一注之后的羊乳行業(yè)，形成了純羊和半羊相爭的局面。二注新國標下的羊乳行業(yè)，是否還會出現(xiàn)像類似純羊和半羊之爭的焦點？

新焦點將集中在生羊乳和非生羊乳上。

2018年，國務院召開常務會議研究奶業(yè)振興，通過的國務院辦公廳《關(guān)于推進奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》明確表示，大力提倡和鼓勵使用生鮮乳生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉，支持乳品企業(yè)建設自有自控的嬰幼兒配方乳粉奶源基地，進一步提高嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)。同年，飛鶴公布了新鮮生牛乳成粉的標準。2020年，另一個頭部乳企，將其最大的嬰配單品從全脂粉升級成了生牛乳。

用生鮮乳作嬰配，既是響應國家產(chǎn)業(yè)政策的必然要求，也是消費者對鮮活品質(zhì)的必然追求。乳業(yè)有句話：得奶源者得天下。分析整個嬰配粉產(chǎn)業(yè)我們會發(fā)現(xiàn)，牛奶粉中用生鮮乳的企業(yè)占據(jù)大部分市場份額，而且乳業(yè)巨頭基本都誕生在奶源大省。

任何一個行業(yè)競爭越激烈，行業(yè)發(fā)展就會越細分，大家都在尋找不同，尋找差異，尋找更好，嬰配粉行業(yè)經(jīng)歷了從牛奶到羊奶、從羊奶到純羊，從純羊到以生羊乳為奶基的新純羊的不同階段，二注后最大的焦點應當是生羊乳。

陜西羊奶的崛起

陜西一眾羊乳企業(yè)，憑借多重得天獨厚的優(yōu)勢，聚焦生羊乳，快速崛起，在二注之后形成一個龐大的生羊乳純羊“軍團”。

第一，政府產(chǎn)業(yè)政策推動，陜西的連續(xù)兩任政府都提出了“千億羊乳產(chǎn)業(yè)”的計劃。

第二，中國羊乳產(chǎn)業(yè)科研高地在陜西，陜西地區(qū)擁有一大批羊乳科研專家，以曹斌云、張富新、葛武鵬等為代表一眾專業(yè)教授為陜西羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，貢獻了源源不絕的科研力量。這些專家扎根于陜西羊奶的科研領(lǐng)域，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和提升提供了重要支持。有助于改進養(yǎng)殖技術(shù)、提高羊奶品質(zhì)、推動羊奶加工等方面。

第三，陜西地緣優(yōu)勢，陜西地區(qū)擁有良好的養(yǎng)殖環(huán)境，深厚的養(yǎng)羊傳統(tǒng)以及優(yōu)良的品種優(yōu)勢，特別是關(guān)中奶山羊，其適應性強、產(chǎn)量高等特點也為陜西的羊奶產(chǎn)業(yè)提供了有力支撐。

這剛好呼應一句話，一方水土培育一方產(chǎn)業(yè)。基于長期扎根一二三全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起來的陜西羊乳產(chǎn)業(yè)集群唱響了“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”這句最撩消費者心智的金句。

陜西羊奶整體取得了不斐的成績，七項指標均穩(wěn)居全國第一，分別為奶山羊良種規(guī)模、奶山羊存欄、羊奶產(chǎn)量、產(chǎn)業(yè)聚集度、羊奶加工能力、羊乳制品產(chǎn)量、羊乳制品市場占有量等。

其中，奶山羊存欄和羊奶產(chǎn)量分別占全國的48.2%和61.4%，羊乳制品產(chǎn)量占國產(chǎn)羊乳制品市場份額的85%以上。

業(yè)內(nèi)流傳一句佳話：中國每銷售10盒國產(chǎn)羊乳制品，其中有8.5盒源自陜西。這也是乳業(yè)巨頭紛紛布局陜西羊奶的關(guān)鍵所在。

貝博兒新純羊蓄勢發(fā)展

作為陜西羊奶發(fā)展的重要參與者，貝博兒新純羊近年來也進行了一系列的蓄勢努力，以提高品牌實力和市場競爭力。

在產(chǎn)業(yè)模式方面，貝博兒新純羊依托于中國羊奶城實力雄厚，是“一二三”產(chǎn)業(yè)集大成者。優(yōu)利士乳業(yè)集團在2017年第二屆羊奶大會，被中國乳品協(xié)會授予了“中國羊奶城”稱號，集畜牧草的種植、奶山羊的養(yǎng)殖、羊乳制品的研發(fā)、加工、檢測、銷售，六位一體，在羊乳行業(yè)中獨樹一幟。

同時，貝博兒新純羊率先開創(chuàng)了牧場、羊場、工廠的三合一的模式，羊場與牧場緊密相連，新鮮羊乳通過管道運輸?shù)焦S，僅兩小時便能完成整個過程，實現(xiàn)奶源的零距離供應。

在前端科研方面，貝博兒新純羊與西北農(nóng)林科技大學共同成立了貝博兒腸胃健康研究院，專注研究中國寶寶的腸胃健康問題。貝博兒新純羊的配方就是研究院結(jié)出的“碩果”代表，獨創(chuàng)三重益生菌三重益生元專研配方，特別添加濃縮羊乳清蛋白粉、新一代OPO+OPL、乳鐵蛋白、吸收因子CPP，配方營養(yǎng)元素更加豐富。我們有位代理商稱贊道，“至今為止還沒有看到哪個嬰配羊奶的配方像貝博兒新純羊這么全。”

在數(shù)字化營銷方面，貝博兒新純羊構(gòu)建了強大的數(shù)字化營銷體系，確保各級渠道的利益分配。同時，集團在包裝設計方面緊跟國潮潮流，還邀請了陳龍、章齡之作為形象代言人，深刻迎合了當下消費者對羊奶產(chǎn)品的選品需求。

我認為，淘汰你的從來不是對手，而是趨勢，是選擇。貝博兒新純羊堅信，在新國標下中國羊乳的大勢一定是以生羊乳為奶基的新純羊的崛起。貝博兒新純羊誠摯邀請大家加入到中國生羊乳聯(lián)盟中，把生羊乳的鮮活營養(yǎng)帶給更多的中國寶寶。