隨著新國標的推出，嬰幼兒配方羊奶粉市場中的細分品類也進入了新的競爭階段。新國標的高標準要求使得部分品牌和產(chǎn)品被淘汰，從而推動了整個嬰幼兒配方羊奶粉市場品質(zhì)的提升。這也導(dǎo)致了行業(yè)的集中度再次提升，品牌之間的競爭力變得愈發(fā)激烈。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局于8月8日發(fā)布的最新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）”顯示，美贊臣純冠系列嬰幼兒配方羊奶粉成功獲得配方注冊批件。這意味著美贊臣中國已經(jīng)擁有19個配方、共七大系列通過了新國標配方注冊的認證。這是美贊臣在嬰幼兒配方羊奶粉市場上取得的又一重要里程碑。

01

行業(yè)競爭激烈

具備優(yōu)勢才能脫穎而出

當前，我國嬰幼兒配方奶粉市場進入注重服務(wù)創(chuàng)新、差異化和細分市場的發(fā)展階段。嬰幼兒配方羊奶粉是近年在中國崛起的細分領(lǐng)域代表。市場數(shù)據(jù)顯示，中國羊奶粉的市場體量高達180億元，年復(fù)合增長率超過9%，而中國正是羊奶粉營養(yǎng)健康研究與消費的前沿陣地。

但是由于國內(nèi)市場的高標準，目前還有不少品牌處于等待進行配方注冊的階段，甚至有部分品牌已經(jīng)被駁回，只能重整重新進行配方注冊。除此之外，有的品牌在新國標實施前就已經(jīng)主動退出了嬰幼兒配方奶粉市場，有的品牌將發(fā)展目標轉(zhuǎn)移到兒童奶粉、中老年奶粉市場。

所以能夠進入新國標時代競爭的品牌，足以證明了其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性和品牌實力。純冠系列羊奶粉是美贊臣中國本地化獨立運營后推出的首款配方羊奶粉產(chǎn)品，也是新美贊進軍細分市場新賽道重要舉措。今天，美贊臣純冠系列嬰幼兒配方羊奶粉也成功獲得配方注冊批件，成為了美贊臣旗下第七個進入競賽圈的品牌。

02

科學實證定義奶粉“含金量”

羊奶粉作為嬰幼兒配方奶粉市場中的細分品類，具備許多優(yōu)勢。其中，美贊臣純冠羊奶粉全系列產(chǎn)品采用全脂羊奶粉制成，含有真正優(yōu)質(zhì)的純羊乳脂肪小分子，這使得羊乳脂肪球易于消化和吸收。羊乳脂肪球的特點已經(jīng)引起了國內(nèi)學界的關(guān)注。江南大學食品學院教授周鵬在分享團隊的羊乳脂肪研究成果時指出，山羊乳的脂肪球直徑較小，而且山羊乳中的中鏈脂肪酸含量更豐富，這有助于嬰兒對脂類的消化和吸收。

除了自身的優(yōu)勢外，近年來各大品牌推出的新產(chǎn)品不斷優(yōu)化配方，添加了許多熱門營養(yǎng)元素，突出"高配"的賣點，定位于高端市場。在未來的競爭中，品牌仍將不斷優(yōu)化和升級配方，提升羊奶粉產(chǎn)品的賣點。

根據(jù)透露，全新升級的純冠羊奶粉新國標產(chǎn)品將秉持美贊臣"科學實證定義奶粉含金量"的價值主張，升級強化產(chǎn)品配方優(yōu)勢。新配方的亮點之一是添加了經(jīng)科學實證、擁有5項國內(nèi)外專利、具備七大喂養(yǎng)效果實證的OPO結(jié)構(gòu)脂，以及GOS+FOS雙重益生元組合。這些科學實證的成分將有助于提升寶寶的吸收力，呵護腸道稚嫩的寶寶。

目前，在羊奶粉市場中，頭部品牌推出了"高配"產(chǎn)品，而中小品牌則在配方方面進行升級。不論是頭部品牌還是中小品牌的布局和提升，都表明配方升級和優(yōu)化已經(jīng)成為嬰幼兒配方羊奶粉市場的主要創(chuàng)新與發(fā)展方向。

03

品牌實力決定上層建筑：

自有工廠的重要性

隨著羊奶粉市場競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)內(nèi)進入了品牌實力比拼的階段，近幾年，奶粉企業(yè)不是在收購工廠，就是在自建工廠，不斷擴大生產(chǎn)產(chǎn)能，以此來為競爭做出充足的準備，提升戰(zhàn)斗力。

因為嬰幼兒奶粉作為寶寶們的主要食品之一，關(guān)乎著下一代健康的問題，所以奶粉工廠的重要性不言而喻。而自有工廠將嬰幼兒配方奶粉的安全性掌握在品牌自己手中，并且自產(chǎn)自銷也會讓消費者更加信任品牌。

而本次通過注冊的美贊臣純冠系列嬰幼兒配方羊奶粉由美贊臣天津生產(chǎn)基地生產(chǎn)。天津生產(chǎn)基地是美贊臣中國本地化獨立運營后全資收購生產(chǎn)基地，收購?fù)瓿珊螅永m(xù)美贊臣始終如一的專注嚴謹，美贊臣天津生產(chǎn)基地高效率、高質(zhì)量、高要求地完成了配方及生產(chǎn)工藝驗證、質(zhì)量管理體系升級改造、全球供應(yīng)鏈資源整合等一系列高度復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，以“新美贊速度”完成純冠羊奶粉新國標配方注冊，再次體現(xiàn)了新美贊本地化獨立運營模式的突出優(yōu)勢。

美贊臣不斷創(chuàng)造出符合消費需求、市場趨勢的高質(zhì)量產(chǎn)品，再次交出完美答卷，只為助力寶寶健康成長。不斷在進行自我突破，推動著奶粉市場不斷向著更高質(zhì)量方向前進，期待美贊臣下一次的亮眼成績！