近期，荷蘭合作銀行公布2023年全球乳業(yè)20強引發(fā)大家關注，值得一提的是，以286億美元營收拿下榜單第一的Lactalis（蘭特黎斯），已連續(xù)3年蟬聯(lián)全球乳業(yè)第一，實力強大！而聚焦中國嬰配粉市場，我們發(fā)現(xiàn)，近日全新通過新國標注冊的紐奶樂正是Lactalis（蘭特黎斯）旗下專業(yè)嬰配粉品牌。出眾實力已不容低調(diào)！一直以來，紐奶樂秉承純凈自然理念，精耕中國市場9年，新國標之下，其煥新升級產(chǎn)品配方，以“看得見的自御力”致力于成為新一代消費者的品質(zhì)之選。

強產(chǎn)品！三大核心營養(yǎng)群

締造“看得見的自御力”

在第一次配方注冊期間，紐奶樂全面出色的產(chǎn)品配方就贏得了很多渠道、消費者的青睞和選擇。借此奶粉新國標注冊之機，基于其對當代消費者的深度洞察和市場發(fā)展趨勢，紐奶樂更是對產(chǎn)品配方進行了精準升級。

強特色！差異化！

后疫情時代，消費者對寶寶免疫力的關注達到一個新高度，新國標紐奶樂，以“新一代OPO＋乳脂球膜（MFGM）＋乳鐵蛋白”構建M-3核心營養(yǎng)群，打造“看得見的自御力”，寶寶抵抗強，媽媽更安心；產(chǎn)品有賣點，門店更好銷。

何謂“看得見的自御力”？

新國標紐奶樂新升級的M-3核心營養(yǎng)群中，新一代OPO具有①緩減便秘；②減少哭鬧；③促進骨骼強度；④促進脂肪和鈣吸收；⑤促進腸道益生菌生長；⑥保護腸道健康；⑦夜晚安睡等7大臨床功效，寶寶睡得好、吸收好，媽媽看得見。新國標紐奶樂全新添加的乳脂球膜（MFGM），作為母乳中的活性營養(yǎng)成分，其在免疫調(diào)節(jié)、腸道健康、認知能力等方面的突出作用近幾年更是被不斷證實。而乳鐵蛋白可謂是最熱門的免疫營養(yǎng)成分，具有抗菌、促進鐵吸收、免疫調(diào)節(jié)等功能。在2020年-2022年《奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關鍵詞年度數(shù)據(jù)報告》中，乳鐵蛋白均排名奶粉營養(yǎng)素搜索榜單前三，可見消費者的關注度。

優(yōu)含量！更全面！

并且，在“新一代OPO＋乳脂球膜（MFGM）＋乳鐵蛋白”M-3核心營養(yǎng)群的基礎上，一方面新國標紐奶樂高度重視各營養(yǎng)成分之間的協(xié)同功效，圍繞自護力、吸收力到腦視力，進一步構建了以“乳脂球膜（MFGM）+乳鐵蛋白+核苷酸”的免疫營養(yǎng)組合，以“新一代OPO＋低聚半乳糖GOS＋低聚果糖FOS”的消化吸收營養(yǎng)組合，以“乳脂球膜（MFGM）＋DHA＋ARA＋葉黃素＋牛磺酸”的腦視營養(yǎng)搭檔，以更全面的配方，助力寶寶全方位健康成長。

另一方面，新國標紐奶樂格外關注各營養(yǎng)素的有效添加量，科學高含量，營養(yǎng)更有效。于是，其進一步優(yōu)化提升了DHA、ARA、葉黃素、低聚半乳糖（GOS）、低聚果糖（FOS）等營養(yǎng)素含量，其中DHA＋ARA含量達到205mg/100g；低聚半乳糖（GOS）＋低聚果糖（FOS）含量達3850mg/100g；葉黃素添加量更是在新國標奶粉中名列前茅，達到258μg/100g。

好奶源！更優(yōu)質(zhì)！

在好配方之外，作為新西蘭原裝原罐進口嬰配粉，紐奶樂甄選新西蘭黃金奶源地優(yōu)質(zhì)奶源，第一奶基原料采用生鮮乳，更新鮮。并且，紐奶樂生產(chǎn)工藝嚴苛，經(jīng)新西蘭和中國雙國質(zhì)量檢測認證，重重保障只為一罐安全好奶粉。另外值得關注的是，新西蘭是我國進口乳粉第一大國，我國消費者對新西蘭乳制品亦有較高的認知度，在中國和新西蘭兩國的深入合作下，紐奶樂的發(fā)展無疑值得期待。

而且，新國標紐奶樂將繼續(xù)保持900g的大容量規(guī)格，以從更高品質(zhì)的“量價比”給到消費者實惠，這于渠道產(chǎn)品銷售是極有競爭力！

可以窺見，紐奶樂新國標大升級的背后，是其對中國消費者和嬰配粉市場深入而精準的洞察，是紐奶樂品牌科研力和產(chǎn)業(yè)實力的有力支撐，是其以更好產(chǎn)品配方服務中國寶寶和渠道的初心，以及以更強實力發(fā)力新國標新征程的行動。

強模式！新的控貨模式

強控貨-防竄貨，內(nèi)碼升級

進一步來看奶粉市場，靠信息差和傳統(tǒng)動銷賺錢的時代已然過去，舊思維、舊模式很難匹配新的市場環(huán)境和發(fā)展階段。在奶粉市場秩序混亂、竄貨當?shù)赖漠斚?，品牌若想有所作為，在差異化產(chǎn)品力之上，核心要解決控貨穩(wěn)價的問題，尤其是對于渠道型品牌。因為這是渠道合作伙伴長久穩(wěn)定利潤的根本保證！

而紐奶樂深諳這一點，作為渠道利益的堅守者和護航者，結合品牌長期以來深扎一線市場、服務渠道的切實經(jīng)驗，紐奶樂正以新的控貨模式，和品牌從上至下堅決打擊竄貨的態(tài)度，打響新國標品牌市場管控新篇章，攜手渠道合作伙伴謀求更長期、穩(wěn)健的發(fā)展。

1、強抓手：“內(nèi)碼技術”讓隱蔽竄貨大網(wǎng)無處遁形！

對于隱藏于互聯(lián)網(wǎng)和社媒之下的竄貨大網(wǎng)，需要以新技術來發(fā)現(xiàn)、監(jiān)控和打擊。據(jù)悉，紐奶樂采取全新內(nèi)碼技術，增強產(chǎn)品流通透明度，通過內(nèi)碼監(jiān)管讓渠道清晰知道產(chǎn)品物流走向、消費終端情況，并對異地入庫和開罐做出及時預警和處理，有效控制竄貨，維護產(chǎn)品價盤，保障渠道利益。

2、聚本質(zhì)：五“控”戰(zhàn)略讓市場真正實現(xiàn)健康長遠！

減量競爭的嬰配粉市場，技術是抓手，但若想真正解決竄貨問題，還需品牌從源頭管控好水龍頭的大小，從過程做好管道的疏通。于是，內(nèi)碼之上，紐奶樂進一步采取了五“控”戰(zhàn)略，包括控區(qū)、控貨、控價、控庫存、控效期五方面，從供需兩端，全方位做好品牌流通的全過程管控，從根本上確保品牌市場的健康潔凈和長遠發(fā)展。

比如，針對控區(qū)，紐奶樂根據(jù)經(jīng)銷商區(qū)域劃分，異地掃碼經(jīng)銷商將無積分、業(yè)務無提成；而聚焦今天渠道的銷量壓力和庫存壓力，紐奶樂不考核銷售任務，但對鋪市情況和門店數(shù)量管控及監(jiān)督……

總之，今天，渠道嬰配粉利潤嚴重下滑，大家對于穩(wěn)定的利潤品牌是亟需的！而這正是紐奶樂等渠道型品牌的機會和價值所在！從態(tài)度到舉措，從技術的升級到戰(zhàn)略的升級，紐奶樂致力讓渠道合作伙伴賺到錢，更長期有錢賺！

強品牌！線上推廣為線下引流

奮進“新征程的強信心”

渠道選品時總是說流量品和利潤品，那聚焦利潤的渠道型品牌做不做品牌建設？渠道型品牌就沒有品牌力嗎？非也！這是一個品牌化的時代，“渠道型品牌，也要做品牌建設”，這是紐奶樂一直以來的發(fā)展理念。

可以看到，自2015年進入中國市場9年以來，紐奶樂從官媒曝光到小紅書、微博、微信公眾號、知乎等全媒體推廣，從眾多明星傾情推薦到萬千小紅書博主推薦，從亮相行業(yè)盛會CBME到參加世界級盛會進博會，通過持續(xù)、深度的品牌塑造，紐奶樂積蓄了優(yōu)秀的品牌力和市場口碑。

而在新國標新階段，紐奶樂將堅定做品牌的長期主義建設者，繼續(xù)加大品牌塑造，并發(fā)力新的營銷方式和推廣路徑。比如，紐奶樂將進行多平臺種草，大力投入每場直播，進一步夯實消費者口碑，滲透更多目標用戶群體，不斷提升品牌知名度和影響力。

值得注意的是，針對直播這種當下熱門的營銷推廣，紐奶樂創(chuàng)新的線上直播打法，不是為了帶貨，而是聚焦品牌宣傳、回饋消費者（每期都會送萬元好禮）和助力渠道合作伙伴、真實消費者（線上媽媽班等），通過線上強推廣進一步為線下渠道引流，用線上更廣的品牌觸手服務好線下開新引流。據(jù)悉，僅在年度直播間，紐奶樂就將預計投入近千萬元，可見其品牌建設的力度。

做更有品牌力的渠道型品牌，以品牌拉力持續(xù)賦能渠道銷售力，立足已有的品牌沉淀和全新的品牌戰(zhàn)略，紐奶樂攜手渠道合作伙伴共贏新未來的信心和勢能彰顯！

新國標紐奶樂，是“看得見的自御力”，更是“看得見的新未來”！今天市場很難，但對有產(chǎn)品實力、有渠道利潤、有品牌沉淀的專業(yè)品牌來說，仍然充滿機會。