寶寶嘴里，入口即化，吃完寶寶還要伸手要。

目前第三彈、第四彈即將來襲，終端門店對即將霸屏的全品項精品等，非常期待，已經(jīng)躍躍欲試。

在精品、爆品助力終端銷售提升的同時，美卡熊還同步推出了一系列直播課，邀請專業(yè)大咖講師、美卡熊內(nèi)部專業(yè)講師等亮相直播間，開啟專業(yè)授課，幫助終端門店提升專業(yè)水平。而且課程還可以由門店直接共享給顧客，讓顧客也能夠“足不出戶”學(xué)到專業(yè)的育兒知識，提升專業(yè)認知。

可以說，美卡熊“四周年霸屏計劃”既是對市場和消費者的福利反饋，也是市場對美卡熊四年市場沉淀的檢驗，既振奮了市場和合作客戶的信心，也為母嬰市場逆勢布局和投入樹立了典范。

實力“逆勢”

為何美卡熊能夠取得逆勢增長？

第一，美卡熊背后的集團——REAPS瑞普斯集團，實力雄厚，深耕大健康產(chǎn)業(yè)16年，始終致力于服務(wù)和發(fā)展更具有社會價值的優(yōu)質(zhì)品牌，鏈接全球大健康優(yōu)質(zhì)資源，為大健康產(chǎn)業(yè)提供全球供應(yīng)鏈解決方案及品牌運營服務(wù)。

新周期下市場對品牌化運作要求提高，品牌要想快步發(fā)展所需要的資源量級龐大，而瑞普斯集團無論是在供應(yīng)端還是營銷端，都對美卡熊投入巨大的人力、物力、財力，全力打造美卡熊為年輕一代口溶膜代表品牌，為美卡熊的升級之路保駕護航。

第二，美卡熊品牌及產(chǎn)品具有差異化優(yōu)勢，獨特的口溶膜劑型營養(yǎng)品顛覆傳統(tǒng)劑型，擁有137項專利認證，短期之內(nèi)市場上沒有競品，這讓美卡熊的合作門店放心推薦，沒有后顧之憂。

而且生產(chǎn)口溶膜的韓國工廠是專門從事藥物和食品用口溶膜的全球性制藥公司，擁有全球唯一一臺ODF全自動生產(chǎn)口溶膜的高科技設(shè)備，而瑞普斯集團持有該工廠的核心股份，在供應(yīng)端保證了生產(chǎn)產(chǎn)品的獨家。

第三，美卡熊的起步伴隨著新生代寶媽的崛起，美卡熊每一步投入和品宣，都收到來自終端市場的直接反饋，在四年的沉淀中，美卡熊洞悉新生代寶媽的消費心理和習(xí)慣，因而后來美卡熊對品牌做了全新升級，也非常符合90后寶媽“懶系育兒”“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的消費需求。

美卡熊以多元需求打造次世代營養(yǎng)素的品牌，將自然與科技融合，推出“次世代營養(yǎng)素”的全新理念，除基礎(chǔ)營養(yǎng)口溶膜之外，旗下全新推出針對身體免疫、腸道調(diào)理和基礎(chǔ)營養(yǎng)等新品，將二代營養(yǎng)素口溶膜概念融入次世代營養(yǎng)素中。

全新升級的美卡熊也帶動了終端門店的年輕化、多元化，本次“四周年慶霸屏計劃”中身體免疫品類代表艾必苛、基礎(chǔ)營養(yǎng)代表DHA口溶膜等品類的火爆，也證明了美卡熊升級戰(zhàn)略的正確性。

美卡熊“四周年霸屏計劃”還在火熱進行中，美卡熊的品牌建設(shè)之路還在持續(xù)進行中，且看這個強背景、差異化、與時俱進的年輕品牌，在市場上持續(xù)大放異彩，聯(lián)動終端合作伙伴為消費者提供更多營養(yǎng)新選擇！