最近奶粉圈兒里影響最大的莫過于澳優(yōu)高層變動和君樂寶將旗幟、銀橋合并運作這兩件事兒了。

澳優(yōu)創(chuàng)始人顏衛(wèi)彬先生退出，伊利直接掌舵，往后伊利和澳優(yōu)的進一步深度融合將在奶粉市場攪起什么樣的滔天巨浪呢？

君樂寶將旗幟、銀橋合并運作，又將如何整合放大招，展現(xiàn)更強的品牌活力呢？

這些雖為后話，但卻印證了市場集中度不斷提升的規(guī)律。

而這背后，往往是品牌之爭、品類之爭、收購布局的競爭暗涌。

01

品牌數(shù)量PK

6家乳企新國標品牌數(shù)量增加

據乳業(yè)圈統(tǒng)計，截至目前為止，共有70家乳企旗下共計308個品牌通過新國標注冊。其中，飛鶴、君樂寶（含旗幟、銀橋）、伊利+澳優(yōu)、達能、惠氏、皇家美素佳兒等7家頭部乳企/品牌通過新國標的品牌數(shù)量占比高達26.95%。
顯然，新國標的實施吹響了新一輪品牌之爭的號角。

新國標實施7個月，頭部乳企們已經在品牌數(shù)量方面展開了角逐。

根據觀察，相較首次奶粉注冊制，有4家頭部乳企旗下通過新國標的品牌數(shù)量有了增加：飛鶴的品牌數(shù)量由原來的17個增至21個；君樂寶的品牌數(shù)量由原來的12個增至20個（含銀橋旗下的3個品牌）；伊利旗下的品牌數(shù)量由原來的11個增至12個；達能的品牌數(shù)量由原來的5個增至11個。

其中，君樂寶、伊利、澳優(yōu)、達能等旗下的部分工廠還有品牌空缺，未來可能還會新增通過新國標的品牌。

02

品類PK

誰的營養(yǎng)矩陣更強？

有人問了，奶粉行業(yè)競爭加劇，頭部乳企如此進行品牌擴張，究竟都布局了哪些品類？未來產品發(fā)展的趨勢如何？

要知道，頭部品牌的品類布局以及產品賣點往往是消費市場需求的體現(xiàn)，是行業(yè)關注的焦點。

從品類角度來看，羊奶粉、羊奶粉+、有機奶粉、有機+、A2奶源成為了“兵家必爭”的大熱品類——

羊奶粉品類：飛鶴旗下的羊奶粉品牌數(shù)量從原來的3款增至5款，新增了咩咩飛帆、星飛帆卓舒，從品牌名稱上來看大有要打造星飛帆系列羊奶粉大單品的意味，足以見飛鶴對羊奶粉品類的重視或者關注；

君樂寶整合銀橋之后，其旗下羊奶粉品牌數(shù)量增至2款，分別是臻唯愛、艾寶瑞®；

伊利旗下內生羊奶粉品牌數(shù)量為1款，即悠滋小羊；

澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌數(shù)量從原來的2款增至3款，新增了佳貝艾特悅護；

達能今年新國標注冊一口氣通過2款羊奶粉品牌，分別是諾優(yōu)羊、卓徉。達能既是羊奶粉領域新進入者，又是該領域當中擁有一定影響力的品牌。

羊奶粉+品類：伊利是目前幾家頭部乳企當中唯一一家布局“羊奶粉+”品類的企業(yè)。其旗下悠滋小羊系列推出了有機版本，主打“有機純羊乳，天然有機A2”。

有機奶粉品類：飛鶴旗下的有機奶粉品牌數(shù)量從原來的2款增至3款，新增了臻稚卓蓓；

君樂寶旗下有1款有機奶粉，即優(yōu)萃；

伊利旗下有1款有機奶粉，即金領冠塞納牧；

澳優(yōu)旗下有1款有機奶粉，即海普諾凱悠藍；

惠氏旗下更新2款有機奶粉：惠氏蘊萃、惠氏瑩萃。

有機+奶粉品類：君樂寶優(yōu)萃有機推出了A2奶源版本，主打“有機+A2”；

伊利金領冠塞納牧推出A2奶源版本，主打“有機+A2”。

A2奶源品類：飛鶴旗下采用A2奶源的奶粉品牌數(shù)量升至4款，分別是星飛帆卓耀、星飛帆A2版本、星階優(yōu)護、妙舒歡等；

君樂寶旗下采用A2奶源的奶粉品牌數(shù)量升至5款，分別是至臻A2、樂鉑系列的A2奶源版本、樂星、恬適系列的A2奶源版本、優(yōu)萃有機系列的A2奶源版本等；

伊利旗下采用A2奶源的奶粉品牌數(shù)量升至3款，分別是金領冠®塞納牧有機A2、金領冠®菁護、金領冠®倍冠等；

惠氏旗下采用A2奶源的奶粉品牌有1款，即啟賦蘊淳。

從營養(yǎng)元素角度來看，OPO、乳鐵蛋白、益生菌是各大頭部乳企爭相加碼的賣點，小分子蛋白、活性蛋白OPN等則成為后起之秀——

OPO：OPO幾乎是各家頭部乳企品牌的標配營養(yǎng)元素。據統(tǒng)計，在通過新國標并正式上市售賣的品牌當中，飛鶴共有13款嬰配粉添加了OPO（新一代專利OPO）；君樂寶（含旗幟）共有11款嬰配粉添加了OPO（專利OPO）；伊利金領冠共有6款嬰配粉添加了OPO；澳優(yōu)共有5款嬰配粉添加了OPO；達能旗下共有2款嬰配粉添加了OPO；美素佳兒旗下共有1款嬰配粉添加了OPO；惠氏旗下共有3款嬰配粉添加了OPO。

活性益生菌：除了OPO之外，活性益生菌也是各大品牌較為普遍添加的營養(yǎng)元素。據統(tǒng)計，在通過新國標并正式上市售賣的品牌當中，飛鶴共有10款嬰配粉不同程度添加了活性益生菌；君樂寶（含旗幟）共有5款嬰配粉不同程度添加了活性益生菌；伊利金領冠旗下共有5款嬰配粉不同程度添加了活性益生菌；澳優(yōu)旗下有4款嬰配粉添加了活性益生菌；達能旗下有3款添加了活性益生菌。

乳鐵蛋白：隨著疫情之后消費者對健康免疫力的需求提升，乳鐵蛋白再次在奶粉圈里火了一把。據統(tǒng)計，在通過新國標并正式上市售賣的品牌當中，飛鶴共有5款嬰配粉添加了乳鐵蛋白；君樂寶（含旗幟）共有5款嬰配粉添加了乳鐵蛋白；伊利金領冠共有4款嬰配粉添加了乳鐵蛋白；澳優(yōu)共有3款嬰配粉添加了乳鐵蛋白；達能目前有1款嬰配粉添加了乳鐵蛋白；美素佳兒有1款嬰配粉添加了乳鐵蛋白。

活性蛋白OPN：據“度娘”顯示，活性蛋白OPN是一種高度糖基化和磷酸化的酸性蛋白，存在于人體多種組織和體液中，在母乳中的含量甚高，且初乳中含量最高。作為提高免疫力的實力選手，OPN不出意外成為新國標以來各大頭部乳企青睞的營養(yǎng)元素。據統(tǒng)計，在通過新國標并正式上市售賣的品牌當中，飛鶴共有8款嬰配粉添加OPN；君樂寶旗下有1款嬰配粉添加OPN；伊利金領冠旗下有2款嬰配粉添加OPN；澳優(yōu)旗下有1款嬰配粉添加OPN；惠氏旗下有3款嬰配粉添加OPN。

小分子蛋白：據統(tǒng)計，在通過新國標并正式上市售賣的品牌當中，君樂寶（含旗幟）旗下共2款嬰配粉含小分子蛋白；澳優(yōu)旗下有1款嬰配粉含小分子蛋白；達能旗下有1款嬰配粉含小分子蛋白；美素佳兒旗下有1款嬰配粉含小分子蛋白等。

此外，HMOs也是炙手可熱的營養(yǎng)元素，相信隨著政策的推進，未來HMOs也將成為頭部乳企關注的焦點。

從統(tǒng)計來看，各家頭部品牌產品的賣點聚焦在小分子、好吸收、促進腸道健康、提高免疫力等消費訴求上。

同時，在產品同質化嚴重的當下，細分差異化之路越發(fā)難走，頭部品牌品牌擴張及布局、產品賣點前瞻將助力其博弈市場份額。

03

工廠PK

競爭加劇，收購頻頻

從工廠角度來看，截至目前通過新國標注冊的工廠數(shù)量較首次奶粉注冊制時有所減少，但是頭部乳企在品牌、品類、產品布局上的競爭加劇，頭部乳企旗下工廠數(shù)量理所當然也發(fā)生了很大變化。

比如飛鶴收購陜西小羊妙可布局羊奶粉；

君樂寶整合銀橋，除新增一款羊奶粉產品之外，也將助力君樂寶在西北地區(qū)的發(fā)展；此外，君樂寶新增一家工廠河北君樂寶君誠乳業(yè)，該工廠旗下已經有3款嬰配粉通過注冊，未來也將上市；

伊利與澳優(yōu)深度協(xié)同，旗下內蒙古金海伊利乳業(yè)有限責任公司為澳優(yōu)羊奶粉新品提供產能。有業(yè)內人士表示，隨著澳優(yōu)最近高層的變動，未來伊利和澳優(yōu)或將視奶粉市場的變化做出進一步的融合或者調整；

達能作為頭部外資品牌之一，非常重視中國市場的發(fā)展，去年以來頻傳收購消息。達能先后收購了青島邁高乳業(yè)、湖南歐比佳乳業(yè)，產品差異化布局的同時，為其在中國布局嬰配粉產品做出產能準備。

從奶粉行業(yè)頭部這幾家企業(yè)的表現(xiàn)來看，君樂寶、伊利和澳優(yōu)未來還將有新的調整。

隨著新國標的持續(xù)推進，市場集中度的不斷加劇，奶粉行業(yè)或許還將有兼并上演，頭部乳企的較量將更加深入。