伴隨著90、95后成為母嬰市場消費主力軍，他們的育兒新觀念、消費新需求進一步推動了行業(yè)朝更細分化的領域發(fā)展進化。以紙尿褲品類為例，新一代父母愈發(fā)青睞更適合寶寶的專屬解決方案，諸如使用人群細分、功能場景細分，同時對產(chǎn)品性能、材質(zhì)、外觀等也提出了更高的要求，在更進階的精細化護理趨勢下，越來越多的品牌開始聚焦新人群新需求，錨定細分領域，精進產(chǎn)品研發(fā)。

“眾生喧囂”之下，我們看到舒比奇一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，聚焦敏感肌寶寶細分人群賽道，以科研為基，以產(chǎn)品發(fā)聲，走出一條長期主義高質(zhì)量發(fā)展之路。日前，舒比奇「從臀到腰·呵護每寸敏感肌」第5代敏感肌成長褲上市發(fā)布會于湖南英氏產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功舉辦，現(xiàn)場不僅重磅發(fā)布劃時代新品——第5代敏感肌成長褲，為消費者帶來又一充滿驚喜的誠意之作，還正式啟動“百萬換褲計劃”，賦能全域終端，革新用戶體驗。

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搶跑敏感肌賽道

聚精英之力賦能紙尿褲行業(yè)向上生長

據(jù)悉，9月20日，英氏控股集團董事長馬文斌先生、中衛(wèi)安（北京）認證中心業(yè)務部部長岳利女士、母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人劉惠智先生、江蘇省人民醫(yī)院婦幼保健院&知名科普醫(yī)生章曄先生、舒比奇營銷中心總監(jiān)肖志強先生、舒比奇副廠長兼研發(fā)質(zhì)管部長劉少令先生、抖音母嬰頭部達人瑞雪女士、大優(yōu)廣告有限公司副總經(jīng)理柳登攀先生等一眾集團領導與行業(yè)嘉賓出席會議。從產(chǎn)業(yè)趨勢研討、技術革新揭秘到敏感肌紙尿褲品類機會挖掘和第5代敏感肌成長褲新品的發(fā)布，此次發(fā)布會亮點紛呈，掀起一波又一波的高潮。

發(fā)布會伊始，英氏控股集團董事長馬文斌先生首先對行業(yè)現(xiàn)狀及品類機會趨勢進行解讀，并前瞻性地提出“目標推遠，理想放前”思想原則，其表示，在不確定的時代背景下，將舒比奇品牌敏感肌賽道的攻堅之路堅持到底，克服萬難引領高端敏感肌紙尿褲行業(yè)，為天生敏感的寶寶帶來更創(chuàng)新的成長陪伴。

隨后，中衛(wèi)安（北京）認證中心業(yè)務部部長岳利女士從宏觀角度切入細致分享了紙尿褲行業(yè)的硬標準維度，她表示，“未來，中衛(wèi)安將會通過標準與認證系統(tǒng)幫助舒比奇敏感肌嬰兒紙尿褲進一步強化質(zhì)量控制，助力品牌升級。”

眾所周知，產(chǎn)品創(chuàng)新的核心還在于消費者個性化細分需求痛點的深挖和滿足，在紙尿褲行業(yè)亦是如此，舒比奇深諳其道，基于寶寶敏感肌需求，深入研究嬰幼兒肌膚生長發(fā)育特性，從源頭上研發(fā)肌膚友好型產(chǎn)品。發(fā)布會現(xiàn)場，舒比奇最新科研成果也被揭開神秘面紗，舒比奇營銷中心總監(jiān)肖志強先生帶來全新升級的第5代敏感肌成長褲解決方案。

同時，舒比奇副廠長兼研發(fā)質(zhì)管部長劉少令先生還就如何以「舒比奇獨創(chuàng)護膚黑科技：護膚結(jié)構™ +護膚精華™」等眾多科研成果研發(fā)出劃時代新品——第5代敏感肌成長褲的故事發(fā)表了主題講話，并首次公開研發(fā)標準，向與會嘉賓進一步展示舒比奇強大專業(yè)技術力。

此外值得一提的是，此次發(fā)布會現(xiàn)場，舒比奇還重磅啟動“百萬換褲計劃”，據(jù)悉，未來舒比奇將在全渠道開展換褲行動，依據(jù)終端百萬換褲計劃分享系列具體活動策略，做到線下即試再換褲、線上先試再換褲的完整消費者體驗。

誠然，通過與諸多行業(yè)專家進行深入溝通交流，一方面能夠讓渠道、合作伙伴清晰并了解舒比奇新品的差異化優(yōu)勢和創(chuàng)新之處，充分展示其前瞻的市場洞察力與不凡的科研實力；另一方面，面向渠道端的創(chuàng)新舉措，不僅能在短時間內(nèi)引爆舒比奇的品牌聲量，讓消費者真正了解并體驗到敏感肌寶寶的防護解決方案，更能直接作用于終端落地銷售，賦能其生意增長。

02

第5代敏感肌成長褲新品重磅上市

開啟從臀到腰精細護膚新時代

從當下市場來看，撬動嬰童尿褲市場的增長點主要有兩個，一是人群細分，目前來看，中國敏感肌兒童人群龐大且呈持續(xù)增長態(tài)勢，據(jù)母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人劉惠智分享，調(diào)研顯示，寶寶天生都是敏感肌，92%的寶寶都有肌膚問題，而大多數(shù)來源肌膚敏感，在用戶購買的一眾抗過敏產(chǎn)品中，敏感肌紙尿褲需求旺盛，增速喜人；二是人群延展，隨著新生兒人口數(shù)量的下降，市場開始將目光對準人口基數(shù)更大的中大童人群，其中，更適合大齡寶寶的拉拉褲需求逐年走高。舒比奇作為行業(yè)中高段位玩家，早已前瞻性地洞察到這一趨勢并先人一步搶占市場先機。

回看舒比奇的成長歷程可以發(fā)現(xiàn)，舒比奇在相對細分的市場，立足用戶迭代需求與市場進化方向，始終堅持從敏感肌護理這個原點出發(fā)，構建品牌的DNA，圍繞敏感肌寶寶的需求，針對性生產(chǎn)研發(fā)適配產(chǎn)品。據(jù)悉，早在2009年，舒比奇就以“防紅臀”作為差異化賣點，率先推出中國首款專利防紅臀紙尿褲，在競爭激烈的湖南母嬰市場異軍突起并成功走向全國。放眼整個紙尿褲行業(yè)，對消費者訴求的滿足不斷創(chuàng)新升級，成長褲上市至今全行業(yè)已經(jīng)進行4次升級，一是從易穿脫、便捷的“大耳朵”粘連式第一代成長褲，升級為方便穿脫且不易滑落的第二代三片式拉拉褲；二是在第二代的基礎上，解決了腿部側(cè)漏問題，全面升級為第三代一片式拉拉褲；三是針對第三代吸收后易下墜、閉合系統(tǒng)工藝易對寶寶皮膚造成磨損的問題，完善升級為第四代分段式彈力記憶成長褲，并且滿足了消費者多場景帶娃需求。而此次舒比奇發(fā)布會推出的第5代敏感肌成長褲，是集前4代行業(yè)優(yōu)秀成長褲產(chǎn)品優(yōu)勢后的又一進階新品，不僅是針對單個痛點的解決方案，更是從寶寶天生敏感肌的肌膚特點出發(fā)，提供了從臀到腰的精細化解決方案，同時開啟寶寶紙尿褲從臀到腰精細化護理新時代。

具體來看，在寶寶進入成長期后，除了屁屁外，腰腹和小肚肚的肌膚敏感難題也亟待被解決，因此，第5代敏感肌成長褲，針對寶寶體格成長迅速、運動量加劇、好奇心探索、戶外出行增多等多維度需求，由內(nèi)而外全方位升級產(chǎn)品，為敏感肌寶寶提供了從臀到腰的精細化護理方案，完美適配新生代母嬰人群的多元需求，為有娃家庭打造高質(zhì)量育兒全新體驗。

針對寶寶肌膚干、水分流失快的特性，第5代敏感肌成長褲在親膚面層添加了維E精華、乳木果精華等護膚成分，而腰圍貼合層則特別添加山茶花護膚精華，并通過多重浸潤工藝，充分吸收到每根面層纖維，實現(xiàn)了從臀到腰深層呵護寶寶肌膚；針對寶寶皮膚角質(zhì)層薄的特性，舒比奇首創(chuàng)720°內(nèi)外雙層氣墊腰圍，采用內(nèi)外雙泡泡設計，通過分切復合高彈無紡布工藝，從而達到內(nèi)面親膚，外面觸感柔和的效果，為寶寶提供從里到外的多重柔護；針對寶寶肌膚熱、排汗系統(tǒng)未完善生長特性，舒比奇面層采用22萬雙面可視透氣孔，加速悶熱濕氣排出，減少寶寶紅屁屁的發(fā)生概率，為寶寶打造裸感穿戴體驗；針對寶寶皮膚弱，肌膚屏障發(fā)育不全的特點，舒比奇引進日本進口超聲波焊接設備，采用0接觸軟縫工藝，對比傳統(tǒng)的熱壓工藝，無膠易撕，更柔軟，更安心。

綜上不難看出，舒比奇紙尿褲的新品創(chuàng)新背后印證了一個道理，即在行業(yè)內(nèi)卷競爭的激烈態(tài)勢下，唯有精準洞察消費者需求，把握他們的個性化產(chǎn)品訴求，不斷進行品類優(yōu)化與創(chuàng)新升級，才能在荒漠中找到新綠洲。

站在行業(yè)角度，紙尿褲行業(yè)早已迎來全面洗牌，震蕩變革加快的同時，聚焦專業(yè)細分趨勢做深做透或能為品牌帶來新的發(fā)展機遇。作為紙尿褲界的初生肌護理專家，舒比奇始終秉承“天生敏感肌 就選舒比奇”的品牌理念，持續(xù)研發(fā)和打造適用于敏感肌寶寶的成長褲，以極致產(chǎn)品回應新生用戶需求，相信未來，舒比奇一定會迎來更大的市場。