2023年，全社會(huì)前所未有地關(guān)注健康、追求健康、維護(hù)健康，不僅驅(qū)動(dòng)健康中國建設(shè)進(jìn)一步深化，還加快了健康產(chǎn)品和服務(wù)的崛起。孩子作為家庭乃至社會(huì)的核心人群，他們的健康更受關(guān)注和重視，尤其是隨著新一代父母的健康意識(shí)不斷提高和轉(zhuǎn)變，在育兒過程中愈發(fā)追求“精致型”健康，這也為母嬰營養(yǎng)健康領(lǐng)域各細(xì)分品類創(chuàng)造了新增長空間。

然而，從市場(chǎng)現(xiàn)狀看，0-3歲兒童營養(yǎng)補(bǔ)充需求巨大，市場(chǎng)增量可期，但缺乏科學(xué)選購指導(dǎo)；而3歲+兒童營養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)相對(duì)缺乏，亟需廣泛的科普教育。為響應(yīng)國家“健康中國建設(shè)戰(zhàn)略”，助力“國民營養(yǎng)素養(yǎng)提升計(jì)劃”順利推進(jìn)，9月8日，健合集團(tuán)旗下品牌合生元特別支持下，中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)、北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系、中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)母嬰營養(yǎng)專業(yè)委員會(huì)、中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)共同撰寫&發(fā)布了《0-6歲兒童營養(yǎng)精準(zhǔn)補(bǔ)充指南》，涵蓋不同年齡段孩子的營養(yǎng)健康常見問題、解決方案，以及相關(guān)營養(yǎng)素選購標(biāo)準(zhǔn)&誤區(qū)，為當(dāng)代媽媽精準(zhǔn)喂養(yǎng)提供科學(xué)指導(dǎo)。

01

兒童營養(yǎng)素養(yǎng)有待提高

亟需更為權(quán)威科學(xué)的指引幫助

任何品類有需求才有市場(chǎng)。從消費(fèi)端看，嬰童營養(yǎng)品兩大趨勢(shì)值得關(guān)注：一方面90、95后媽媽追求精致育兒、科學(xué)育兒，在寶寶營養(yǎng)需求上從基礎(chǔ)安全進(jìn)階到多維健康，對(duì)細(xì)分產(chǎn)品、專業(yè)功能、高效便捷的需求越來越旺盛；另一方面我國嬰童群體的營養(yǎng)健康狀況有待持續(xù)改善，例如肥胖患病率不斷上升、“隱形饑餓”形勢(shì)嚴(yán)峻、生長遲緩現(xiàn)象依然存在等。這導(dǎo)致眾多父母在育兒過程中常常陷入喂養(yǎng)焦慮，迫切希望提升孩子的健康素養(yǎng)。

從《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》到《健康中國行動(dòng)（2019-2030年）》再到《健康兒童行動(dòng)提升計(jì)劃（2021-2025年）》……近年來，我國已出臺(tái)一系列政策舉措對(duì)兒童健康素養(yǎng)作出部署，并取得了顯著成果。然而，兒童健康素養(yǎng)提升工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，除了政策的驅(qū)動(dòng)外，還需要聯(lián)合社會(huì)組織、企業(yè)、專家、家庭等方方面面的力量共同推進(jìn)。

為助力國家相關(guān)政策切實(shí)落地，進(jìn)一步推動(dòng)國民營養(yǎng)素養(yǎng)提升，中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)攜手國家權(quán)威機(jī)構(gòu)和專家團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)并開展“國民營養(yǎng)素養(yǎng)提升計(jì)劃”，旨在通過多渠道多形式的營養(yǎng)健康教育，實(shí)現(xiàn)居民營養(yǎng)素養(yǎng)提升。由于兒童的營養(yǎng)狀況是衡量人群營養(yǎng)狀況的最敏感指標(biāo)，也是人口素質(zhì)的基礎(chǔ)，為進(jìn)一步推動(dòng)兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升，“國民營養(yǎng)素養(yǎng)提升計(jì)劃”發(fā)起“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)”。

全國食品營養(yǎng)健康管理標(biāo)準(zhǔn)化工作組主委、原衛(wèi)健委食品司一級(jí)巡視員張磊時(shí)表示：營養(yǎng)素養(yǎng)是健康素養(yǎng)的重要組成部分，良好的營養(yǎng)素養(yǎng)有助于增加兒童對(duì)食物的正確認(rèn)識(shí)，促進(jìn)健康飲食行為的養(yǎng)成，是兒童合理營養(yǎng)、健康成長的保證。作為“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)”的堅(jiān)定支持者和重要力量，合生元攜手權(quán)威組織及專家共同關(guān)注嬰童營養(yǎng)健康，并形成營養(yǎng)素養(yǎng)教育的合力，共同探索營養(yǎng)健康素養(yǎng)促進(jìn)的有效策略和方法，不僅發(fā)布了合生元X國家權(quán)威機(jī)構(gòu)獨(dú)家IP，還通過開展指南發(fā)布、專業(yè)研修班及系列聯(lián)名活動(dòng)深化營養(yǎng)相關(guān)知識(shí)普及，讓營養(yǎng)知識(shí)“入耳入眼”，更要“入腦入心”。

以此次發(fā)布的《0-6歲兒童營養(yǎng)精準(zhǔn)補(bǔ)充指南》為例，該指南詳細(xì)介紹了0-6歲兒童不同階段生長發(fā)育特點(diǎn)及常見營養(yǎng)健康問題，并從食物多樣、食物強(qiáng)化、營養(yǎng)補(bǔ)充等方面給出科學(xué)實(shí)用的解決方案。針對(duì)很多父母關(guān)心的兒童營養(yǎng)素補(bǔ)充劑的選擇問題，指南也圍繞“成分定義和功效”“選購標(biāo)準(zhǔn)”“選購誤區(qū)”等方面給出了權(quán)威選購指導(dǎo)，不僅為當(dāng)代父母精致育兒答疑解惑，也為品牌創(chuàng)新和渠道商家選品指明方向，從而推動(dòng)?jì)胪癄I養(yǎng)品行業(yè)加速步入精耕細(xì)作的理性繁榮新周期。

02

營養(yǎng)品進(jìn)入專業(yè)精耕新賽段

優(yōu)質(zhì)品牌加速重建用戶信任

近幾年，從DHA、乳鐵蛋白、益生菌到葉黃素、乳糖酶，每一個(gè)引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮的品類創(chuàng)新，都在加速推動(dòng)營養(yǎng)品市場(chǎng)的擴(kuò)容。進(jìn)入2023年，母嬰行業(yè)觀察在走訪調(diào)研市場(chǎng)時(shí)，從業(yè)者一致反饋：“營養(yǎng)品正在迎來新一輪爆發(fā)”。

與營養(yǎng)品發(fā)展初期的野蠻增長不同，當(dāng)下的營養(yǎng)品市場(chǎng)正在進(jìn)入專業(yè)精耕新賽段。隨著優(yōu)質(zhì)品牌圍繞消費(fèi)者愈加精細(xì)、個(gè)性化的需求加速產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，越來越多消費(fèi)者不再糾結(jié)是否購買營養(yǎng)品，而是更多地考慮選擇哪款產(chǎn)品、哪個(gè)品牌?！?-6歲兒童營養(yǎng)精準(zhǔn)補(bǔ)充指南》指出，選擇兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑時(shí)要綜合考慮五個(gè)方面，以確保選擇安全、適宜的產(chǎn)品。

一是選品牌，盡可能選規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量好的品牌。這些企業(yè)大多數(shù)科研實(shí)力強(qiáng)勁，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，且有國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證、臨床研究數(shù)據(jù)支持，能夠在產(chǎn)品的安全性、品質(zhì)等方面有所保障。以高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元為例，率先研發(fā)推出了全球細(xì)分市場(chǎng)第一的合生元益生菌，產(chǎn)品獲得法國、加拿大、西班牙、塞爾維亞等國家的嬰幼兒臨床驗(yàn)證以及21項(xiàng)產(chǎn)品臨床驗(yàn)證，深受母嬰人群的喜愛，至今已暢銷超20億袋，全球超1000萬寶寶使用，是當(dāng)之無愧的中國領(lǐng)先嬰童營養(yǎng)品品牌。

二是適宜人群，在為寶寶選購營養(yǎng)補(bǔ)充劑時(shí)，需關(guān)注產(chǎn)品標(biāo)簽的適用人群，包含適宜與不適宜人群。例如不同年齡段寶寶常見的營養(yǎng)健康問題不同，由于嬰幼兒腸道發(fā)育以及免疫系統(tǒng)發(fā)育還不完善，0-3歲很容易引起消化系統(tǒng)問題和腸道過敏問題，對(duì)此合生元圍繞嬰幼兒腸道過敏這一核心訴求研發(fā)出合生元益生菌白金版，產(chǎn)品特別添加有位于《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》的短雙歧桿菌M-16V，經(jīng)多國權(quán)威臨床驗(yàn)證能緩解炎癥反應(yīng)和過敏癥狀，以及有效預(yù)防過敏。

三是營養(yǎng)素含量，兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑的營養(yǎng)素含量應(yīng)基于兒童的實(shí)際需要，根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，避免過高或過低，以保證符合科學(xué)的劑量。以鈣營養(yǎng)為例，人體鈣的需要量受年齡、性別、遺傳、飲食、生活方式、地理環(huán)境等影響。根據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量（2013版）》，鈣的適宜攝入量（AI）：0～6個(gè)月為200mg/d，7～12月齡為250mg/d；鈣的每日推薦攝入量（RNI）：1～3歲為600mg/d，4～6歲為800mg/d。

四是兒童接受度，目前市場(chǎng)上的營養(yǎng)補(bǔ)充劑有很多類型，比如液體、固體、片型、軟糖等，父母在選購產(chǎn)品時(shí)不僅要考慮口感、味道等，還要考慮是否方便兒童食用。目前，嬰童營養(yǎng)品市場(chǎng)中，方便咀嚼且口感、外形良好的軟糖類產(chǎn)品正在成為母嬰家庭的育兒“新寵”，去年合生元已在中國內(nèi)地及法國市場(chǎng)推出兒童軟糖系列，今年更在中國市場(chǎng)推出乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣維生素D軟膠囊等多款創(chuàng)新產(chǎn)品，未來計(jì)劃拓展更多嬰幼童系列產(chǎn)品，加速全營養(yǎng)矩陣布局。

五是按需選購，營養(yǎng)補(bǔ)充劑并非越多越好，過量攝入反而會(huì)對(duì)孩子的成長不利。例如補(bǔ)鈣就不是越多越好，不同年齡段可耐受最高攝入量不同（UL）：0～6個(gè)月為1000 mg/d，7～12月齡和1～3歲幼兒為1500mg/d，4歲及以上的各年齡段均為2000mg/d。同時(shí)，對(duì)于嬰幼兒不能從食物中獲得充足營養(yǎng)或微量元素時(shí)，家長也應(yīng)專業(yè)人士指導(dǎo)下，按需為孩子補(bǔ)充營養(yǎng)劑。

站在行業(yè)視角，營養(yǎng)品正在處于品質(zhì)升級(jí)與價(jià)值提升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，面對(duì)市場(chǎng)上種類繁多、層出不窮的新品，無論是發(fā)力營養(yǎng)品賽道的渠道商家，還是想為孩子選購更精準(zhǔn)有效的產(chǎn)品的新生代父母，都需要更為權(quán)威專業(yè)的指引幫助。而《0-6歲兒童營養(yǎng)精準(zhǔn)補(bǔ)充指南》的發(fā)布無疑為身處變革中的消費(fèi)者與渠道提供了新的出路方向，其背后凝聚著多位權(quán)威專家、多家權(quán)威機(jī)構(gòu)和標(biāo)桿企業(yè)的心血與投入，同時(shí)，正是有這樣的心血和投入，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)才能持續(xù)向上突圍。